農(nóng)歷大年初二，《中國夢·我的夢2022中國網(wǎng)絡(luò)視聽年度盛典》正式開啟，來自王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）的選手彭云飛（ID：Fly）、徐必成（ID：一諾）、陳正正（ID：Cat）、羅思源（ID：花海）和楊濤（ID：無畏），作為唯一受邀的電競行業(yè)嘉賓，在歌舞運動秀《出征》中亮相。

當(dāng)楊冪和白宇高唱著《驕傲的少年》，五位選手相互搭著肩擁簇在一起。還有小半年的時間，電競就將在杭州亞運會上正式亮相，他們之中或許就會有人扛起代表中國爭金奪牌的光榮使命。這個新年，年輕人們已經(jīng)開始想象舞臺上的電競選手們身披國旗的樣子，社會對電競的認(rèn)知再次來到了一個新的高度。

競技之余，公益成為KPL選手聚集地

由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)，中國電視藝術(shù)委員會主辦的2022網(wǎng)絡(luò)視聽年度盛典，是業(yè)內(nèi)首次集結(jié)國內(nèi)重點網(wǎng)絡(luò)視聽平臺共同舉辦的晚會，重點突出中國夢主題，以“一個序幕+五大篇章+一個倡議”的精彩演繹，重溫百年崢嶸歲月，記錄時代壯闊征程。KPL選手參與的節(jié)目《出征》被安排在盛典的第五章：“中國夢·奮進(jìn)新時代”。作為晚會的最后環(huán)節(jié)，這一部分被賦予了對當(dāng)代中國有志青年繼往開來、前程似景的美好暢想。

而電競則是作為體育競技的年輕載體登上舞臺，嘉賓代表自然而然也得符合這些特征。

一諾、Fly、無畏、花海和Cat，他們毫無疑問都是KPL中各個位置的頂尖選手。其中，職業(yè)生涯起步較早的Fly和Cat二人已經(jīng)獲得了總計12個職業(yè)聯(lián)賽與頂級杯賽冠軍；一諾、無畏和花海作為后起之秀，當(dāng)下也是KPL中實力與知名度頂尖的團(tuán)隊核心級選手。

從一位競技體育運動員最基本的考核標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，他們作為代表登上網(wǎng)絡(luò)視聽年度盛典是件水到渠成的事。而在競技表現(xiàn)之余，他們身上還有更多閃光點值得被社會銘記。

效力于成都AG超玩會的一諾，在年滿20歲之際參與了“AG蜀光公益圖書捐贈行動”，并收到了來自社區(qū)送來的錦旗，他表示：“希望能讓更多的小朋友多讀書，讀好書?！?/p>

2021年4月2日是世界自閉癥關(guān)注日，F(xiàn)ly依靠自身在粉絲心目中的號召力，在直播間開展了“助力自閉癥公益活動”，當(dāng)日共有3000名粉絲參與到了這次義舉中來，在宋慶齡基金會的牽頭下Fly將全部直播收益捐出，用于幫助自閉癥公益項目。

花海和Cat作為隊友則是一同參與了阿拉善SEE公益機構(gòu)的“留住長江微笑”公益項目，邀請所有人為保護(hù)江豚事業(yè)盡一份微薄之力。

無畏更是從城市文化的角度另辟蹊徑，利用俱樂部扎根金陵的區(qū)域優(yōu)勢，親身融入到了“南京Hero×棲霞山”的聯(lián)動中來，用電競展現(xiàn)國風(fēng)，為傳統(tǒng)文化獻(xiàn)禮。

如果說傲人的成績和值得期待的未來是五位選手可以登上此次網(wǎng)絡(luò)視聽年度盛典的基礎(chǔ)，這些與社會緊密綁定的公益事件才是電競交付給所有人的成績單，當(dāng)越來越多的公眾視角開始因為這些選手們的舉動而關(guān)注到電競所擁有的正向價值，選手對行業(yè)的反哺并從中體現(xiàn)了出來。

KPL助推，還原最正面的電競選手形象

今年年初，知名潮流雜志時尚芭莎聯(lián)動KPL拍攝的薪火大片正式上線，包括五位盛典嘉賓在內(nèi)的十余位KPL頂尖選手投入拍攝，用直接觸及潮流圈敏感地帶的方式打響了2022年的第一波破圈事件。

就像公眾曾經(jīng)很難想象電競選手小小年紀(jì)除了比賽還能投身公益一樣，當(dāng)平日里總是隊服不離身的他們紛紛換上精心設(shè)計的服裝，鄰家男孩秒變蹁躚公子，外界再次疑惑：電競選手原來還可以有這番打扮？

回顧薪火大片的所有細(xì)節(jié)，每一位選手的雙眼都炯炯有神，認(rèn)真的態(tài)度中盡顯錚錚青年的霸氣英姿，宛如是從業(yè)多年的平面模特，沒有任何跨界演出的不自然。

如此效果其實也并不難理解，雖然都只有20歲左右的年紀(jì)，但他們中的每一個人都已經(jīng)是常年征戰(zhàn)職業(yè)電競賽場的猛將，專注的作風(fēng)與豪橫的氣場是一位優(yōu)秀電競選手與生俱來的資質(zhì)。

