2010年選秀狀元，三屆全明星球員，2015年最有價(jià)值球員，23歲的華盛頓國(guó)民隊(duì)外野手布萊斯·哈珀無(wú)疑是MLB（美國(guó)職棒大聯(lián)盟）的當(dāng)紅炸子雞，他值得擁有一份配得上身份的體面贊助合同。

但是作為并非以棒球產(chǎn)品為主業(yè)的Under Armour，為什么給哈珀開出的續(xù)約合同超過今年二月休斯敦太空人隊(duì)游擊手卡洛斯·科雷亞和Adidas簽下的五年肥約，甚至超過棒球界昔日天皇羅德里格斯與Nike簽下的十年、每年百萬(wàn)級(jí)別的合同？

雖然棒球被譽(yù)為美國(guó)的國(guó)球，但如今已經(jīng)不是它的黃金年代。數(shù)據(jù)顯示，如今收看棒球比賽的觀眾人數(shù)只有40年前的不足1/3，而且球迷平均年齡超過50歲，比NBA球迷平均年齡整整打了16歲。這意味著，無(wú)論從消費(fèi)群體到消費(fèi)觀念，棒球都不如美式橄欖球和籃球，尤其和Under Armour所對(duì)應(yīng)的普遍年輕的目標(biāo)消費(fèi)群存在偏差。

但是，Under Armour依然樂意和哈珀續(xù)約，而且是一份長(zhǎng)達(dá)10年，基本覆蓋其職業(yè)生涯巔峰期的史上最豐厚合同。另外據(jù)ESPN透露，這份合同不止有現(xiàn)金，還有Under Armour的公司股份——

是的，你應(yīng)該也明白了，這是一份斯蒂芬·庫(kù)里式的續(xù)約合同。如果沒有庫(kù)里的成功先例，Under Armour或許不會(huì)下決心重金挽留哈珀。

高爾夫的喬丹·斯皮思，籃球的庫(kù)里，美式橄欖球的牛頓（NFL黑豹隊(duì)四分衛(wèi)，也是上賽季的MVP）,冰球的凱瑞·普萊斯……Under Armour近年來(lái)在大牌體育明星上屢屢嘗到甜頭。尤其是庫(kù)里，2016年第一季度，Under Armour的鞋類產(chǎn)品收入達(dá)到2.6億美元，增長(zhǎng)幅度達(dá)64%，而這樣的好成績(jī)和庫(kù)里簽名鞋關(guān)系密切；他們顯然期待哈珀成為下一位天皇巨星時(shí)，能夠?yàn)樽约洪_拓出一片新市場(chǎng)。

不過，看衰此次續(xù)約的人也不少。美國(guó)投資銀行與資產(chǎn)管理公司Brean Capital對(duì)Under Armour的評(píng)價(jià)是，簽約大牌運(yùn)動(dòng)員影響了其品牌自身的價(jià)值，雖然他們可以通過借助明星效應(yīng)提升品牌影響力，但如果過于追求這點(diǎn)本末倒置，反而會(huì)削弱品牌和產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力。