隨著梅西捧起大力神杯，卡塔爾世界杯完美落幕。世界杯是足球賽事的一顆明珠，對(duì)于以報(bào)道國(guó)際足球見(jiàn)長(zhǎng)的體壇周報(bào)來(lái)說(shuō)，也是一次大考。迎戰(zhàn)這場(chǎng)賽季中期的考試，體壇周報(bào)以多年國(guó)際足球報(bào)道的資源儲(chǔ)備為基礎(chǔ)，以歐洲杯、夏冬奧會(huì)積累的立體報(bào)道經(jīng)驗(yàn)為抓手，重新塑造了中國(guó)球迷的世界杯觀賽習(xí)慣。

挺進(jìn)卡塔爾 用專(zhuān)業(yè)擊敗獵奇

本屆世界杯報(bào)道呈現(xiàn)一大特點(diǎn)，那就是前往現(xiàn)場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)記者的數(shù)量在減少，網(wǎng)紅的數(shù)量在增多。雖然網(wǎng)紅自帶流量，并且拍攝的視角、剪輯的技巧都使得產(chǎn)出的視頻作品更具傳播性，但隨著賽事的深入，少了一開(kāi)始的獵奇，網(wǎng)紅產(chǎn)出的內(nèi)容沒(méi)有隨著比賽的精彩程度而升級(jí)，反而變得單調(diào)、重復(fù)。

首批抵達(dá)多哈的四名記者在卡塔爾世界杯哈利法國(guó)際體育場(chǎng)前合影留念。

此時(shí)，專(zhuān)業(yè)記者的優(yōu)勢(shì)終于得以展現(xiàn)。本屆世界杯，體壇周報(bào)一如既往地組建了豪華的報(bào)道陣容。馬德興、梁宏業(yè)、劉川、武一帆、秦游夏、畢原、沈天浩等記者前往卡塔爾，他們跟蹤報(bào)道各個(gè)國(guó)家隊(duì)多年，幾乎涵蓋了包括阿根廷、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、葡萄牙、巴西、日本在內(nèi)的所有頂級(jí)強(qiáng)隊(duì)。除此之外，前后方還有共百余人的采編團(tuán)隊(duì)全程參與，從比賽動(dòng)態(tài)、專(zhuān)欄、人物、手記等多個(gè)維度，全景式地報(bào)道世界杯。

體壇+app內(nèi)的“世界杯報(bào)道”專(zhuān)題頁(yè)面為讀者提供了海量、專(zhuān)業(yè)的文字內(nèi)容。

西班牙止步16強(qiáng)，武一帆的手記告訴你，送別桀驁不馴的恩里克，現(xiàn)場(chǎng)西班牙記者的反應(yīng)是“沮喪、平靜又興奮”，甚至?xí)榱嗣襟w大巴準(zhǔn)確開(kāi)進(jìn)停車(chē)位，而“爆發(fā)出一陣歡呼”。摩洛哥爆冷沖進(jìn)四強(qiáng)，記者小五的深度揭秘告訴你，摩洛哥之所以能從非洲球隊(duì)中脫穎而出，是因?yàn)樗麄兲厥獾呐e國(guó)體制，以及強(qiáng)大的海外軍團(tuán)。阿根廷國(guó)家隊(duì)奪冠之后，拒絕了總統(tǒng)的接見(jiàn)，王勤伯的文章告訴你，梅西和隊(duì)友們?yōu)槭裁磳?duì)費(fèi)爾南德斯如此抵制，梅西與馬拉多納兩代球王的最大不同正蘊(yùn)含其中……

體壇+app文章《深度揭秘摩洛哥足球：舉國(guó)體制下的多國(guó)部隊(duì)》下方評(píng)論區(qū)好評(píng)如潮。

緊握專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，深耕文字內(nèi)容，一直是體壇周報(bào)在體育報(bào)道的滄海橫流中穩(wěn)步向前的秘訣。本屆世界杯從開(kāi)賽至今，體壇周報(bào)共產(chǎn)出3000余篇獨(dú)家稿件，帶領(lǐng)讀者透過(guò)熱鬧看門(mén)道，為中國(guó)球迷塑造了一個(gè)更清晰的卡塔爾世界杯。

