體育強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)，國(guó)運(yùn)興則體育興。步入2023年，我國(guó)各地各項(xiàng)體育賽事陸續(xù)開展，競(jìng)技體育如火如荼;北京冬奧紅利持續(xù)釋放，冬奧遺產(chǎn)得以充分利用;貴州“村BA”等大眾群眾體育活動(dòng)火爆出圈，進(jìn)一步激發(fā)全民運(yùn)動(dòng)熱情。2023，中國(guó)體育迸發(fā)出蓬勃力量。

在推進(jìn)健康中國(guó)、體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的新時(shí)代新征程上，如何更好地弘揚(yáng)體育精神，擦亮人們生活的健康底色?怎樣有效發(fā)揮體育品牌的作用，加速釋放體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能、助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?

5月11日，半月談雜志社聯(lián)合新華社體育部在浙江德清舉辦“健康中國(guó)行動(dòng)與體育品牌建設(shè)”論壇，與多領(lǐng)域大咖一同探討體育品牌影響力案例，為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展集思廣益、凝聚力量。

從全民健身到全民健康，將體育融入人民對(duì)美好生活的追求中

國(guó)家體育總局群體司司長(zhǎng)丁東在致辭中表示，如今，強(qiáng)健的體魄已成為所有人的剛需，通過科學(xué)有效的體育鍛煉，推動(dòng)健康關(guān)口前移，已成為人們的共識(shí)。建設(shè)健康中國(guó)和體育強(qiáng)國(guó)，需要從泥土中挖掘打造品牌，并把品牌打造和傳播放在重要位置，讓優(yōu)勢(shì)品牌推動(dòng)解決全民健身領(lǐng)域的突出問題，真正辦實(shí)事，解民憂，讓改革成果惠及更多群眾，讓人們生活更加幸福美滿。

新華社體育部主任許基仁在致辭中提到，推進(jìn)健康中國(guó)行動(dòng)，離不開“三個(gè)一”：建設(shè)一批體育設(shè)施、舉辦一批體育賽事、打造一批體育品牌。近年來，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)品牌，成為時(shí)尚潮流、展現(xiàn)文化自信。新華社作為國(guó)家通訊社，未來也將為中國(guó)體育品牌建設(shè)、民族企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支持。

“人有德行，如水至清。”美麗的山水之地德清，也孵化出蓬勃發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)。德清縣人民政府副縣長(zhǎng)符海濱在致辭中說，近年來，德清牢牢把握杭州都市區(qū)“后峰會(huì)、前亞運(yùn)”的機(jī)遇，以強(qiáng)化公共體育服務(wù)為抓手，著力培育特色賽事品牌，形成了全民參與體育的良好氛圍。未來，德清也將以最大的誠(chéng)意、最優(yōu)的服務(wù)和最強(qiáng)的保障，譜寫體育事業(yè)新篇章。

加快體育強(qiáng)省建設(shè)，推動(dòng)體育事業(yè)高質(zhì)量、現(xiàn)代化發(fā)展。浙江省體育局副局長(zhǎng)胡國(guó)平認(rèn)為，建設(shè)體育強(qiáng)省不只是一句口號(hào)，而是一組組靚麗的數(shù)據(jù)，一件件鮮活的案例。“十四五”時(shí)期，浙江將緊抓杭州亞運(yùn)會(huì)機(jī)遇，打造“五張金名片”，實(shí)現(xiàn)群眾體育、競(jìng)技體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育改革、體育治理、體育人才等六個(gè)“走在前列”，推動(dòng)建設(shè)中國(guó)式現(xiàn)代化體育強(qiáng)省，在體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)中貢獻(xiàn)浙江力量。

建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)，離不開創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)，其中，重視青少年體育是題中應(yīng)有之義。原首都體育學(xué)院校長(zhǎng)、中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)副主席、中國(guó)排協(xié)副主席鐘秉樞談到，要讓孩子們動(dòng)起來—?jiǎng)映鲮`性、玩起來—玩出個(gè)性、跑起來—跑出韌性、拼起來—拼出血性、賽起來—賽出德性，以體教融合培育創(chuàng)新型人才，為強(qiáng)國(guó)建設(shè)奠基。

