體壇周報(bào)全媒體記者畢陌報(bào)道

周日的社區(qū)盾杯對(duì)利物浦隊(duì)，曼城隊(duì)穿著光板球衣捧起了社區(qū)盾杯。但這只是一件慶祝俱樂部創(chuàng)立125周年的球衣。本周末曼城隊(duì)對(duì)西漢姆聯(lián)的英超揭幕戰(zhàn)，“伊蒂哈德”的字樣又會(huì)回到曼城的球衣胸口。

曼城難得的光板球衣

在球衣上印廣告的創(chuàng)意來自于1976年。凱特靈鎮(zhèn)隊(duì)與當(dāng)?shù)氐膭P特靈輪胎達(dá)成協(xié)議，在球衣上印廣凱特靈輪胎廣告。從那時(shí)算起，球衣廣告在足球界已經(jīng)有40多年的歷史。

最近，英國足球界出現(xiàn)了些不同的聲音。上月，博彩商稻田力量（Paddy Power）和數(shù)支英格蘭低級(jí)別球隊(duì)完成了球衣贊助合同，并借此開啟了“拯救球衣”運(yùn)動(dòng)，呼吁讓球衣廣告從現(xiàn)代足球中消失。稻田力量市場(chǎng)總監(jiān)斯皮拉內(nèi)解釋: “球迷把穿上俱樂部傳統(tǒng)顏色的球衣當(dāng)做一種驕傲，但他們不想成為移動(dòng)的人肉廣告宣傳板。

稻田力量贊助了降入英冠的哈德斯菲爾德，并拍廣告呼吁消滅胸前廣告

幾位體育市場(chǎng)營銷專家對(duì)于稻田力量的“拯救球衣”運(yùn)動(dòng)，消滅球衣廣告的努力各自有著看法。

洛伊德 黑馬市場(chǎng)營銷公司高級(jí)策劃

問題的核心在于球衣廣告的發(fā)展有些失控了。球衣對(duì)于球迷來說是神圣的存在。雖然今天的球迷可以接受和廣告商共享這一神圣空間，但現(xiàn)在的球衣廣告贊助商的球衣廣告設(shè)計(jì)太肆無忌憚。球衣廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)出廣告商和俱樂部共享的積極價(jià)值。

因此我支持稻田力量的運(yùn)動(dòng)。監(jiān)管機(jī)構(gòu)，俱樂部和廣告商需要共同協(xié)商，討論出一套讓球衣廣告更有積極價(jià)值的方案。

萊克斯 CAKE體育營銷集團(tuán)戰(zhàn)略總監(jiān)

對(duì)于稻田力量的做法，我既支持，同時(shí)也反對(duì)。

一方面，我支持消除博彩公司相關(guān)的胸前廣告，我們有責(zé)任保護(hù)未成年人不去接觸博彩信息。博彩公司也有社會(huì)責(zé)任以更有意義的形式做商業(yè)宣傳。

但是胸前廣告對(duì)俱樂部的生存還是很重要的。這筆錢可能對(duì)英超球隊(duì)不算什么，但對(duì)女足球隊(duì)和低級(jí)別聯(lián)賽球隊(duì)來說，是球隊(duì)的重要資金來源。

博彩廣告大規(guī)模入侵英超球隊(duì)的球衣

科恩 Snake媒體首席執(zhí)行官

我不贊成稻田力量的做法。胸前廣告是對(duì)廣告商和俱樂部都有好處，尤其對(duì)小俱樂部來說胸前廣告很重要。

至于我們是否應(yīng)該允許博彩廣告商和酒精廣告商出現(xiàn)在胸前廣告商？一方面，我們確實(shí)要考慮到極端情況下博彩和酒精對(duì)于社會(huì)的潛在危害，但大多情況下，有節(jié)制的博彩行為能夠給球迷在欣賞比賽之余帶來更多的樂趣。

斯圖爾特 Ear to the Ground市場(chǎng)行銷集團(tuán)戰(zhàn)略總監(jiān)

球迷肯定對(duì)稻田力量的做法擊節(jié)叫好。但是如果俱樂部因此失去了一筆贊助來源，把成本轉(zhuǎn)嫁到球票價(jià)格或者俱樂部商品價(jià)格上，球迷還是會(huì)抗議。

球衣廣告是必要的，但是廣告商確實(shí)需要更人性化地考慮到球迷的體驗(yàn)和訴求，設(shè)計(jì)出更聰明的宣傳方式，這樣的贊助才能有可持續(xù)性。

特萊達(dá)維 沃瑟曼體育經(jīng)紀(jì)公司副總裁

球衣胸前廣告本身不是一件壞事。最關(guān)鍵的是要在廣告上建立一種積極的價(jià)值觀念，通過這種價(jià)值觀在球迷和贊助商之間創(chuàng)造一種共鳴。

10年前，德甲云達(dá)不萊梅廣告商Bwin公司為了規(guī)避德甲的博彩管制，創(chuàng)造性地將bwin改為了we win!價(jià)值觀與廣告品牌顯示一舉兩得

科克漢姆 國際足球視頻媒體COPA90首席商業(yè)官

只要足球產(chǎn)業(yè)還有這么大受眾，胸前廣告肯定還會(huì)一直存在。但我認(rèn)為，這是一種逐漸過時(shí)的商業(yè)宣傳形式。

今后這種靜態(tài)的廣告宣傳會(huì)逐漸被淘汰，今后的宣傳會(huì)是動(dòng)態(tài)的，通過最新的技術(shù)實(shí)現(xiàn)和球迷觀賽體驗(yàn)互動(dòng)，比如通過在FIFA游戲來植入廣告，就比實(shí)際比賽中靜態(tài)呆滯的廣告LOGO有效得多。