北京時(shí)間11月3日，MLB世界大賽第六場(chǎng)，亞特蘭大勇士客場(chǎng)以7-0完勝休斯頓太空人，總比分4-2擊敗對(duì)手奪得冠軍。這是勇士時(shí)隔26年后再次奪冠，也是隊(duì)史的第四座世界大賽冠軍，上次奪冠還要追溯到1995年。

作為北美歷史最悠久的職業(yè)賽事聯(lián)盟，MLB在全球范圍擁有著廣泛的影響力。在中國(guó)這片龐大的市場(chǎng)上，雖然MLB進(jìn)入較晚，但發(fā)展迅速，特別經(jīng)過(guò)MLB中國(guó)各種破圈活動(dòng)推廣，MLB已經(jīng)在潮流文化、原創(chuàng)內(nèi)容、青少年推廣、公益活動(dòng)等多個(gè)方面風(fēng)生水起。

融合潮流文化的跨界玩法

近年來(lái)，邀請(qǐng)?jiān)谀贻p人群體中頗具影響力的藝人擔(dān)任推廣大使或者開(kāi)球嘉賓，已經(jīng)成為MLB等職業(yè)聯(lián)盟的常規(guī)動(dòng)作。2018年，人氣組合TFBOYS成員王源曾受邀為MLB比賽開(kāi)球。2019年，備受追捧的街舞明星楊文昊也曾作為MLB一球成名大使親赴美國(guó)觀賽，為MLB宣傳造勢(shì)。

Z世代新銳音樂(lè)人曾涵江在2021年出任MLB中國(guó)區(qū)星推官，從西寧FIRST青年電影展獻(xiàn)唱MLB全明星推廣曲《鳥(niǎo)》，到創(chuàng)作MLB季后賽推廣曲《Home Run Like A Beast》，嘻哈潮流成為MLB中國(guó)的標(biāo)簽之一。

在第15屆FIRST青年電影展上，不僅曾涵江現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)唱，MLB更帶著去年的最佳紀(jì)錄片及“觀眾選擇榮譽(yù)”獎(jiǎng)《棒！少年》的紀(jì)錄劇集重新回到影展，在影展上掀起了棒球熱潮。

在與街舞、電競(jìng)等圈層的跨界嘗試中，無(wú)論是MLB發(fā)起的“一球成名”線上街舞合拍挑戰(zhàn)和線下battle，還是和國(guó)內(nèi)頂級(jí)電競(jìng)俱樂(lè)部合作，在WUCG賽事中加入MLB競(jìng)賽單元，都使棒球在短時(shí)間內(nèi)迅速進(jìn)入年輕人的視野之中。

此外，《MLB潮流大賞》，通過(guò)鞠婧祎、龔子棋、李向哲、朱星杰等偶像分享穿搭技巧，打通時(shí)尚、潮流圈層。再比如《MLB私房菜》則收獲了一大批美食愛(ài)好者的關(guān)注。

MLB中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理祁冬表示：“我們希望通過(guò)用潮流文化的影響力，通過(guò)用lifestyle文化的影響力，多方面地去普及介紹棒球，去講棒球故事?！?/p>

更符合國(guó)人文化的原創(chuàng)內(nèi)容

2020年，MLB成立了原創(chuàng)工作室，開(kāi)始嘗試將“中國(guó)人自己的棒球故事”以影視綜等娛樂(lè)內(nèi)容形式，呈現(xiàn)在大眾面前，從而建立國(guó)人與棒球之間精神層面的情感觸點(diǎn)。

當(dāng)然，棒球主題依舊是原創(chuàng)主旋律。發(fā)展至今，MLB不斷推出形式多樣的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)?！毒扌菣n案》是講述全球頂級(jí)棒球舞臺(tái)的人物成長(zhǎng)故事，從球員到經(jīng)理人，到解說(shuō)員……；《棒球102》系列通過(guò)科普知識(shí)，讓小白從入門(mén)開(kāi)始一步步進(jìn)階為棒球大神！《第一堂棒球課》分享棒球小知識(shí)，講述棒球“局外人”的“內(nèi)場(chǎng)故事”。

兩年來(lái)，MLB中國(guó)的原創(chuàng)工作室已經(jīng)成為了中國(guó)最富有活力的棒球內(nèi)容生產(chǎn)者，引領(lǐng)著越來(lái)越多的棒球迷參與到棒球內(nèi)容制作當(dāng)中。

值得一提的是，MLB深度參與的《棒！少年》于2020年12月全國(guó)公映，憑借不俗的口碑表現(xiàn)在各大社交平臺(tái)刷屏。影片講述棒球不只是少年們的熱血和夢(mèng)想，更是身處貧困境地的他們改變命運(yùn)的唯一路徑。影片中“我們可以技不如人，但是絕對(duì)不能慫。”的臺(tái)詞成為經(jīng)典。2021年，《棒！少年》紀(jì)錄劇集重新制作后上線，熱度依然不減。

從青少年抓起著眼未來(lái)

據(jù)《2019中國(guó)棒球人口白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示：截至2019年，中國(guó)的棒球活躍人群達(dá)2100萬(wàn)人，其中有6成是在最近三年才成為棒球粉絲。也就是說(shuō)，中國(guó)的棒球產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)高速發(fā)展期，這與MLB中國(guó)的努力密不可分。

