“不論人怎么變，電競春晚的年味都沒怎么少?！?br />  2月7日晚，RNG以2比1戰(zhàn)勝IG，電競春晚在一片歡樂喜慶的氛圍中結(jié)束了。圍繞電競春晚的宣傳活動，持續(xù)了一周之久，最終這盤大菜也不負眾望，成為近期LPL少有的跌宕起伏懸念叢生的比賽。

  電競春晚四個字很多人都不陌生，這個來源于玩家梗文化的概念，在一兩年間讓RNG和IG的比賽突破圈層，成為LPL關(guān)注度最高的賽事之一。此番LPL官方也煞費苦心，特意將兩隊對局設(shè)置為年前收官戰(zhàn)，并輔以系列活動，助推“年味”。
 

  電競春晚于是從網(wǎng)絡(luò)粉絲的玩梗自嗨，演變成被LPL官方欽定名字并精細加工。賽前很多玩家也表達了不解，早已“沒內(nèi)味”的對決，值得官方如此營銷么？而從效果看，這種為賽事“賦名”將成為電競賽事的必然與趨勢。

電競春晚的立體體驗
  我們以往對電競春晚的認知就是一場比賽。而在這一次，“電競春晚”仍舊是一場比賽，但似乎又不全是一場比賽。

  2月3日，提前了4天時間，官方發(fā)布電競春晚超級周末來襲。此后搶紅包封面，成為了玩家們的日常，英雄聯(lián)盟紅包封面一度沖上熱搜。
 

  除了按時發(fā)放專屬紅包封面，從2月3日到7號，各大平臺每天都有抽獎。賽事過程中還有文理狀元答題活動，“西嶺異地，不聞家雞聲聲鬧。東坡同舟，但愿國土處處寧?！边@種嵌入EDG、SN名字又符合當天比賽主題的對聯(lián)，一度掀起了玩家的對聯(lián)熱情?；蚬ふ?、或搞笑，各平臺的下聯(lián)有數(shù)萬條之多。

  臨近賽前，各類電競春晚宣傳視頻。選手們的采訪，往年春晚的“下飯集錦”，以及融進無數(shù)梗的“春晚節(jié)目單”。不只是賽場內(nèi)，賽場外亦有聯(lián)動。歐洲北美的海外賽區(qū)，幾支俱樂部特意為電競春晚發(fā)來拜年視頻。

  而真正到了比賽日，觀眾所有的觀感都是喜慶的紅。主打紅色的KV畫面，解說主持一個比一個穿得喜慶。臺上擺的，演播室掛的，滿滿都是年味。正賽結(jié)束，還特意多安排了一場主播表演賽，38分鐘73個頭歡樂異常。

  從一場比賽，到立體的觀賽體驗。這不得不讓人想起8號結(jié)束的另一場春晚——美國春晚超級碗，與43歲的湯姆布雷迪拿下7冠的傳奇故事一同被人津津樂道的還有盆栽哥的中場秀以及各類腦洞大開的廣告。這場美國關(guān)注度最高的體育賽事，早已不單純只是一場體育賽事。

  LPL借由電競春晚這個完全從網(wǎng)絡(luò)梗中誕生的概念，似乎也開始漸漸摸到了一點門欄。

電競春晚由來
  電競春晚時常聽見，但談起由來卻有些復雜，與一般的梗來源于某句話或者某個名場面不同。電競春晚來源于數(shù)個梗的接力衍生。

  這個梗最早出現(xiàn)于2019年8月10的RNG和IG賽前。彼時RNG和IG作為電競?cè)Φ膬蓚€頂級流量，互相都有不少擁躉與黑粉。在上半年的春季賽時兩隊劍拔弩張的氛圍達到頂峰。 兩隊比賽，不管誰輸誰贏，彈幕和評論基本都是舒服了，而過于舒服就成了過年。同時選手打得菜在電競?cè)τ直唤凶鱿嘛垼笥忠辍俺燥柫恕薄俺該瘟恕薄?/p>

  在大戰(zhàn)前夕，恰巧RNG和IG兩邊狀態(tài)都不好。于是有了一張“美團大戰(zhàn)餓了么”的主題海報：三天不吃飯，只為這一戰(zhàn)。菜單豐盛，就成了年夜飯。那什么時候吃年夜飯，自然除夕夜。最終RNG和IG的這場對決經(jīng)過一系列梗的不斷引申演變，成了電競春晚。
 

