遙遠(yuǎn)的南非德班，見證著國乒又一次的強(qiáng)大。為期9天的2023世乒賽落幕，中國乒乓球隊(duì)再次包攬男單、女單、男雙、女雙和混雙5個(gè)項(xiàng)目冠軍。這是他們繼2019年布達(dá)佩斯后的再次包攬。

大包大攬，一向是國乒的代名詞，彰顯著他們恐怖的統(tǒng)治力和超強(qiáng)的作戰(zhàn)能力。

盡管五座冠軍的名字背后都各自有值得記錄的故事，但還有一個(gè)名字，不能被忘卻。雖然他沒有站上冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺，甚至沒打進(jìn)唯一參賽項(xiàng)目男單的決賽，但他同樣收獲了一座分量極重的獎(jiǎng)杯——復(fù)刻圣·勃萊德杯。這是世乒賽三連冠得主才有的榮譽(yù)，在馬龍之前，只有前輩莊則棟有過此殊榮。

單打四強(qiáng) 不影響馬龍曝光的熱度

作為乒壇現(xiàn)役唯一實(shí)現(xiàn)世乒賽男單三連冠壯舉的選手，捧著復(fù)刻獎(jiǎng)杯的馬龍又一次憑借著超凡的個(gè)人魅力，得體而幽默的談吐，深情而堅(jiān)定的獲獎(jiǎng)演說再次成了所有媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

從央視、新華、中新社再到諸多乒乓球頭部媒體都把馬龍捧起復(fù)刻圣·勃萊德杯的新聞放到了顯眼而重要的位置。他們對馬龍的“偏愛”甚至多過于此次衛(wèi)冕男單冠軍、成就國乒男隊(duì)新核心的樊振東。論江湖地位，樊振東還需要更多的硬仗以及分量更重的冠軍來為自己加持。

如此正面且具有極大傳播力的馬龍?jiān)俅巫屵x擇他的贊助商相信，他們的選擇是如此有眼光且正確。在體育營銷領(lǐng)域，選對了人，就會(huì)為品牌圈層營銷凝結(jié)頂級流量及關(guān)注。

從出征德班到每一場晉級比賽，馬龍的比賽仍能俘獲超強(qiáng)粉絲高密度的關(guān)注。盡管他已35歲“高齡”，在年齡上和00后選手差出一輪，但這絲毫不影響他超強(qiáng)的“吸粉”能力。他的粉絲中不僅有一路陪伴近20年，和馬龍一同從青春少年到人近中年的忠實(shí)鐵桿，還有被馬龍賽場“比心”“秀英語”“摸球臺”等動(dòng)作所吸引，具有無限熱情和活力的新生代“迷弟迷妹”。

這些成長于社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的幾代粉絲力量讓馬龍有著當(dāng)下國乒任何球員都難以追趕的流量基礎(chǔ)。這是馬龍這么多年來，一直忠于乒乓，忠于所愛的情感回報(bào)，這是他乒壇征戰(zhàn)多年用一次次蕩氣回腸的血拼為自己換來的最扎實(shí)的基礎(chǔ)。

社交網(wǎng)絡(luò)盛行的當(dāng)下，馬龍自己社交平臺的影響力甚至要遠(yuǎn)超過一些傳統(tǒng)媒體的傳播?？纯此舜卧诘掳嗄玫綇?fù)刻獎(jiǎng)杯后的動(dòng)態(tài)，數(shù)字串聯(lián)起了他無人可比擬的超輝煌生涯，簡單的一句“忘了謝謝自己，馬龍，還行啊”的幽默話語讓他輕松獲得千萬流量的擴(kuò)散。在當(dāng)下頂級運(yùn)動(dòng)員圈里，馬龍是最會(huì)和粉絲交流和互動(dòng)的運(yùn)動(dòng)員之一。彼此之間不遠(yuǎn)不近的這份親近感和連接仍是諸多大牌愿與其合作的考量因素之一。

巴黎有希望 商業(yè)價(jià)值仍有挖掘潛力

在中國乒乓球圈，馬龍成為“神”一樣的存在。里約過后，功成名就，很多人在猜想，他是否會(huì)就此急流勇退。畢竟，該有的榮譽(yù)他都拿到了，這是攀至頂峰的很多頂級運(yùn)動(dòng)員最常態(tài)的選擇。

