體壇+記者霍爾頓報道

牙買加短跑名將、奧運會八金得主“閃電”博爾特近日現(xiàn)身挪威，作為超級球迷的他此前曾表示希望能在退役后走上職業(yè)球員的道路，博爾特曾相繼試訓(xùn)過馬姆洛迪日落及多特蒙德兩支球隊，他還開玩笑地表示要將訓(xùn)練錄像交給穆里尼奧，希望能借此敲開曼聯(lián)的大門。這次博爾特又踏上了挪超球隊斯特羅姆加斯特的訓(xùn)練場，曾經(jīng)爆紅的挪威妖星厄德高便出自該隊。據(jù)悉，閃電還確定會將出現(xiàn)在一線隊同U19梯隊的訓(xùn)練賽上。

在接受挪威當(dāng)?shù)孛襟w采訪時，博爾特表示：“我希望努力做到更好，盡我所能，竭盡全力。也許這樣某家俱樂部就能看到我的付出，并決定給我一次機(jī)會。”而斯特羅姆加斯特的足球總監(jiān)約斯泰因·弗洛則宣稱要授予牙買加飛人9.58號球衣，以紀(jì)念由其保持的男子100米短跑世界紀(jì)錄。

同時弗洛補充道，博爾特有可能在球隊比賽中出場以展示其個人能力，“博爾特不僅是冠軍，更是有史以來最偉大的運動員之一，我們可以從他身上學(xué)到很多。他是一位極具個人魅力和感召力的人，毫無疑問他將對球員、教練乃至整支球隊起到巨大的激勵作用。我們希望給他參加訓(xùn)練賽的機(jī)會，他是位好球員，否則也不會同我們一道訓(xùn)練?！?/p>

而博爾特的到來也為斯特羅姆加斯特的隊員帶來了驚喜，據(jù)弗洛透露，事前球員們并未被告知博爾特將要到來的消息，“我們只是說有位球員會來試訓(xùn)，他的跑動速度極快。在我們把門打開的一瞬間，博爾特走了進(jìn)來，球員全都驚呆了，他們對此感到難以置信?！?/p>

即便足球總監(jiān)對于博爾特的能力及人品皆贊不絕口，這支挪威球隊真的會成為牙買加飛人的落腳之地嗎？答案自然是否定的。經(jīng)歷過此前南非勁旅馬姆洛迪日落疑似簽約、多特蒙德的公開訓(xùn)練這兩項營銷宣傳案例后，有心的球迷不難發(fā)現(xiàn)斯特羅姆加斯特與上述兩支球隊擁有相同的球衣贊助商——彪馬。眾所周知博爾特為該品牌終身代言人，這就意味著即便已經(jīng)退役，這位體壇巨星每年依然能從彪馬處拿到至少400萬美元的代言費用，自然有義務(wù)為品牌方進(jìn)行宣傳。

博爾特自初出茅廬之時便始終與彪馬保持合作，該品牌對當(dāng)時名不見經(jīng)傳的牙買加人來說算得上有知遇之恩。雙方這段長期的商業(yè)聯(lián)姻，雖然過程和睦也不乏相互成就，但在博爾特北京奧運會三奪金牌三破紀(jì)錄，商業(yè)價值井噴后，品牌方的鮮有作為一直為外界所詬病。在飛人不斷刷新紀(jì)錄、引發(fā)田徑熱潮的同時，彪馬卻只是進(jìn)行著不咸不淡的廣告宣傳，甚至未對這位旗下頭號巨星進(jìn)行相應(yīng)的商業(yè)開發(fā)，嚴(yán)重浪費了這位有史以來最偉大的田徑運動員的商業(yè)價值。同耐克、阿迪達(dá)斯為贊助球員量身打造的成功商業(yè)案例形成了鮮明對比。

而今在飛人退役后，無法繼續(xù)陪伴著博爾特登上賽場實現(xiàn)品牌曝光的彪馬顯然至今沒有想出更好的商業(yè)推廣方式，除了通過宣布復(fù)出吸引眼球外，就只能讓他不斷的出現(xiàn)在各支球隊的訓(xùn)練場上，以疑似簽約的方式炒作造勢，增加球隊曝光。如此重復(fù)又重復(fù)的公關(guān)手段，一次兩次還有新鮮可圖，長此以往，球迷怎能不心生厭惡。