中國孩子的“暑假去哪兒”大約經(jīng)歷了三次迭代：二三十年前，暑假是真正的散養(yǎng)放飛，天亮玩到天黑；八九年前，暑假就是拼命補課，學(xué)無止境；而如今，“雙減”進行到第三年，又是疫情后第一個完全放開的暑假，體育運動已然成為了“雞娃父母”的新賽道。

從大眾的游泳、足球、籃球、排球，到熱度逐年攀升的網(wǎng)球、帆船、滑雪、高爾夫，再到更小眾的馬術(shù)、滑板、沖浪、鐵人三項等等，越來越多的孩子都至少參與了一項體育運動，有些甚至同時在接受兩三個項目的訓(xùn)練。在兼顧學(xué)習(xí)的學(xué)期中，日常訓(xùn)練大多只能壓縮成每周幾個課時，暑假則正好是集中“抓一抓”，讓運動成績“上一上”的好時機。

運動場成為新“卷”場是有幾項因素疊加催生的。除了“雙減”后，K12校外的學(xué)科類培訓(xùn)被明令禁止，新一代父母對于孩子的健康和運動能力更為關(guān)注和向往，還有一部分原因是，越來越多孩子通過體育特長進入到名校，尤其是體制外，讓不少家長看到了“搞體育”的希望。

抱著各種各樣的想法，家長們蜂擁而至各類項目的暑期集訓(xùn)營。孩子們在烈日下?lián)]汗如雨，各類運動機構(gòu)也吃上了這一波暑假體育經(jīng)濟的“紅利”——“只有媽媽和錢包受傷的世界”達成了。

暑假“費媽”，訓(xùn)練營尤甚

在得知女兒所在的足球俱樂部出于種種原因并不打算組織暑假訓(xùn)練營之后，Q媽決定和另外兩三個家長一起，自發(fā)攢一個9天8晚的訓(xùn)練營。

于是，趕在5月初，Q媽就開始聯(lián)系場地了，“因為暑假這個檔期非常熱門，這些營地要是不提前鎖定的話，到了6月份就哪里都定不到了?！盦媽說。球隊里剛好還一位家長是做活動策劃的，對上海及周邊的場地比較熟悉，在她的推薦下，又經(jīng)過了一番實地探訪和比較，Q媽選定了一個有足球場、有戶外運動項目、有餐廳，還有教室的場地，得到了全隊的一致通過?！耙剂康募毠?jié)其實還有很多”，Q媽說，“比如說，選地方的時候要問清楚有沒有洗衣房，同期有沒有別的運動類夏令營也有頻繁洗衣服的需求等等?！?/p>

5月中下旬，Q媽代表球隊跟場地方簽了合同、交了定金，但這對于一個訓(xùn)練營來說還只是開始。跟教練一道制訂訓(xùn)練計劃、采購集訓(xùn)的必需品，并征集志愿者媽媽在訓(xùn)練營期間幫忙照顧孩子們的生活，這些都是Q媽作為組織者要完成的主線任務(wù)。

副線任務(wù)就更多了，大到了解宿舍是否符合消防安全規(guī)范；有哪些支出，平攤到每個孩子頭上要交多少錢，小到為孩子們準備哪些零食小點心，每日訓(xùn)練后有哪些娛樂活動，都需要Q媽等幾個“挑大梁”組織的家長去一一安排確認?！斑€沒等開營，已經(jīng)累了！”Q媽感嘆。

相對于一般的游學(xué)夏令營來說，體育訓(xùn)練營對于孩子和家長的挑戰(zhàn)要更大一些，因為每天從早到晚集中訓(xùn)練，天氣炎熱，運動量大，隨之而來孩子們的日常生活需求也更多一些，尤其是那些小學(xué)低年級年齡段的孩子，加上孩子們各自的生活習(xí)慣、飲食口味，甚至脾氣習(xí)性都千差萬別，對于負責解決生活起居的“臨時媽媽”志愿者家長來說，必須要盡可能地照顧好每一個孩子，隨時解決一切意外狀況，神經(jīng)隨時繃緊。

但像Q媽這樣“私人訂制”型暑假訓(xùn)練營，雖然“費媽”，但最大的好處是能盡可能地貼合孩子和球隊的全部需求，但又不包含額外的“添頭”項目。而志愿者家長和教練“用愛發(fā)電”，使得他們的這個訓(xùn)練營幾乎沒有人力資源成本，在這樣的狀況下，9天8晚的訓(xùn)練營每個孩子只需要支付3000多元的“成本費”，而市面上類似的夏令營一天的普遍價格在1000-1500元。

夏練三伏，開眼界更為重要

一期約一周的暑假運動營，花費5000-10000元在一二線城市是個很普遍的價格，而一些機構(gòu)根據(jù)項目的特性以及家長的需求推出的海外夏訓(xùn)營收費則更加昂貴。比如某一線城市滑板俱樂部跟旅行社合作，在暑假期間推出的“日本滑板文化之旅夏令營”，切中了“日本滑板水平世界領(lǐng)先”的痛點，也迎合了暑假日本旅游的熱度，將“日本知名教練親自指導(dǎo)”作為賣點，頗受家長們的歡迎。