可沒想到馬龍?jiān)跂|京將不可思議的夢想又實(shí)現(xiàn)了一次，成為奧運(yùn)歷史上首位衛(wèi)冕乒乓球男單冠軍的選手，并實(shí)現(xiàn)雙圈大滿。那一年，他33歲，三戰(zhàn)奧運(yùn)，5金在手。在所有人覺得他傳奇的故事可能迎來最圓滿的結(jié)局時(shí)，馬龍?jiān)谙愀鄣囊淮窝葜v為他留下了最熱血的金句——只要心懷熱愛，永遠(yuǎn)都是當(dāng)打之年。

“當(dāng)打之年”的馬龍選擇了一條少有人走過的路，一晃他堅(jiān)持到了2023年，距離他第四次征戰(zhàn)奧運(yùn)還有一年之余。打到這個(gè)份上，沒有人再會(huì)懷疑，馬龍堅(jiān)持下去的最大動(dòng)力，會(huì)是一年后的巴黎了。他在努力寫就乒壇一個(gè)無法復(fù)制的、只屬于他的奇跡。

他能去巴黎嗎？這個(gè)疑問恐現(xiàn)在還沒法回答。但從此次世錦賽的發(fā)揮和表現(xiàn)來看，當(dāng)然有戲。一位在前方采訪、跟隊(duì)十余年的專項(xiàng)乒乓球記者表示，“單項(xiàng)世錦賽歷來都是隊(duì)伍衡量隊(duì)員實(shí)力的重要指標(biāo)，雖然此次馬龍沒有殺進(jìn)決賽，但首先他完成了阻擋外敵這個(gè)隊(duì)伍非常看重的任務(wù)，在半決賽輸給了年輕的王楚欽，至少完成了任務(wù)。而且從隊(duì)伍的角度來看，馬龍的存在不只是去上場爭奪勝利的，更在于一種精神的傳承，他對年輕隊(duì)員的傳幫帶作用還是沒人能替代的。隊(duì)伍需要這樣定海神針?！?/p>

當(dāng)然無可否認(rèn)，論當(dāng)下的競爭力，正值當(dāng)打之前的樊振東無疑占據(jù)上風(fēng)，不論從表現(xiàn)，球技和體能都穩(wěn)居“一哥”，但他之外的任何一位隊(duì)員不管是王楚欽、林高遠(yuǎn)、梁靖崑等都還沒有最重要也是最考驗(yàn)人的奧運(yùn)經(jīng)歷，這也是他們不可回避的“軟肋”。與他們相比，有豐富作戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的馬龍只要競技狀態(tài)仍能穩(wěn)持得住，就還是會(huì)有去巴黎的機(jī)會(huì)和可能。畢竟，男單、男雙和團(tuán)體賽都還有機(jī)會(huì)，在這位德班前方的記者看來，“雖然我們現(xiàn)在誰也無法預(yù)測巴黎的名單，但如果馬龍實(shí)力還能穩(wěn)得住，去拿一枚團(tuán)體金牌也是完全有可能的，單項(xiàng)就寄托成長起來的樊振東帶著年輕隊(duì)員去實(shí)現(xiàn)吧。畢竟從隊(duì)伍結(jié)構(gòu)來看，著眼于長遠(yuǎn)的話，需要有年輕人在樊振東之后能頂?shù)米?，才能保證隊(duì)伍的長期穩(wěn)定和領(lǐng)先?！?/p>

一旦這種假設(shè)成為現(xiàn)實(shí)，馬龍將創(chuàng)造中國乒乓球圈一個(gè)“非他莫屬”的奇跡。四戰(zhàn)奧運(yùn)的名將不在少數(shù)，比如林丹，比如競走傳奇劉虹，比如冬季項(xiàng)目的徐夢桃，但能每屆都拿到金牌的人還至今沒有。馬龍很有可能打破這個(gè)規(guī)律，成就自己中國體育史上最傳奇的巨星。

其實(shí)現(xiàn)在的馬龍?jiān)谫悎錾?，已?jīng)無關(guān)勝負(fù)，用此次世乒賽戰(zhàn)勝他的王楚欽的話形容“他不需要再用比賽的勝負(fù)去定義自己”。但只要馬龍出現(xiàn)在巴黎，除了渴望的金牌之外，還有一個(gè)對頂流運(yùn)動(dòng)員來說要考慮的層級就是“商業(yè)帝國”的打造。

