如果說“樹挪死，人挪活”，那么林皇從曼聯(lián)租借加盟西漢姆聯(lián)的操作，就是遷都。

在如今這個互聯(lián)網(wǎng)時代里，你甚至很難再找出哪個足球運(yùn)動員，其一舉一動都能引發(fā)全網(wǎng)如此規(guī)模的狂歡。而更加難得的是，林加德并沒有被洶涌的圍觀中或多或少摻雜的惡意所淹沒，而是一次又一次奮起，用更高光的表現(xiàn)向世人宣示：自己配得上這些流量。

還記得嗎？就在短短幾個月前，林加德還是一個似乎無可救藥的邊緣人、一個必然要被曼聯(lián)清洗的冗員。而現(xiàn)在，和林加德聯(lián)系在一起的球隊，甚至變成了皇馬、巴黎和國際米蘭。

就在梅開二度帶領(lǐng)西漢姆聯(lián)擊破萊斯特城劍指歐冠之后，林皇在加盟鐵錘幫之后的數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到了8球3助攻，超過同時期聯(lián)賽中的所有人。如果林加德在夏天的歐洲杯上打出神勇的表現(xiàn)，然后轉(zhuǎn)會去了某一家豪門，真的沒什么好驚訝的。

不過如果你以為林加德的野心“只是”成為英超最佳球員或者世界級的球星，那你可就小瞧林皇的頭腦了。

事實上，早在2018年，林加德就注冊成立了個人潮流服裝品牌JLINGZ，在把場上表現(xiàn)引來的流量進(jìn)行變現(xiàn)這件事上，林加德可比大多數(shù)球星想得都要深遠(yuǎn)。而他也一直在利用各種場合和渠道為自己的個人IP增加曝光，在采訪中，林加德甚至直言不諱，自己的目標(biāo)，是成為像C羅和CR7那樣的存在——看來“林皇兒時指導(dǎo)C羅”那段視頻里，林加德看到的，不只是C羅的球技。

如今隨著林加德的職業(yè)生涯重新邁向巔峰，JLINGZ品牌的財報，很有可能隨之變得好看起來。畢竟現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上搜索，林加德已經(jīng)被約定俗成地簡稱為JLINGZ。現(xiàn)在你還覺得，林加德把自己的品牌打造成商業(yè)帝國的愿望是說笑嗎？

天才的起步

事實上，JLINGZ有一個光芒四射的開局，就像林加德前半段的球場故事一樣。

林加德對于品牌營銷的把握似乎是天生的。在2018年世界杯前三周，彼時被熱切期待會在世界杯上爆發(fā)的林加德就注冊了自己的JLINGZ商標(biāo)和他獨(dú)有的慶祝進(jìn)球手勢的logo。

他的商業(yè)規(guī)劃清晰無比。知識產(chǎn)權(quán)律師喬蒂·華納（Jonty Warner）向媒體透露，林加德花了兩周時間完成所有注冊，范圍涵蓋了25項與服飾有關(guān)的類目。尤為值得一提的是，林加德對自己慶祝手勢logo的注冊還特別精準(zhǔn)地指明“僅限于這25類產(chǎn)品的商業(yè)生產(chǎn)”。換言之，如果有其他運(yùn)動員在比賽中模仿了林加德的手勢，完全沒問題，林加德歡迎所有人給他的品牌打廣告。

體育營銷方面的專家對此稱道不已，“在大賽前對自己的品牌商標(biāo)進(jìn)行及時的注冊是明智的，因為一旦球員在賽場上取得成功，商家的反應(yīng)可就比他們快多了，晚一秒鐘，你的成功可能就‘不是你的’了?！?/p>

同時，球迷的記憶又是短暫的，隨時有可能有新的熱點(diǎn)出現(xiàn)，搶走你的風(fēng)頭。因此，提前注冊才能確保球員的利益得到最大化的保護(hù)。