放大亞運(yùn)效應(yīng)，建設(shè)中國(guó)式現(xiàn)代化體育強(qiáng)市。杭州市體育局黨組成員、二級(jí)巡視員漆憲忠提到，面對(duì)即將到來的亞運(yùn)會(huì)大考，杭州將發(fā)揮亞運(yùn)籌辦主力軍作用，為舉辦一屆最成功的亞運(yùn)會(huì)貢獻(xiàn)自身力量。同時(shí)，推動(dòng)競(jìng)技體育和群眾體育相輔相成、融合發(fā)展，積極培育本土體育賽事，加快建立高水平全民健身公共服務(wù)體系，推動(dòng)新時(shí)代體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

發(fā)展體育事業(yè)、培育體育品牌，浙江湖州、山東濱州和廣西南寧馬山縣也有自己獨(dú)特的心得體會(huì)。湖州市體育局局長(zhǎng)徐旭萍談到，湖州將在全民健身、競(jìng)技體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育賽事、體育文化和體育治理六個(gè)方面發(fā)力，打響湖州體育品牌，讓湖州人樂享健康生活。

濱州市體育局局長(zhǎng)周波介紹，作為黃河三角洲中心城市，濱州近年來積極舉辦各項(xiàng)體育賽事，推動(dòng)體企融合持續(xù)深化，不斷延長(zhǎng)體育產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，打好賽事品牌、城市品牌、創(chuàng)新品牌組合拳，助力城市建設(shè)和品質(zhì)打造。

依托優(yōu)越的山地戶外運(yùn)動(dòng)資源，廣西南寧市馬山縣打造出攀巖特色品牌，帶動(dòng)縣域知名度和招商吸引力顯著提升。馬山縣委書記穆賢清介紹，以攀巖為抓手，馬山形成了以“體育+”為引領(lǐng)、農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的“馬山模式”，為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、加快鄉(xiāng)村振興提供了有效助力。

發(fā)展更有活力的體育品牌，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)體育力量

建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)，不僅要平衡好競(jìng)技體育和群眾體育的關(guān)系，還須不斷滿足群眾日益增長(zhǎng)的體育消費(fèi)需求，發(fā)展規(guī)模更大、更有活力的體育品牌和體育產(chǎn)業(yè)。在邁向體育強(qiáng)國(guó)的新征程上，民族品牌該扮演何種角色、承擔(dān)怎樣的責(zé)任?如何為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)體育力量?中奧體育、華彬快消品集團(tuán)、康師傅、成都城投萬館體育文化發(fā)展有限公司等企業(yè)用自己的實(shí)際行動(dòng)給出了答案。

好的賽事品牌是體育強(qiáng)國(guó)的金字招牌，在我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展過程中，體育品牌建設(shè)還任重道遠(yuǎn)。論壇上，中奧體育發(fā)展集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)吳振綿呼吁，希望大家共同努力去創(chuàng)造品牌，希望政府能夠支持品牌建設(shè)，為民營(yíng)企業(yè)、社會(huì)資本在發(fā)展體育品牌的過程中提供一個(gè)良好的生存環(huán)境和發(fā)展機(jī)會(huì)。

以飲食助力健康中國(guó)，做有溫度的民族品牌?？祹煾灯髽I(yè)品牌形象工程總監(jiān)高鐘秀提到，多年來，康師傅持續(xù)聚焦各項(xiàng)全民體育賽事，支持中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展。在全民健康、全民運(yùn)動(dòng)成為風(fēng)潮的當(dāng)下，康師傅以多種產(chǎn)品為消費(fèi)者傳遞“吃動(dòng)平衡”理念，堅(jiān)持弘揚(yáng)中華飲食文化，以高質(zhì)量飲食為人們打造高品質(zhì)生活，為健康中國(guó)建設(shè)添磚加瓦。

打造高品質(zhì)健康飲品，為中國(guó)體育事業(yè)“罐注”能量。華彬快消品集團(tuán)體育營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人步艦介紹，深耕中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)和飲料行業(yè)近40年，華彬通過紅牛、戰(zhàn)馬等多款飲品將健康理念融入消費(fèi)者生活，同時(shí)引入和支持多項(xiàng)體育賽事，助力新興潮流運(yùn)動(dòng)和電子競(jìng)技發(fā)展，持續(xù)激發(fā)群眾參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，為體育強(qiáng)國(guó)和健康中國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)品牌力量。

重新定義體育場(chǎng)館，為品牌傳播和城市發(fā)展注入更多可能。由成都城投置地集團(tuán)投資修建的鳳凰山體育公園，是體育愛好者的樂園和天堂。大型體育賽事、全民健身活動(dòng)在這里輪番上演，助推體育產(chǎn)業(yè)不斷高質(zhì)量發(fā)展。成都城投萬館體育文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理郭斐介紹，如今的鳳凰山體育公園，已不僅是單純的體育場(chǎng)地，而成為集體育、文娛與商業(yè)為一體的城市綜合體，不僅為城市體育事業(yè)注入動(dòng)力，也為城市發(fā)展和品牌傳播提供了另一種可能。