高爾夫也是海外夏令營的主力項目，美國PGA高爾夫培訓(xùn)中心推出的將近1個月的夏令營地點就位于美國德格薩斯州的PGA總部，對于那些高爾夫小球員來說，那里自然是“殿堂”級別的。目的地同樣是美國的IMG學(xué)院夏令營也讓不少家長動心，擁有大部分全球頂級運動員經(jīng)紀約的IMG既神秘又讓人向往，而位于美國佛羅里達的IMG學(xué)院擁有網(wǎng)球、籃球等頂級訓(xùn)練資源，在夏令營期間，甚至還有可能碰到知名運動員前來同場訓(xùn)練，這樣的體驗可遇不可求。

在各路“神通廣大”的機構(gòu)的運作下，這些看起來高大上的職業(yè)體育“天花板”似乎也并非不可觸摸，雖然價格不菲，但出于讓孩子“開開眼界”的想法，愿意花這個錢的家長也很多。

當然，還有像羽毛球、游泳等俱樂部則把夏令營放到體制內(nèi)運動隊場地里，請來體制內(nèi)的高級別教練，甚至世界冠軍為孩子們在技術(shù)層面上提優(yōu)，這樣的訓(xùn)練營基本上以純訓(xùn)練為主，希望孩子們短期內(nèi)可以有較為顯著的提升。這一類運動夏令營因為不包括游玩觀光等溢價項目，價格反而偏低。

在“雙減”政策之下率先“轉(zhuǎn)正”的體育承接了萬億學(xué)科類培訓(xùn)市場的分流，尤其是兒童及青少年運動項目的培訓(xùn)課程，家長普遍付費意愿高、續(xù)費跨度大。在一線城市，尤其是近年來熱度增長極快的一些小眾運動俱樂部，300-400元一節(jié)課稀松平常，堪比健身房私教。而且，任何一個項目孩子從開始到學(xué)會，再到熟練精進，甚至更高的水平都需要一定的時間周期，加上各式各樣的裝備、護具，家長的投入隨著這個周期逐級增加。

值得一提的是，不少孩子在“選定”一個項目之前，全家已經(jīng)經(jīng)歷過了好幾輪“試錯”的過程。很多父母認為，孩子小的時候就應(yīng)該多嘗試各種項目，看看他們到底適合和喜歡哪個項目，等稍大一點再明確方向重點培養(yǎng)。

已經(jīng)10歲的小七從4歲開始就嘗試過跳水、網(wǎng)球、滑冰、滑雪等各種項目，她的父母沒有給她報名過任何英語、樂器等機構(gòu)，每年平均在體育運動機構(gòu)上的花費約為2-3萬元不等。而最近這兩年，小七突然對攀巖有了濃厚的興趣，在教練的帶領(lǐng)下，進步飛快。“入了坑才知道攀巖的相關(guān)護具、鞋子和場地費的花費也不低，為了配合孩子更好的訓(xùn)練，教練還要求家長去考‘保護證’，自行購買安全護具?！毙∑邒寢屨f，“不管怎么樣，孩子喜歡愿意練，我們就繼續(xù)支持?！边@個暑假，小七會參加俱樂部的兩次總共為期四周的集訓(xùn)，盡管作為老會員，一天400元的訓(xùn)練費已算底價，但四周下來，單項支出也過萬了。

“變種”雞娃，運動帶來想象空間

促使家長們做出這樣消費決策的最大原因在于，如今的家長對于體育運動的想象已經(jīng)不僅僅是強身健體，或者局限于中考項目了。在他們看來，孩子的視力、身高、語言能力，以及未來擇校成才等等，都可以通過從小訓(xùn)練一個或多個體育項目來達到目標。

每天保證戶外運動時間2小時能預(yù)防和減緩近視發(fā)生，多跑多跳能促進孩子的生長激素分泌……這些擁有確鑿科學(xué)依據(jù)的好處讓“雞眼睛”、“雞身高”的媽媽們自有一套選擇運動項目的標準。還有一些媽媽讓孩子學(xué)擊劍，為的是讓孩子獲得法語的沉浸式使用氛圍，更不用說已經(jīng)有很多孩子在游泳、網(wǎng)球、籃球這些項目上練出接近專業(yè)水準的成績，成功借此申請到了國外名校。

從學(xué)科補習(xí)到體育運動，“雞娃”的媽媽們只是變換了“賽道”，但從未放棄，更別說還有很多想要“兩手抓”的父母。國內(nèi)外一些年輕的頂尖運動員在奧運會等世界大賽上不斷展現(xiàn)出風格和魅力，也顛覆了我們以往的傳統(tǒng)觀念里運動員“四肢發(fā)達頭腦簡單”的舊觀念。相比于“小鎮(zhèn)做題家”，“青少年運動員”給人的感覺更加健康陽光，對于未來的想象空間也更大。

而對于機構(gòu)來說，這些孩子們常年跟隨機構(gòu)學(xué)習(xí)訓(xùn)練，對機構(gòu)和熟悉的教練都有著非常高的黏性和忠誠度，假期組織起各類夏令營、暑期賽事等活動來可以說是一呼百應(yīng)，這對于整個體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)都是延伸利潤增長點。

無論是出于什么目標，暑假是一個令家長和機構(gòu)一拍即合、共同期待的時機。以往的運動機構(gòu)不僅數(shù)量和種類少，高度依賴寒暑假，還需要跟學(xué)科類機構(gòu)去“搶奪”孩子們有限的時間，但如今越來越多的家長不僅希望孩子從小養(yǎng)成熱愛體育運動的習(xí)慣，更希望孩子能有一兩項從小玩到大的運動項目，強身健體的同時作為特長去拓寬孩子的社交圈及一切可能性，讓“雙減”后的暑假回歸到“玩”，并且玩得更專業(yè)。