直播卡塔爾 用大咖留住球迷

文字有不可替代的力量，能承載更專(zhuān)業(yè)、豐富的內(nèi)容。但是在小屏?xí)r代，搶占碎片化時(shí)間，視頻更具優(yōu)勢(shì)。

自2016歐洲杯的《直播法蘭西》開(kāi)始，視頻直播就已經(jīng)成為體壇周報(bào)報(bào)道重大賽事的主要手段。歷經(jīng)多屆大賽的打磨，無(wú)論是俄羅斯世界杯時(shí)的球星獨(dú)家專(zhuān)訪，或是冬奧夏奧時(shí)的專(zhuān)家連線，還是2020歐洲杯時(shí)的明星跨界綜藝，體壇都能輕松玩轉(zhuǎn)。此番卡塔爾世界杯，體壇周報(bào)再次創(chuàng)新，與快手合作打造《大晚上，聊個(gè)球》線上直播節(jié)目，將直播間搬到了世界各地，邀請(qǐng)足球名宿作客，在比賽間隙暢聊世界杯，用明星大咖留住死忠球迷。

馬特烏斯與卡卡在決賽日當(dāng)晚接替作客體壇周報(bào)快手直播間，帶來(lái)巨大流量。

從11月20日至12月18日，《大晚上，聊個(gè)球》每天都會(huì)有多場(chǎng)直播，從中午到晚上，陪伴網(wǎng)友聊球。其中的23個(gè)比賽日，每逢晚間黃金時(shí)段，《大晚上，聊個(gè)球》則會(huì)邀請(qǐng)足球大咖來(lái)到@體壇周報(bào)快手直播間，從巴西前鋒貝貝托，到意大利金牌教練卡佩羅，金球獎(jiǎng)得主歐文，再到德國(guó)足球名宿馬特烏斯、巴西足球偶像卡卡……咖位逐步升級(jí)。

在1小時(shí)左右的直播時(shí)間里，球星會(huì)接受體壇前方特派記者的采訪，還會(huì)回答球迷提問(wèn)，送上簽名球衣等精心準(zhǔn)備的禮物?？梢哉f(shuō)，《大晚上，聊個(gè)球》在世界杯比賽間隙，給網(wǎng)上沖浪的球迷們提供了絕佳的去處。據(jù)快手官方統(tǒng)計(jì)，《大晚上，聊個(gè)球》共直播64場(chǎng)，時(shí)長(zhǎng)突破一百小時(shí)，其中24場(chǎng)球星直播觀看總?cè)藬?shù)超1億，決賽當(dāng)天的直播觀看量更是逼近1700萬(wàn)大關(guān)，#大晚上聊個(gè)球#話題總播放超10億。

決賽日當(dāng)晚的球星直播，觀看量逼近1700萬(wàn)。

世界杯每天會(huì)產(chǎn)生海量的話題，這對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)是挖不盡的富礦。體壇周報(bào)各個(gè)新媒體平臺(tái)，通過(guò)圖文、短視頻等方式實(shí)時(shí)追蹤熱點(diǎn)新聞，真正做到24小時(shí)不間斷地“直播世界杯”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，體壇周報(bào)在包括微信、大魚(yú)號(hào)、微博、抖音、快手、視頻號(hào)、B站、小紅書(shū)在內(nèi)的所有新媒體平臺(tái)齊發(fā)力，在世界杯期間日更過(guò)百條，總瀏覽量逼近百億！