以“優(yōu)勢(shì)相加”促“發(fā)展相融”，促進(jìn)體育事業(yè)均衡協(xié)調(diào)發(fā)展

體育強(qiáng)國(guó)是全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的體育，是群眾體育、競(jìng)技體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育文化四大領(lǐng)域均衡協(xié)調(diào)發(fā)展的體育。體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)，需構(gòu)建健康強(qiáng)國(guó)“四位一體”發(fā)展格局。在本次論壇上，體育教育、競(jìng)技體育和體育品牌等各領(lǐng)域代表齊聚一堂，就如何發(fā)揮各自的特色和作用、推動(dòng)體育事業(yè)均衡協(xié)調(diào)發(fā)展發(fā)表了自己的見解和看法。

體育是一種高品位的生活方式，是一種效能獨(dú)特的教育手段，也是把青少年培育成全面人才的有效路徑。這一點(diǎn)，深圳市龍崗區(qū)平湖實(shí)驗(yàn)學(xué)校和北京八一學(xué)校體會(huì)頗深。平湖實(shí)驗(yàn)學(xué)校校長(zhǎng)屈紅燕介紹，多年來，學(xué)校秉持“打造陽光校園 引領(lǐng)幸福人生”的辦學(xué)理念，著力構(gòu)建陽光體育課程體系，引導(dǎo)學(xué)生培育積極向上的陽光體育精神，從而促進(jìn)教育高質(zhì)量發(fā)展;北京市八一學(xué)校副校長(zhǎng)祝望北認(rèn)為，體育帶給學(xué)生的不僅是身體健康，而更多的是培養(yǎng)一種健康向上的心態(tài)。八一學(xué)校以“活動(dòng)育人”作為辦學(xué)方向，旨在培養(yǎng)學(xué)生互助合作的體育精神，讓學(xué)生能夠在體育運(yùn)動(dòng)中實(shí)現(xiàn)人格的完滿。

在競(jìng)技體育中，科學(xué)運(yùn)動(dòng)方式十分重要，著名極限馬拉松運(yùn)動(dòng)員陳盆濱談起41歲從零開始參加越野滑雪的經(jīng)歷時(shí)提到，希望通過他的影響力，讓大眾認(rèn)識(shí)體育塑造人生的魅力，同時(shí)帶動(dòng)更多人采取科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方式參與體育健身。

“體育強(qiáng)國(guó)不僅是訓(xùn)練，其實(shí)也是在精神方面。” 國(guó)服體育聯(lián)合創(chuàng)始人、首席品牌官沈睿認(rèn)為，作為國(guó)家體育總局授權(quán)特許經(jīng)營(yíng)的品牌，在打造體現(xiàn)時(shí)尚潮流的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的同時(shí)也要體現(xiàn)出中國(guó)國(guó)家隊(duì)強(qiáng)悍的 “爭(zhēng)強(qiáng)好勝”的精神，用熱血的精神帶動(dòng)全民參與，“推崇一種精神，講好新的中國(guó)體育文化，在我們看來是重任?！?/p>

以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)體育品牌發(fā)展。好家庭集團(tuán)董事長(zhǎng)張佳華介紹，三十年來，好家庭持續(xù)聚焦運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域，以滿足民眾對(duì)健康生活的需求為己任。近年來，好家庭嘗試將數(shù)字科技融入運(yùn)動(dòng)健康基礎(chǔ)設(shè)施中，將競(jìng)技體育訓(xùn)練技術(shù)方法擴(kuò)展至全民健康領(lǐng)域，推動(dòng)群眾體育與競(jìng)技體育融合發(fā)展，也為運(yùn)動(dòng)品牌和企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了范例。

推動(dòng)健康中國(guó)和體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，人人可為，人人能為，人人要為。半月談雜志社黨委書記、總編輯葉俊東總結(jié)道，期待大家都動(dòng)起來，讓運(yùn)動(dòng)成為一種生活方式，讓全民健身蔚然成風(fēng)，讓健康中國(guó)行動(dòng)更有成效，讓體育品牌建設(shè)更有力量。唯有如此，才能為社會(huì)發(fā)展注入強(qiáng)大正能量，助力體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)實(shí)現(xiàn)。