6月27日，六朝古都南京，由國(guó)家新聞出版署主辦，江蘇省新聞出版局、新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)協(xié)辦的第二屆中國(guó)報(bào)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)開幕。在上午的主論壇上，第二屆與第三屆中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例共120個(gè)案例集中授獎(jiǎng)。

第二屆中國(guó)報(bào)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)于6月27日在江蘇南京舉行。

由體壇傳媒集團(tuán)股份有限公司申報(bào)、經(jīng)湖南省委宣傳部推薦的“體壇周報(bào)音視頻內(nèi)容服務(wù)”成功入選第三屆中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例，成為60個(gè)創(chuàng)新案例中22個(gè)內(nèi)容供給創(chuàng)新類案例之一，也是湖南省唯二入選的創(chuàng)新案例之一。27日下午大會(huì)舉行4個(gè)分論壇，體壇周報(bào)副總編輯周蓉受邀在“報(bào)業(yè)內(nèi)容供給與價(jià)值引領(lǐng)”分論壇發(fā)言分享經(jīng)驗(yàn)。

“體壇周報(bào)音視頻內(nèi)容服務(wù)”中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展案例獎(jiǎng)狀。

體壇周報(bào)副總編輯周蓉（左一）上臺(tái)領(lǐng)取證書。

“體壇周報(bào)音視頻內(nèi)容服務(wù)”為何能夠入選？

體壇周報(bào)在媒體融合發(fā)展上的積極探索建立在兩塊基石之上。

首先，體壇傳媒集團(tuán)股份有限公司在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷與支持下，于2022年9月20日獲批信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽許可證，這為體壇發(fā)力音視頻領(lǐng)域提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其次，體壇傳媒是目前中國(guó)唯一擁有完整、專業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的體育媒體，這是體壇的核心優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例展現(xiàn)場(chǎng)。

立足兩塊基石，體壇周報(bào)決心在內(nèi)容生產(chǎn)上向音視頻轉(zhuǎn)向。在融合發(fā)展過程中，體壇周報(bào)堅(jiān)持新媒體平臺(tái)融合與內(nèi)容形式融合齊頭并進(jìn)。在新媒體平臺(tái)融合發(fā)展方面，體壇周報(bào)搭建了自有平臺(tái)+入駐第三方平臺(tái)的立體傳播渠道。“體壇+”APP由體壇自主開發(fā)運(yùn)營(yíng)，成為紙質(zhì)內(nèi)容的線上載體，實(shí)現(xiàn)全體育內(nèi)容24小時(shí)更新，被新華社評(píng)為“閱讀資訊領(lǐng)域最具影響力APP”。體壇周報(bào)的官方微博粉絲數(shù)突破430萬(wàn)，在音頻內(nèi)容平臺(tái)如喜馬拉雅、QQ音樂、小宇宙，以及在短視頻內(nèi)容平臺(tái)如抖音、快手、小紅書，體壇周報(bào)都注冊(cè)了官方賬號(hào)。除此之外，為了提升海外影響力，講好中國(guó)故事，體壇傳媒還建設(shè)了體壇網(wǎng)英文欄目、并在推特、優(yōu)兔上創(chuàng)建賬號(hào)。這些賬號(hào)給體壇產(chǎn)出的海量的、多種形式的內(nèi)容提供了輸出渠道，覆蓋體育迷群體超6000萬(wàn)。

體壇實(shí)現(xiàn)圖文視聽內(nèi)容立體布局。

在內(nèi)容形式的融合發(fā)展方面，體壇進(jìn)行讀、視、聽三類內(nèi)容的立體布局，并以“視、聽”為亮點(diǎn)主要發(fā)力。以北京冬奧會(huì)報(bào)道為例，體壇現(xiàn)場(chǎng)記者發(fā)回的場(chǎng)外花絮短視頻，在抖音、快手、微信視頻號(hào)上發(fā)布；體壇冰雪、體壇熱搜等音頻節(jié)目在騰訊音樂、喜馬拉雅上同步傳播；體壇視頻團(tuán)隊(duì)制作的輕科普輕訪談節(jié)目《體壇知道》則上傳至海外賬號(hào)。冬奧會(huì)期間，體壇各平臺(tái)共發(fā)布圖文和音視頻報(bào)道5200條，曝光量7.5億。

