本周一，英超切爾西俱樂部公布了2023-24賽季的新主場球衣。這是一套復(fù)古風(fēng)的產(chǎn)品，主打“90年代風(fēng)格”。在此之前，切爾西官方已經(jīng)為此預(yù)熱了很久，又是“貪吃蛇”、又是“GameBoy”，就是想喚起球迷對于上世紀(jì)90年代的回憶。然而新裝備確實(shí)是“隆重推出”了，一眼看去它卻有個(gè)很大的古怪之處：胸前居然一片空白沒有贊助廣告。

這當(dāng)然不是因?yàn)樗{(lán)軍高風(fēng)亮節(jié)要給球迷清爽的胸口，也不是工作人員出現(xiàn)了失誤，而是這家俱樂部現(xiàn)在真就沒有“主贊助商”。依照《每日郵報(bào)》的說法，這也是英超六強(qiáng)球隊(duì)首次出現(xiàn)發(fā)布新球衣時(shí)無胸前贊助廣告的狀況。去年夏天，諾丁漢森林也有過類似舉動，但當(dāng)時(shí)他們只是一支英超升班馬。在此之前，贊助切爾西球衣的是英國電訊公司“3”。雙方在2020年簽約，合同為期3年，今夏正好到期。

那么問題來了，既然知道舊合同會結(jié)束，老板伯利為什么不早作準(zhǔn)備？按常理來講，強(qiáng)隊(duì)可是從來都會提前談好下一階段的贊助合同。事實(shí)上切爾西也確實(shí)曾經(jīng)找到合作伙伴，但被英超聯(lián)盟給否了。這是為何？看名字就能猜到——派拉蒙+，這是隸屬于美國派拉蒙公司的流媒體運(yùn)營集團(tuán)。在英超已將轉(zhuǎn)播權(quán)賣給天空體育、英國電信體育以及亞馬遜Prime等媒體的前提下，讓英超賽場突然出現(xiàn)一家“無關(guān)媒體”的廣告顯然很不合適，也必然遭到聯(lián)賽轉(zhuǎn)播商的抵制。

據(jù)《每日郵報(bào)》透露，聯(lián)姻派拉蒙不成，切爾西也在與博彩網(wǎng)站Stake進(jìn)行交涉，但這一行動并不被球迷所支持。據(jù)一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，約有77%的網(wǎng)民不支持這家博彩公司成為藍(lán)軍的贊助商。另外英超也正在推行限制博彩廣告的政策，將從2025-26賽季開始禁止此類企業(yè)成為球衣贊助商——不可以出現(xiàn)在胸前，只是能夠作為袖標(biāo)廣告繼續(xù)存在。這也就意味著Stake不可能成為切爾西的“長期重要伙伴”。

就這樣這也不行那也不成，藍(lán)軍新球衣的胸口便空了下來，只有訓(xùn)練服還印有訓(xùn)練服贊助商“trivago”的標(biāo)志。就此藍(lán)軍官網(wǎng)在聲明中寫道：“2023/24賽季的主場球衣胸前可能暫時(shí)不會出現(xiàn)贊助商標(biāo)志，俱樂部將在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候就球衣的改動告知球迷?！毖韵轮鈱ふ倚沦澲痰墓ぷ魅栽诶^續(xù)，隨時(shí)有可能把合作伙伴的商標(biāo)給加上去。

其實(shí)就在官宣新球衣前不久，切爾西在本月初還公布了兩家新贊助商，分別是官方指定航空公司阿曼航空以及官方合作酒店希爾頓。但這點(diǎn)進(jìn)度顯然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，除了胸前廣告，藍(lán)軍的新袖標(biāo)贊助也還沒有著落。去年夏天，切爾西曾與數(shù)字資產(chǎn)平臺WhaleFin簽約5年，每年贊助金額據(jù)稱高達(dá)2000萬英鎊。但到去年12月，該合同就被提前取消，原因是WhaleFin的母公司安博集團(tuán)出現(xiàn)了財(cái)政健康問題。

由于俱樂部的被迫轉(zhuǎn)讓以及上賽季的成績大滑坡，切爾西的品牌價(jià)值在外界看來已經(jīng)大不如前。就此有業(yè)內(nèi)人士向英媒指出：藍(lán)軍已經(jīng)很難拿到與上一份球衣贊助同檔的合同，即贊助費(fèi)每年4000萬鎊，更實(shí)際的目標(biāo)可能在每年2500萬鎊以內(nèi)。