然而，跟著熱點(diǎn)跑更像是在一片紅海中廝殺，《大晚上，聊個(gè)球》則是體壇周報(bào)獨(dú)有的資源。馬特烏斯素有“大嘴”之稱(chēng)，他在直播時(shí)直言“梅西若奪得世界杯冠軍，地位將比肩馬拉多納”，卡卡更是自帶熱搜屬性，#卡卡預(yù)測(cè)的冠軍都淘汰了#成功破圈、#卡卡說(shuō)C羅是個(gè)非常棒的小伙#更是全網(wǎng)爆火，在微博一度登上熱搜榜第4位。體壇周報(bào)的團(tuán)隊(duì)前后方聯(lián)動(dòng)，直播結(jié)束之后，短視頻切片就在各個(gè)平臺(tái)上線，持續(xù)發(fā)酵，保持話題熱度，由此創(chuàng)造了不少熱搜，鞏固并提升了體壇周報(bào)在世界杯報(bào)道中的知名度。

卡卡相關(guān)話題一度沖上微博熱搜第4，體壇周報(bào)微博點(diǎn)贊數(shù)屢創(chuàng)新高。

記錄卡塔爾 用刊物定格經(jīng)典

阿根廷與法國(guó)的世界杯決賽跌宕起伏，堪稱(chēng)世紀(jì)之戰(zhàn)，梅西如愿以?xún)斉跗鸫罅ι癖?，加冕球王，更是使得卡塔爾世界杯載入足球史冊(cè)。體壇周報(bào)作為體育賽事的報(bào)道者，同時(shí)也是體育歷史的記錄者，通過(guò)出版刊物的方式，將世界杯的經(jīng)典故事永久收藏。

每屆大賽之前，《體壇周報(bào)》都會(huì)出版特刊——觀賽指南，詳盡、準(zhǔn)確等特點(diǎn)使得它成為球迷人手一本的觀賽必需品。卡塔爾世界杯的名單最終確認(rèn)時(shí)間為11月15日，體壇也正是等到最后一刻才定稿，“國(guó)內(nèi)最晚”不但沒(méi)有阻礙球迷的購(gòu)買(mǎi)熱情，反而成為體壇權(quán)威發(fā)布，值得信賴(lài)的又一例證。

觀賽指南與圖文全史成為世界杯期間死忠球迷人手一本的“工具書(shū)”。

隨著世界杯熱度一路飄高，體壇周報(bào)出品的《足球圣殿 世界杯圖文全史》也受到球迷的追捧。80萬(wàn)字考古式記錄，1000張照片定格華彩瞬間，《足球圣殿 世界杯圖文全史》堪稱(chēng)專(zhuān)業(yè)球迷的世界杯百科全書(shū)。世界杯從20世紀(jì)30年代走來(lái)，誕生了無(wú)數(shù)經(jīng)典。如此浩大的工程，放眼中國(guó)，恐怕也只有擁有三十余年報(bào)道經(jīng)驗(yàn)的體壇周報(bào)能做到。

世界杯決賽塵埃落定，阿根廷加冕第三顆星，梅西在世界的注視下終于走上球王的神壇，體壇周報(bào)適時(shí)推出了《冠軍阿根廷》奪冠紀(jì)念特刊，以國(guó)內(nèi)外大V點(diǎn)評(píng)，搭配精美圖片，帶領(lǐng)球迷回顧阿根廷7場(chǎng)比賽的登頂之路，預(yù)售消息一出，更是在阿根廷球迷間引發(fā)搶購(gòu)狂潮。

世界杯結(jié)束后，體壇立刻宣布了《冠軍阿根廷》的出版計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)口碑與效益的雙豐收。

結(jié)語(yǔ)

挺進(jìn)卡塔爾、直播卡塔爾、記錄卡塔爾，體壇周報(bào)以世界杯為舞臺(tái)，展現(xiàn)了體育賽事報(bào)道的“十八般武藝”——專(zhuān)業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)，雄厚的人脈資源，多元的報(bào)道方式，以及敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，打出一套組合拳，使得“體壇出品”出現(xiàn)在球迷世界杯觀賽過(guò)程的每時(shí)每刻，在內(nèi)容爆炸的時(shí)代仍能做到：有一種世界杯觀賽方式，叫“體壇”。