體壇周報(bào)全媒體記者畢陌報(bào)道

剛剛結(jié)束的第二輪英超聯(lián)賽最后一場(chǎng)比賽，西漢姆聯(lián)主場(chǎng)4：1暴揍萊斯特城，以凈勝球/進(jìn)球數(shù)優(yōu)勢(shì)登上了積分榜榜首。時(shí)隔541天后，倫敦大球場(chǎng)再次坐滿了6萬名觀眾，西漢姆聯(lián)酒紅色球衣胸口的betway顯得格外的鮮艷。

Betway是干什么的？英文不好，看不懂？

這是昨天出場(chǎng)的狼隊(duì)球衣（黃色）。

再往前，周六出場(chǎng)的紐卡斯?fàn)柭?lián)隊(duì)球衣（黑色）

不懂英文都可以看出來胸前是什么廣告了吧。

本賽季20支英超球隊(duì)中，9支球隊(duì)的胸前廣告都是博彩公司的廣告，其中包括沃特福德和布倫特福德兩支升班馬。另一支升班馬諾維奇一度和總部在馬耳他的博彩公司BK88達(dá)成胸前廣告協(xié)議。

如果不是因?yàn)?天后諾維奇因?yàn)锽K88不雅的社媒廣告涉嫌違背英國(guó)廣告法而取消了該合同，本賽季英超胸前廣告為博彩公司的球隊(duì)將首次達(dá)到半數(shù)。

諾維奇原定的BK8主題球衣

兩周前諾維奇新簽的美國(guó)前鋒薩金特展示球衣，球隊(duì)的胸前廣告改成了蓮花汽車。

而在下一級(jí)別的英冠，博彩公司的廣告已經(jīng)插滿了各個(gè)俱樂部的胸口。24支球隊(duì)中，差不多三分之二的球隊(duì)胸前廣告是博彩公司。

Well, 英冠自己的logo就一個(gè)大大的博彩。

而剛剛登上積分榜榜首的西漢姆聯(lián)是引領(lǐng)博彩廣告潮流的俱樂部之一——西漢姆聯(lián)和Betway的胸前廣告合作已經(jīng)快7年，是英超各隊(duì)持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的胸前博彩LOGO。

至于對(duì)面的萊斯特城，雖然胸前l(fā)ogo是給泰國(guó)旅游做廣告（疫情期間，全球斷航，的確很有必要.....），但是俱樂部來自博彩公司的贊助合同可能是英超最多的。比如萊斯特城的訓(xùn)練服: 

胸前的Pari Match也是一家博彩公司。

統(tǒng)計(jì), 球衣胸前廣告為博彩公司的英超球隊(duì)(9支)

西漢姆聯(lián)，紐卡斯?fàn)柭?lián)，狼隊(duì)，南安普敦，水晶宮，伯恩利，利茲聯(lián)，沃特福德，布倫特福德。

大多都是些財(cái)力相對(duì)有限的中小俱樂部。

像曼聯(lián)這樣的老牌豪門，因?yàn)闈撛诘慕鹬鞫?，所以在上半年和Team Viewer簽下新的球衣胸前廣告合同前，據(jù)說拒絕了幾份數(shù)額更大，來自博彩公司的胸前廣告合同。

不過曼聯(lián)的贊助營(yíng)銷列表里還是有“全球博彩合作方”這個(gè)席位。

20年前，曼聯(lián)的胸前廣告是沃達(dá)豐。

在世紀(jì)初.com泡沫破裂之前，英超球隊(duì)找胸前贊助商的潮流是找沃達(dá)豐，夏普，O2這樣的電信公司或者科技公司。

英超近30年歷史各個(gè)行業(yè)在英超各隊(duì)胸前廣告的占比

之后的球衣胸前廣告贊助商行業(yè)就比較多元化，不過幾個(gè)主流胸前廣告贊助商所在行業(yè)除了傳統(tǒng)的電信/科技外（切爾西的三星），要不就是金融/保險(xiǎn)（托特納姆熱刺的友邦保險(xiǎn)），還有交通/旅游（曼城的阿提哈德航空）。

酒精曾經(jīng)也是英超球隊(duì)胸前廣告的大頭，比如歐文時(shí)代利物浦經(jīng)典的嘉士伯球衣，還有埃弗頓曾經(jīng)的泰國(guó)象牌啤酒。

當(dāng)時(shí)效力埃弗頓的山東名宿給泰象啤酒做廣告不過從2017年起，酒精徹底退出了英超胸前廣告的舞臺(tái)——一個(gè)原因是當(dāng)時(shí)有運(yùn)動(dòng)抵制啤酒廣告，說是啤酒要給更健康的飲品讓路，在英超的平臺(tái)上宣傳健康生活。

然后，接下來的幾年，博彩廣告逐漸占據(jù)了半壁江山，英超的球衣胸前廣告的主流從科技公司到博彩公司，好像越來越low，和健康生活沒什么關(guān)系.....