而林加德確實成功了。在俄羅斯的賽場上，林加德成為了三獅軍團(tuán)不可或缺的一部分，他還在對陣巴拿馬的比賽中完成了自己的世界杯首球。充滿視覺沖擊的遠(yuǎn)程爆射、個人標(biāo)志性的慶祝動作，世界杯的賽場成為了林加德為自己進(jìn)行品牌推廣的最佳舞臺。

那時的林加德雄心滿滿，無論是對于自己的足球生涯，亦或是自己的潮流生意。也就是在那時，林加德第一次表示，他對JLINGZ的期待，是成為“C羅的CR7”。

成長的荊棘

事情不會總是一帆風(fēng)順，哪怕你是林皇。

2018年12月，舉世關(guān)注的曼聯(lián)和利物浦雙紅會賽前，林加德高調(diào)發(fā)布了JLINGZ的官方網(wǎng)站和首批服裝產(chǎn)品。打開JLINGZ的官方網(wǎng)站，從男到女、大人小孩、衣帽背包，可謂無所不包，你甚至可以找到印著林加德慶祝手勢logo的手機(jī)殼，香水產(chǎn)品也曾短期上線過。

從某種意義上講，這樣繁雜的品類的確可以看做是品牌的一份自我宣言，即林加德要打造的，是一個完整的個人商業(yè)版圖。

林加德對流量和熱度的把握一如既往地精準(zhǔn)。試問，還有什么能比把自己的品牌發(fā)布和雙紅會聯(lián)系在一起更能吸引球迷的關(guān)注呢？

那時候，林加德也延續(xù)了自己在世界杯上的良好狀態(tài)。當(dāng)場比賽，林加德幾乎貢獻(xiàn)了紅魔所有的威脅進(jìn)攻，并打進(jìn)球隊唯一一球。

但曼聯(lián)隊卻被利物浦痛擊了三球。

其實在賽前，林加德發(fā)布個人品牌的行為就招致了大量的負(fù)面評價。著名評論員、前曼聯(lián)隊長羅伊·基恩就開炮：“如果球隊有一個強(qiáng)有力的更衣室體系，那他這個樣子絕對不會被容忍。作為職業(yè)球員，足球就應(yīng)該是你天字第一號的事業(yè)，你要全神貫注。別躲在你的豪車或者你的經(jīng)紀(jì)人后面，站出來踢球！至于其它的，你退了役有的是時間搞。”

加里·內(nèi)維爾則幫腔：“他要搞自己的服裝品牌，沒問題——但別特么在去利物浦踢客場之前搞！”

彼時的林加德或許以為，這場失利只是自己今后成功道路上的小小挫折，對于自己的職業(yè)生涯和自己的潮流品牌，未來依然是光明的。

但如今回頭來看，那場雙紅會確實如同一個預(yù)警，無論是對于林加德的場上表現(xiàn)，還是JLINGZ的商業(yè)發(fā)展。

一年之后，英國政府的公司注冊處公布了JLINGZ 品牌的元年運(yùn)營情況。文件顯示，單個財年里，JLINGZ 虧掉了21萬1688英鎊。誠然，對于在曼聯(lián)拿10萬鎊周薪的林加德來說，這點(diǎn)虧損沒什么大不了的。但顯然，一個虧損的牌子，無論如何難以稱之為成功。

大英帝星的狀態(tài)也急轉(zhuǎn)直下。整個19-20賽季，林加德只在聯(lián)賽出場了932分鐘，一個進(jìn)球，沒有助攻。所謂“林加德全賽季進(jìn)球集錦”的惡搞視頻充斥著媒體，連主教練索爾斯克亞也公開敲打，要求他更多專注于自己的賽場表現(xiàn)。

林加德對熱度和流量的控制也愈發(fā)離譜，終于形成了反噬。在紀(jì)念2017年曼徹斯特炸彈恐襲的遇難者時，林加德竟然在po圖中加入了自己品牌的元素。毫無疑問，這樣的騷操作得到的只能是網(wǎng)友的狂噴，po圖也在不久后被撤下。