  與春季賽那次對決濃烈的火藥味不同，當時的賽前氛圍相對和諧，雙方粉絲都沉迷在自黑之中無法自拔。網(wǎng)絡(luò)上，各類拜年圖、年夜飯菜單和春晚節(jié)目單瘋狂轉(zhuǎn)載，現(xiàn)場的粉絲更是自制了應援牌。一塊是RNG粉絲向全國人民拜年，另一塊是IG粉絲向全國人民拜年。在炎炎夏日生生造出了歡樂祥和的年味。

  當然，最終電競春晚也沒有讓大家失望，RNG和IG兩隊奉獻了一場史詩級的菜雞互啄，兩邊操作拉滿，光失誤集錦就能出一個TOP10。在除夕夜給大家做了一桌豐盛的滿漢全席。RNG曾經(jīng)的上單選手姿態(tài)最后在直播間放起了《難忘今宵》。一場比賽下來，光微博熱搜就有5個，場館內(nèi)700個座位，票幾乎一出來秒光。

  最嚇人的是賽場外站著觀賽的人群可能比賽場內(nèi)更多，依稀見到了春運的光景。其中還有很多外地的觀眾，即便自己沒有買到票，也想到現(xiàn)場來感受下春晚氛圍。

  這之后，雖然兩隊人員經(jīng)歷數(shù)次迭代，“年味”漸淡，但電競春晚四個字一直保持了下來，成了RNG對決IG專屬稱呼。

文化沉淀的順勢而為

   “大家覺得這次電競春晚的賽前預熱怎么樣？”電競春晚前，我將這個問題在微博上拋了出來。得到的回答更多是沒內(nèi)個味了。

  “沒內(nèi)味”的失望之情可以想見，當年兩隊都擁有整個LPL關(guān)注度最高的明星，加上恩怨情仇，味道自然濃烈。如今人員更迭，兩邊隊伍競爭力也大不如前。

  那么為何還要為這場比賽花費如此心思？為此也是詢問了騰競方面的工作人員，得到的答復是正好趕上了春節(jié)，就從賽程時開始策劃。出發(fā)點是希望玩家能有更好的觀賽體驗。

  事實也確如預期，“一開始覺得營銷有點過度，不過到紅包封面、預熱視頻陸續(xù)出臺，漸漸覺得喜慶并諒解。兩隊早已不復當年神勇，兩家粉絲就當借個臺給大伙熱鬧熱鬧?！币晃挥^眾如此留言。

  圍繞電競春晚的活動效果不錯，相信也會給到LPL更深刻的思考。這是一個已經(jīng)有近十年歷史的電競賽事，近幾年關(guān)注度愈發(fā)走高，來了很多新的觀眾。LPL聯(lián)盟霸主輪流坐莊，沖擊巔峰者前赴后繼，各種糾纏不清的恩怨局不斷誕生。數(shù)年間經(jīng)典名局賽場恩怨紛紛揚揚終至沉淀，而這種沉淀恰恰就是一個賽事的文化沉淀。

  在過去的一兩周，御三家的概念還頻繁上熱搜。這個來自日本江戶時代的概念，在后世普遍指代同一領(lǐng)域內(nèi)的“三大勢力”。在微博“你心目中的御三家是什么？”的問題下，點贊最高的竟是來自電競的EDG、RNG和WE。

  這三支隊伍在新賽季前幾輪，一度都未嘗敗績。2017年，三支隊伍攜手進入了世界賽，當時不管是從各自歷史，還是戰(zhàn)隊實力，如日中天的他們都可以被視作LPL的三巨頭，于是御三家之名始出。

  而在此前，EDG和RNG纏斗數(shù)年，其中兩隊頭牌Uzi和廠長也是LPL的招牌。由此衍生出了LPL最為著名的豬狗大戰(zhàn)?！昂隈R年年有，決賽看豬狗”被粉絲們時常掛在嘴邊。

  時間再往后走，RNG和IG成了LPL關(guān)注度最高的對決。兩支隊伍在整個2018年完成了一場接力賽，S8之前RNG拿到了幾乎所有能拿到的冠軍，而IG則在S8的決賽舞臺上幫助LPL首捧S賽冠軍獎杯。這之后場外諸多恩怨，最終濃縮成了一臺“電競春晚”。

  行至2019年的洲際賽，WE、RNG、EDG的御三家全面缺席，四支隊伍換成了FPX、IG、JDG與TES?！八幕什⒘⒌臅r代，已經(jīng)見不到載御三家的船了?！睆拇薒PL四皇崛起。