自2007年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，MLB致力于在中國(guó)發(fā)展棒球，涵蓋青少年普及、棒球文化推廣、棒球人才培養(yǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)，尤其是青少年普及。經(jīng)過(guò)十多年的努力，搭建了從入門(mén)到提升的完善體系。從面向零基礎(chǔ)的MLBFirst Pitch棒球公益課，到青少年賽事平臺(tái)MLB CUP，再到培養(yǎng)中國(guó)優(yōu)秀球員的MLB 棒球發(fā)展中心，實(shí)現(xiàn)一步步晉級(jí)和提升。

在MLB和各地方合作伙伴的積極運(yùn)作下，超過(guò)百萬(wàn)名在校學(xué)生通過(guò)MLB青少年棒球賽事，參與到棒球運(yùn)動(dòng)中去。2021年MLB CUP青少年棒球聯(lián)賽·春季賽，在短短三個(gè)多月時(shí)間里落地全國(guó)14個(gè)城市，參賽隊(duì)伍多達(dá)230支。這還是在受國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)影響下實(shí)現(xiàn)的?？梢哉f(shuō)，中國(guó)青少年棒球的發(fā)展，有了MLB和地方合作伙伴的推廣和運(yùn)營(yíng)，上升了數(shù)個(gè)臺(tái)階。

有了普及，也就有了提高，這是競(jìng)技體育不變的真理。隨著MLB First Pitch棒球公益課的開(kāi)展，MLB CUP青少年棒球公開(kāi)賽的舉行，已經(jīng)運(yùn)營(yíng)多年的MLB棒球發(fā)展中心也收獲越來(lái)越多的成果。經(jīng)過(guò)多年深耕，MLB棒球發(fā)展中心已累計(jì)向MLB小聯(lián)盟球隊(duì)輸送了7名中國(guó)球員，有34名球員曾效力于不同級(jí)別的中國(guó)國(guó)家隊(duì)，87名畢業(yè)生通過(guò)棒球收獲了國(guó)內(nèi)外大學(xué)錄取通知書(shū)。

不忘初心的公益活動(dòng)

在不斷推廣棒球運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)棒球運(yùn)動(dòng)職業(yè)化、商業(yè)化的同時(shí)，MLB中國(guó)也積極踐行社會(huì)責(zé)任。特別是隨著中央“第三次分配”明確為“基礎(chǔ)性制度安排”，以募集、捐贈(zèng)和資助等慈善公益方式對(duì)社會(huì)資源和社會(huì)財(cái)富進(jìn)行分配成為了社會(huì)共識(shí)。MLB棒球公益的力度進(jìn)一步加大，MLB“有愛(ài)真棒”公益行活動(dòng)已經(jīng)全面融合接入MLB CUP賽事，公益已經(jīng)成為MLB棒球發(fā)展的一部分。

當(dāng)然，棒球公益課作為MLB更早開(kāi)拓和發(fā)展的公益性活動(dòng)，一直是MLB青少年發(fā)展的基礎(chǔ)。目前，棒球公益課已經(jīng)覆蓋了10個(gè)城市，走進(jìn)了近百所學(xué)校，觸及了上萬(wàn)名學(xué)生。公益課希望讓更多青少年接受專業(yè)的棒球啟蒙，幫助完善校園體育體系，有效擴(kuò)大中國(guó)棒球人口基數(shù)，助力我國(guó)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。愿望宏偉，路徑清晰，也將是MLB持之以恒的活動(dòng)。棒球公益課將以學(xué)生為核心，構(gòu)建一個(gè)完整的青少年棒球教育生態(tài)體系，整合校園及棒壘球協(xié)會(huì)資源，為各所合作中小學(xué)和幼兒園提供標(biāo)準(zhǔn)化教材、資深教練、專業(yè)裝備，以及體系化的師資培訓(xùn)等全方位支持。

在實(shí)際落地過(guò)程中，給更多需要關(guān)懷的群體帶去新鮮有趣的棒球體驗(yàn)，讓所有孩子都能夠在棒球運(yùn)動(dòng)中得到收獲和成長(zhǎng)，這是MLB“有愛(ài)真棒”主題公益活動(dòng)的初衷。從煙臺(tái)SOS兒童村，到廣州啟慧學(xué)校，再到攜手強(qiáng)棒天使項(xiàng)目走進(jìn)四川西部山區(qū)，MLB的棒球公益正在惠及更多的孩子。

祁冬表示，“MLB一直致力于推動(dòng)青少年棒球運(yùn)動(dòng)的普及、推廣，以及棒球運(yùn)動(dòng)與公益活動(dòng)的融合。從2021 MLB CUP青少年棒球公開(kāi)賽秋季賽廣州站開(kāi)始，MLB開(kāi)啟了“有愛(ài)真棒”主題公益行，在MLB CUP賽事體系中融入公益屬性，從而讓更多各個(gè)群體的孩子們都能夠體會(huì)和感受到棒球的樂(lè)趣?！?/p>

經(jīng)過(guò)了最艱苦的一段時(shí)期后，中國(guó)棒球在社會(huì)各界的努力推動(dòng)下，再度迎來(lái)一輪新的發(fā)展機(jī)遇，棒球文化也不斷加速在更多國(guó)人心中生根發(fā)芽。

祁冬希望，未來(lái)在MLB以及各方合作伙伴的共同努力下，中國(guó)可以有更多更專業(yè)的棒球場(chǎng)地、賽事平臺(tái)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，大家共同去托起中國(guó)棒球發(fā)展的明天。