體壇周報全媒體記者小中報道

近期觀看歐洲杯和美洲杯的球迷會發(fā)現(xiàn)，無論是歐洲杯，還是美洲杯，都有中國企業(yè)在做廣告，有的還是中文廣告。

中國球迷注意到了，外國球迷也注意到了。于是，有外國球迷發(fā)問：“我們看不懂漢字，為什么歐洲杯和美洲杯上還有中文廣告？”

這很簡單，對于中國球迷來說不是個疑問。中國企業(yè)在歐洲杯和美洲杯上做中文廣告，是瞄準巨大的中國國內(nèi)市場。

在C羅身后的廣告墻上，可以看到海信、Vivo、支付寶和抖音。

2021年美洲杯有4個主贊助商，其中三個是中國企業(yè)。一個是家用電器生產(chǎn)商TCL，一個是社交媒體快手（Kwai），另一個是制藥企業(yè)中國科興（Sinovac）。為保障美洲杯順利舉行，科興向南美足聯(lián)免費提供了5萬劑新冠疫苗。

而2020歐洲杯有12家贊助商，其中的1/3，總共4家，是中國企業(yè)，而且是中國高科技企業(yè)。一個是移動支付服務提供商支付寶（AliPay），一個是家用電器生產(chǎn)商海信（HiSense），一個是手機生產(chǎn)商Vivo，一個是抖音（TikTok）。

可以跟往屆歐洲杯做個對比。以往，歐洲杯贊助商大多數(shù)是美國企業(yè)。而2020歐洲杯上，美國企業(yè)贊助商只有兩家，一個是可口可樂（Coca-Cola），一個是聯(lián)邦快遞（Fedex）。

外媒評論說，在歐洲杯和美洲杯球場四周出現(xiàn)大量中國企業(yè)廣告牌，可以幫助人們理解中國在世界上的新地位。

十年前，中國海外企業(yè)主要集中在基礎設施、復雜程度不高的工業(yè)設備和采油采礦業(yè)領域。當時，中國的社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)支付企業(yè)和制藥企業(yè)，盡管水平也非常高，做得也非常不錯，但它們的名字不為世界其他地方所知。

外媒還說，今年歐洲杯和美洲杯上中國企業(yè)所做的廣告，也表明了中國經(jīng)濟和中國企業(yè)的成熟。以前，中國企業(yè)做的都是“績效營銷”，投廣告時力求立竿見影，希望一做廣告，就馬上能賣出去產(chǎn)品?，F(xiàn)在，中國企業(yè)做廣告，是想使外國人先知道和熟悉自己的品牌并喜歡上自己的品牌。

外媒舉了個例子。比如Vivo的智能手機，在國外不為人知。但實際上，它的技術規(guī)范（Specs）像三星和蘋果手機的一樣先進。在歐洲，Vivo手機一直打不開市場。借助本屆歐洲杯，Vivo手機想在歐洲打開銷路。

外媒還說，早在2018年俄羅斯世界杯上，就有很多中國企業(yè)成為贊助商。今年的歐洲杯和美洲杯，中國企業(yè)更是大做廣告。預計今年的東京奧運會，也會有很多中國企業(yè)做廣告。