在東京奧運(yùn)會(huì)后，馬龍商業(yè)價(jià)值仍持續(xù)走高。以他的實(shí)力定位，與之合作的品牌也都是各個(gè)領(lǐng)域里的“翹楚”，比如Prada，比如起源于1932年的瑞士著名手表，比如ERDOS，比如健力多HIGHFLEX。

一位深耕體育營銷領(lǐng)域多年的專業(yè)人士稱，在馬龍身上所體現(xiàn)的追求卓越、永不服輸?shù)倪\(yùn)動(dòng)家的精神和這些品牌精準(zhǔn)、不斷挑戰(zhàn)極限的調(diào)性相符合?！爸灰苋グ屠瑁纳虡I(yè)價(jià)值還會(huì)繼續(xù)走高。”

對手相繼退位  無可爭議穩(wěn)坐一哥之位

曾幾何時(shí)，中國體育圈男子“一哥”之位，幾位頂流相互較量難分伯仲。孫楊、馬龍、張繼科、易建聯(lián)等都被冠以過“一哥”之名。他們成績斐然，在各自領(lǐng)域話題十足，影響力和號召力難分勝負(fù)。

再看看現(xiàn)在，受禁賽影響，孫楊的“一哥”已成過往，小將的崛起，成績的出頭甚至讓人忘卻他一家獨(dú)大的那個(gè)年代。2016年體壇財(cái)富榜上，孫楊以6900萬人民幣收入高居榜首，無人出其右?？呻S著一紙禁令，他損失的是上億的商業(yè)價(jià)值。如今，奧運(yùn)三金王只能靠著直播平臺秀秀恩愛來找存在感了；而張繼科，經(jīng)歷涉賭以及生活混亂等一系列負(fù)面新聞曝光后，各家品牌劃清界限，人設(shè)完全崩塌，恐也不再有翻身之時(shí)，“一哥”神壇跌落讓無數(shù)人扼腕嘆息。而易建聯(lián)作為中國男籃旗幟性的人物，在職業(yè)生涯的暮年，在過去的這個(gè)賽季里邊打邊休，曝光率和關(guān)注度下降已成不爭的事實(shí)。周琦和郭艾倫正在實(shí)現(xiàn)著對“大哥”在商業(yè)價(jià)值方面的一點(diǎn)點(diǎn)趕超。

盤來數(shù)去，中國體壇“一哥”、最頂流的巨星就屬馬龍了。盡管他也處于職業(yè)生涯末期，但從東京奧運(yùn)會(huì)后的跡象來看，馬龍商業(yè)價(jià)值的挖掘和他的職業(yè)生涯走向一樣，都是“大器晚成”。

看看和馬龍合作過或者正在合作的品牌，就知道走高端路線的他早已打開圈層，實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域跨界，成為有品質(zhì)品牌的追求者了。李寧、紅雙喜是他運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域長久的合作伙伴，奧迪自里約過后就跟馬龍有長期而穩(wěn)定的合作，而伊利、巴黎歐萊雅、Prada、鄂爾多斯、獅王、歐米伽、健力多等都是在東京前后開啟和馬龍的合作。

這些品牌看中的也正是國乒一直以來深諳新媒體流量運(yùn)作之道，在成績和價(jià)值激活方面領(lǐng)先其他任何項(xiàng)目不止一個(gè)身位，項(xiàng)目的獨(dú)特優(yōu)勢注定了國乒這個(gè)最熱門的項(xiàng)目很容易跨界破圈，而這個(gè)最火項(xiàng)目里最有話題的人物自然會(huì)受到諸多品牌的青睞。

在某種意義上，品牌選擇的人是這個(gè)品牌從氣質(zhì)到精神的人格化表達(dá)，也是對外展示其品牌形象最直接的窗口。而馬龍身上無可復(fù)制的人物故事、賽場上所體現(xiàn)出的運(yùn)動(dòng)家精神和對熱愛的執(zhí)著、積極向上、自然而親和的正面形象都與品牌追求的調(diào)性和內(nèi)涵相一致。

讓我們靜觀馬龍未來一年的堅(jiān)持和他名下“商業(yè)帝國”的持續(xù)打造吧。