  2019年IG和FPX半決賽相遇，兩隊打得蕩氣回腸，將LPL的進攻與侵略性發(fā)揮淋漓盡致，在世界觀眾面前為LPL打出了招牌。隨著FPX奪下S9冠軍，從此這兩隊的對決成了雙王戰(zhàn)，每一次兩隊都放開了手腳，全無束縛，你一拳我一拳的往臉上互掄。

  進入2020年，隨著阿水落聽，TES又開啟制霸模式。而阿水轉(zhuǎn)會期的那些紛爭，又被玩家代入進“火影世界”。TES和IG兩隊人物一一對應火影忍者，IG成了木葉，TES則成了曉組織。兩隊的比賽也被稱之為“忍界大戰(zhàn)”。微博B站以及各個論壇，誕生了無數(shù)圖片和金梗。

  不久前一位不常觀賽的朋友，打開賽程感嘆道，“最近LPL的比賽好精彩啊，每天都有重頭戲?！?/p>

  RNG對WE、TES對JDG、FPX對TES、IG對RNG......每一場對決背后都有太多故事。這個沒看比賽便讓你覺得會精彩的感覺，讓你對他們能書寫什么新故事的期待，便是一個賽事的文化沉淀。

賽事“賦名”是趨勢
  這在傳統(tǒng)體育隨處可見，如英超最著名的雙紅會，曼聯(lián)與利物浦。自1894年4月兩隊首次交鋒以來，已經(jīng)跨過了127個年頭。兩隊最初的恩怨始于城市之爭。利物浦作為港口城市，因為曼徹斯特運河的出現(xiàn)，導致港口地位下降，大量人口失業(yè)。

  球隊承載城市仇恨，加之兩隊又都是聯(lián)賽的頂級俱樂部，火爆的雙紅會就此延綿百年。百年間兩隊或同時強大，或一方強勢另一方弱勢、當然也有兩方同時勢衰。

  60年代，香克利開啟了利物浦的輝煌。進入90年代，利物浦陷入低谷，曼聯(lián)則開始逐漸制霸英超。曼聯(lián)主帥弗格森說出了那句著名的，“我的最大挑戰(zhàn)，就是把利物浦從他媽的王座上拉了下來?！贝撕缶魻旊x席，曼聯(lián)沉寂數(shù)年，過程中利物浦則再度崛起拿下歐洲冠軍。

  數(shù)百年間興衰更替流轉(zhuǎn)輪回，但不論兩隊身處何種狀況。我們看到兩隊對決的賽程，都會感嘆一句，“晚上比賽很精彩，有雙紅會。”

  而皇馬與巴薩，則以國家德比之名在新千年將包裝發(fā)揮到了極致。每次賽前都將匯聚全世界的目光。媒體間預熱與交鋒要纏斗數(shù)個來回。首次上場的年輕球員，每個毛孔都充斥著興奮與緊張的。球迷們不論是現(xiàn)場還是網(wǎng)絡(luò)上，都“戰(zhàn)作一團”，圍繞這場比賽前后的討論持續(xù)數(shù)日不絕。

  聯(lián)賽、俱樂部、球員、媒體、觀眾、所有的環(huán)節(jié)共同構(gòu)建起了這一巨大的體育文化氛圍，讓身處其中的人皆被感染。而這些由文化沉淀凝結(jié)而出的賽事，便是一個聯(lián)賽的最強輸出！對很多不了解足球的人而言，西甲也許陌生。但皇馬和巴薩的國家德比，一定耳熟。

  足球如此，電競何嘗不是。LPL經(jīng)歷過了近十年，已經(jīng)有了一定的文化沉淀。這些文化沉淀需要被拾起來進行加工、打磨與包裝，并形成自己專屬的“名字”。有姓名的比賽，氛圍便能輕易穿越時空得到傳承。

  即使如今RNG和IG早已不是聯(lián)盟最高水平的較量，也因人員更迭星味漸淡，但正因為“電競春晚”四個字，“年味”便從19年的夏天飄散到了21年的冬天。身處期間的人們無不被這一氛圍籠罩。登場的選手血氣翻涌，觀看的觀眾不放過任何一處細節(jié)。

高關(guān)注度必然帶來高價值，“賦名”的過程，實則也是注入商業(yè)價值的過程。這是電競賽事發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果，同時也將是未來的趨勢。從“豬狗大戰(zhàn)”到“電競春晚”再到“忍界大戰(zhàn)”，LPL的故事不斷沉淀與凝練，相信未來還會有更多賽事將有自己的專屬姓名。