體壇周報(bào)特約記者吳昊宇發(fā)自馬德里

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月3日，西甲聯(lián)盟在馬德里舉行活動(dòng)，發(fā)布了全新設(shè)計(jì)的西甲Logo，新的標(biāo)志由LaLiga的兩個(gè)首字母L組成，同時(shí)也是西甲新口號(hào)“Orgullo（驕傲）”中兩個(gè)字母L的結(jié)合。與此同時(shí)，西甲聯(lián)盟還宣布美國(guó)藝電公司（EA Sports）成為聯(lián)盟未來(lái)5年的戰(zhàn)略合作伙伴，獲得未來(lái)5個(gè)賽季西甲聯(lián)賽的冠名權(quán)。

從下賽季起，西甲將更名為“EA體育西甲聯(lián)賽（LaLiga EA Sports）”，西乙則更名為“超動(dòng)感西乙聯(lián)賽（LaLiga Hypermotion）”，Hypermotion是EA旗下足球游戲FIFA系列中的最新技術(shù)。西甲的口號(hào)也從之前的“這不是足球，這是西甲”，更改為“我們的足球力量”，旨在以足球的名義為社會(huì)帶來(lái)積極影響。

跨界融合，西甲走進(jìn)“新時(shí)代”

“今天我們正在開(kāi)啟一個(gè)新的時(shí)代，對(duì)于整個(gè)西班牙足球和行業(yè)而言都意味著革命性的變化，我們的發(fā)展基礎(chǔ)是各家俱樂(lè)部實(shí)施的共同戰(zhàn)略，我們也希望為社會(huì)提供更好的足球?！蔽骷字飨赝咚乖谕平闀?huì)上表示。本次西甲聯(lián)盟的最大改變無(wú)疑是EA成為西甲的全新冠名贊助商，這也是西甲歷史上首個(gè)來(lái)自非西班牙本土的冠名贊助商。新賽季西甲還將改進(jìn)一系列線(xiàn)上產(chǎn)品和社交媒體的推廣流程，西甲比賽的轉(zhuǎn)播方式也將發(fā)生變化，信息欄和記分板都將采用足球游戲中的動(dòng)態(tài)圖形。

兩年前，皇馬主席弗洛倫蒂諾發(fā)起歐超時(shí)曾表示，現(xiàn)在的年輕人玩電子游戲比參與足球運(yùn)動(dòng)多得多，足球?qū)δ贻p世代已經(jīng)失去了吸引力。而EA副總裁大衛(wèi)·杰克遜此番表示：“西甲與我們有著同樣對(duì)以球迷為中心的未來(lái)足球的獨(dú)特愿景……我們將以各種方式和西甲聯(lián)盟展開(kāi)合作，從視聽(tīng)技術(shù)到娛樂(lè)創(chuàng)新，從基層活動(dòng)到數(shù)字社區(qū)?！蹦繕?biāo)是在草根層面和新世代群體中，大規(guī)模發(fā)展足球運(yùn)動(dòng)。

在西甲推介發(fā)布會(huì)第二天，西甲聯(lián)盟走進(jìn)了馬德里市較為貧困的巴列卡斯社區(qū)，邀請(qǐng)社區(qū)學(xué)校的孩子們進(jìn)行別開(kāi)生面的足球訓(xùn)練和比賽，西甲形象大使莫倫特斯親自教導(dǎo)孩子們踢球。在談到電子游戲公司和西甲聯(lián)盟的合作時(shí)，莫倫特斯表示：“目前的確應(yīng)該嘗試一些不一樣的東西了，向年輕人更多推廣足球運(yùn)動(dòng)是好事情。”

巴薩投誠(chéng)，歐超名存實(shí)亡？

在7月3日晚舉行的西甲聯(lián)盟“新時(shí)代”推介晚宴上，除皇馬沒(méi)有派出任何代表之外，新賽季西甲和西乙的42支球隊(duì)的代表均參加了宴會(huì)，而巴薩主席拉波爾塔的出席令很多人感到意外。此前由于和皇馬共同抵制CVC資本和推動(dòng)歐超聯(lián)賽等原因，巴薩俱樂(lè)部與西甲聯(lián)盟關(guān)系一直不佳，但這次拉波爾塔親自出席西甲推介會(huì)，意味著巴薩俱樂(lè)部與西甲聯(lián)盟之間的關(guān)系得到了改善。此前，巴薩已經(jīng)撤回對(duì)西甲聯(lián)盟涉嫌違規(guī)使用CVC資本的訴訟，西甲聯(lián)盟也通過(guò)了巴薩的財(cái)政可行性方案。

“我們正處在與西甲聯(lián)盟關(guān)系最好的時(shí)刻?！崩査邮苊襟w采訪時(shí)明確表示，“我們和聯(lián)盟的關(guān)系曾處在不同階段，但幸運(yùn)的是，現(xiàn)在我們保持著很好的關(guān)系?！背撕臀骷字匦夼f好，巴薩也與歐足聯(lián)破鏡重圓，此前有消息稱(chēng)，歐足聯(lián)紀(jì)律委員會(huì)針對(duì)“內(nèi)格雷拉案（裁判門(mén)）”的調(diào)查已經(jīng)結(jié)束，巴薩可以正常參加下賽季歐冠。拉波爾塔說(shuō)：“歐足聯(lián)并未發(fā)現(xiàn)存在腐敗，我們能正常參加歐冠是一個(gè)好消息?！倍P(guān)于夏窗引援，拉波爾塔說(shuō)道：“可以確認(rèn)的是，我們將繼續(xù)改善陣容，下個(gè)賽季要為更多冠軍而戰(zhàn)！”

西甲聯(lián)盟的“新時(shí)代”戰(zhàn)略中，很重要的一條就是“共同發(fā)展”，此前西甲牽頭的CVC協(xié)議只有巴薩、皇馬和畢爾巴鄂競(jìng)技三家沒(méi)有加入，此番巴薩出席西甲的活動(dòng)，無(wú)疑是一個(gè)主動(dòng)融入的舉措。在推介會(huì)上，拉波爾塔作為西甲冠軍球隊(duì)的代表上臺(tái)接受了特瓦斯的祝賀。而作為唯一沒(méi)有派出代表的俱樂(lè)部，皇馬和西甲聯(lián)盟之間的關(guān)系仍然處在僵持狀態(tài)。

目前皇馬與巴薩是唯二還在為歐超負(fù)隅頑抗的俱樂(lè)部，但出席西甲推介會(huì)時(shí)，拉波爾塔對(duì)于歐超態(tài)度比較耐人尋味。他表示，目前巴薩尚未退出歐超項(xiàng)目，巴薩可以充當(dāng)歐超和歐足聯(lián)之間對(duì)話(huà)的橋梁。這樣的表態(tài)或許意味著，巴薩對(duì)歐超已經(jīng)若即若離，但又不愿意徹底站到皇馬的對(duì)立面，于是才沒(méi)有徹底退出歐超。在尤文前俱樂(lè)部主席阿涅利下臺(tái)，尤文“申請(qǐng)”退出歐超的情況下，這個(gè)一度引起足壇震蕩的項(xiàng)目也許真的已經(jīng)名存實(shí)亡了。