而這部電競選手的潮流大片能夠在主流視野里引起討論，正反映出了當(dāng)下公眾對于電競選手依然存在認(rèn)知偏差這一事實，電競選手本就如此，震驚源自于不夠了解。

發(fā)展已逾二十年，電競在其中的很長一段時間里都是在陰暗面摸爬滾打的狀態(tài)，選手作為電競對外的主要輸出點，又因為愛好、作息等社會話題多次陷入非議。即使在電競加速主流化進(jìn)程的今天，已經(jīng)得到了來自包括亞運會、主流晚會的認(rèn)可，電競選手的確切形象依然沒有完整的傳達(dá)出去。

或許這也是薪火大片能夠問世的一層很重要的原因，電競愛好者們自然會驚訝于時尚芭莎的這次青睞和推廣，而此次聯(lián)動事件的推手功臣還得是近年來一直致力于品牌出圈和選手形象管理的KPL聯(lián)賽。

當(dāng)下電競項目和職業(yè)聯(lián)賽如此之多，為什么時尚芭莎的聯(lián)動對象選擇了KPL？就像此次網(wǎng)絡(luò)視聽年度盛典中KPL是唯一受邀參加的電競賽事一樣，底層邏輯便是：在現(xiàn)階段的傳統(tǒng)認(rèn)知里，想要以最正向和全面的方式向外界展示電競選手和行業(yè)的形象，KPL是塊不錯的招牌。

要想向社會展示電競發(fā)展的現(xiàn)狀，首先不能回避的依然還是成績。

2018年的雅加達(dá)亞運會上，來自KPL的選手和教練組接連在比賽中戰(zhàn)勝了擁有常年比賽經(jīng)驗的強勁對手，最終為中國電競拿下亞運首金。從這一事實案例中，不僅可以看出KPL選手驚人的天賦，整個賽訓(xùn)團(tuán)隊快速的磨合更加令人震驚。這是KPL聯(lián)賽專業(yè)性的縮影，最終被全世界有目共睹，正因如此，杭州亞運會上王者榮耀亞運版本項目無疑也將成為中國代表團(tuán)強有力的奪金點。

有驕人的成績作為敲門磚，之后要看的便是附加價值。

KPL是國內(nèi)最早踐行地域化升級戰(zhàn)略的聯(lián)賽之一，從最早的雙主場到多主場，再到線上主場的特殊階段，最后隨著南京Hero久競線下主場的首次營業(yè)，KPL的城市主場計劃正式落成。聯(lián)盟在給予充分自主權(quán)的情況下全力配合著俱樂部扎根城市、搭建主場，從無到有，從落地到鋪開，最終讓地域化成為了聯(lián)賽的一塊金色名片。

在選手形象管理方面，KPL的公益助推策略常年來成績喜人，2018年的修繕長城行動、2020年的黃河保護(hù)活動，甚至是落實到選手個人的Fly為自閉癥兒童直播籌款等等，臺前幕后都不乏KPL官方的影子。

騰訊互娛天美電競中心總經(jīng)理、王者榮耀電競總負(fù)責(zé)人、KPL聯(lián)盟主席張易加曾在采訪中表示：“KPL一直以來都很重視社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)，致力于傳遞電競的正向價值。電競選手既是賽場上努力拼搏的運動員，也是賽場下備受關(guān)注的公眾人物，他們具有很強的引導(dǎo)作用，我們希望通過公益直播、公益賽、傳統(tǒng)文化保護(hù)等多種形式的公益活動，來激發(fā)更多年輕群體對公益事業(yè)的參與。”

也正因有了KPL親身實踐帶頭深耕公益的影響，聯(lián)賽俱樂部紛紛開始涉足公益事業(yè)，如AG蜀光公益圖書捐贈行動、保護(hù)江豚公益活動等最終開花落地。

有了這些肉眼可見的表現(xiàn)力，KPL最終得以一次次在面對主流甄選時成為座上賓，代表電競登上過去所有電競?cè)硕疾辉O(shè)想的公眾舞臺、成為傳統(tǒng)行業(yè)聯(lián)動電競的腹地。

作為當(dāng)下最炙手可熱的移動電競聯(lián)賽之一，KPL成立多年來為中國電競拿下諸多榮譽，也培養(yǎng)了大批新生代的高品質(zhì)電競偶像。每一代人都有屬于自己的熱愛和信仰，如果說爺爺輩看戲曲，父輩看足球，那么電競就是最能擔(dān)起當(dāng)代青少年競技與青春夢想的情感寄托，電競選手作為這段關(guān)系的主要連接，正面形象的傳遞尤為重要，這也就是KPL當(dāng)下尤為重視選手形象管理并動作頻頻的原因所在。

而這些被聯(lián)盟和粉絲寄予厚望的選手們也的確不負(fù)所托，他們出身于社會，成名于電競，正在進(jìn)入一個反哺行業(yè)、回饋社會的階段，在電競賽場外一個又一個陌生且充滿挑戰(zhàn)的舞臺上展示和證明自己。

在這種相互成就的水漲船高中，KPL聯(lián)賽的影響力也正穩(wěn)步提升，來自公眾關(guān)注和流量的傾斜也幫助KPL可以更穩(wěn)健地走好品牌破圈這條新路，持續(xù)對行業(yè)和選手的正面形象進(jìn)行外推，為全社會還原一個電競的全貌。