深入音視頻內(nèi)容供給方面，體壇在音視頻的細(xì)分內(nèi)容形式上均有涉及，視頻包括紀(jì)錄片、長(zhǎng)視頻、短視頻（橫屏&豎屏）以及直播，音頻則分為短音頻和長(zhǎng)節(jié)目。此外，體壇還堅(jiān)持內(nèi)容之間的相互轉(zhuǎn)化，從而實(shí)現(xiàn)海量的內(nèi)容輸出，在海內(nèi)外擴(kuò)大“體壇”的品牌影響力。

預(yù)熱北京冬奧會(huì)，體壇傳媒出品的《西藏漫游記》獲頒國(guó)家廣電總局“2022年網(wǎng)絡(luò)視聽精品節(jié)目”獎(jiǎng)，更是本次獲獎(jiǎng)作品中唯一的體育類紀(jì)錄片。

《西藏漫游記》講述了西藏自駕旅行、登山和滑雪故事。

2022卡塔爾世界杯，體壇傳媒派出了中國(guó)體育專業(yè)媒體中最大的持證記者報(bào)道團(tuán)，前后方聯(lián)動(dòng)，百余名采編人員集團(tuán)作戰(zhàn)。在一系列報(bào)道中，體壇推出的王牌產(chǎn)品是與快手合作獨(dú)家打造的“大晚上聊個(gè)球”節(jié)目。23場(chǎng)大型直播，每天一位足壇巨星名帥，如此大規(guī)模地調(diào)動(dòng)足壇頂級(jí)球星教練資源進(jìn)行直播，這在中國(guó)體育媒體史上尚屬首次。據(jù)統(tǒng)計(jì)，體壇周報(bào)快手號(hào)的該系列直播觀看人數(shù)超1億。而隨著直播內(nèi)容被剪輯成短視頻，其傳播能量被進(jìn)一步釋放，不僅頻頻登上微博熱搜，#大晚上聊個(gè)球 話題的傳播量更是躍升一個(gè)級(jí)別，總播放超10億。

體壇與快手合作推出“大晚上聊個(gè)球”直播。

2023年6月，足球巨星梅西隨阿根廷國(guó)家隊(duì)來華，體壇延續(xù)與快手的合作，成為首家專訪梅西的中國(guó)媒體。50分鐘的獨(dú)家專訪一經(jīng)釋出，收獲了海量關(guān)注，同時(shí)在線人數(shù)超過600萬(wàn)，累積觀看用戶數(shù)1.5億，點(diǎn)贊數(shù)2400萬(wàn)。梅西在接受體壇專訪時(shí)表示“原則上不參加2026世界杯”，這一獨(dú)家新聞立即被諸多國(guó)際媒體轉(zhuǎn)載，體壇記者梁宏業(yè)專訪梅西的照片更是登上了阿根廷《奧萊報(bào)》的封面。

體壇對(duì)梅西的專訪內(nèi)容被國(guó)際媒體轉(zhuǎn)載。

在音頻領(lǐng)域，體壇周報(bào)推出了如《足球第一視角》《體壇籃球秀》這樣的拳頭產(chǎn)品，打造了中國(guó)最大的體育主播矩陣，匯集了大批的粉絲。接下來，體壇將對(duì)成熟的音頻節(jié)目向視頻節(jié)目轉(zhuǎn)化進(jìn)行嘗試，進(jìn)一步豐富音視頻內(nèi)容服務(wù)。

在新時(shí)代數(shù)字技術(shù)蓬勃發(fā)展的今天，不少體育媒體都面臨轉(zhuǎn)型困難。一來自媒體發(fā)展迅猛，體育網(wǎng)紅大有替代體育記者之勢(shì)，二來去中心化盛行，體育媒體的權(quán)威逐漸被消解，這些都讓傳統(tǒng)的體育媒體陷入自我懷疑，不知所措。“體壇周報(bào)音視頻內(nèi)容服務(wù)”成功入選第三屆中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例，可以為同行們注入信心，體育記者的專業(yè)能夠打敗體育網(wǎng)紅的獵奇，專業(yè)的體育內(nèi)容仍然有市場(chǎng)。