這甚至已經(jīng)不是林加德第一次犯這種低級錯誤了，在曼聯(lián)慕尼黑空難60周年的紀(jì)念日，林加德就曾在紀(jì)念推文中“智熄”般地加入了自己的品牌名?？磥砬蛎缘呐瓚徊]讓林皇長記性。

回到正軌

也許要到很久以后，我們才能知曉在曼聯(lián)歲月最失意的時間段里，林加德是如何保持自己旺盛的斗志的。但或許，對JLINGZ品牌不遺余力的宣傳和運(yùn)營，確實幫助林加德排遣了足球場上的落寞。

2020年夏天，林加德應(yīng)邀在一檔電視節(jié)目里展示了他的豪宅，鏡頭中JLINGZ字樣的氣球幾乎填滿了半個屋子。到今天，JLINGZ這個字母組合已經(jīng)在INS上贏得了超過700萬粉絲。

回到正軌的還有林加德的營銷才能。去年新冠大流行期間，英國政府宣布了針對公共交通的強(qiáng)制口罩令，JLINGZ則同時上線了自有的口罩產(chǎn)品，口罩銷售的全部收入還將直接捐給英國國家醫(yī)療服務(wù)系統(tǒng)NHS，用于支援抗疫。你不得不承認(rèn)林皇在商業(yè)上的敏銳觀察力，這次口罩營銷一舉扭轉(zhuǎn)了以前JLINGZ品牌的差評，哪怕，一個口罩要花12英鎊。

而在球場之上，投奔恩師莫耶斯、找回使用說明的林加德都做了什么，你我都清楚了。

品牌是什么？

其實林加德對個人品牌的精心打造絕非個例，恰恰相反，如今已經(jīng)有越來越多新生代球星把個人品牌視作自己真正要用一輩子忠誠的東西，這份忠誠遠(yuǎn)超他們效力的球會。

林加德的隊友們就是最佳例證。英格蘭中場大將阿里在2020年5月注冊了他的雙D商標(biāo)，而他已經(jīng)擁有自己的帽子公司Leo Fortis（拉丁文“勇敢的雄獅”之意）。阿里這次雙D商標(biāo)保護(hù)性注冊的范圍則覆蓋了從服飾到兒童玩具等多個品類。

林加德的好基友拉什福德則打造了自己的MR logo，他的注冊范圍甚至達(dá)到了上百個，從化妝品到汽車配件再到手表，甚至包括廁紙。

同樣地，萊斯特城神鋒瓦爾迪也把V9的組合標(biāo)志以及Jamie Vardy is having a party（杰米·瓦爾迪，正在開趴體）的slogan注冊到了自己的名下，其范圍包括珠寶、服飾、運(yùn)動裝備和書籍等等。

對于這種現(xiàn)象，利物浦霍普大學(xué)的營銷學(xué)教授格蘭斯登（Clay Gransden）解釋道：“相對于人生而言，職業(yè)運(yùn)動生涯無疑是短暫的。而注冊商標(biāo)就是在你掛靴后能夠有效延長你的品牌生意的途徑。”

但必須清楚，不是每個足球運(yùn)動員自創(chuàng)的牌子都能在服裝界掘到真金白銀的。就在林加德發(fā)布JLINGZ的同一年，伊布拉希莫維奇的個人品牌A-Z在總計燒掉了1800萬英鎊后無奈宣布關(guān)張大吉。要知道，伊布可是足球界當(dāng)仁不讓的icon級人物，連他都沒能憑一己之力帶出一個品牌，如此教訓(xùn)應(yīng)該給希望在潮流圈干出一番事業(yè)的林加德以警醒。

曼聯(lián)名宿因斯曾在自己的專欄中點(diǎn)評道，“除了足球，一個運(yùn)動員當(dāng)然還能做很多事。但是身為一個高水平的選手，你真的有必要非得搞個自己的服裝品牌嗎？年輕人可不能飄，你得時刻記住自己是靠什么吃飯的。再說了，就他踢球那個德行，誰愿意買他的衣服？”

現(xiàn)在來看，因斯的這番評論，林加德應(yīng)該是聽進(jìn)去了。