今年7月初，西班牙足球職業(yè)聯(lián)盟（下文簡(jiǎn)稱“西甲聯(lián)盟”）在位于西班牙馬德里的總部召開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布與美國(guó)藝電公司開(kāi)啟合作（下文簡(jiǎn)稱EA）。據(jù)悉，雙方簽署了一份為期5年的合作合同，未來(lái)五年內(nèi)西甲聯(lián)賽也將正式更名為“La Liga EA Sports”，即“EA體育西甲聯(lián)賽”，這是西甲聯(lián)盟成立近百年以來(lái)，第一次由西班牙本土之外的企業(yè)行使聯(lián)賽冠名權(quán)。

此外，西甲聯(lián)盟還推出了全新的標(biāo)志，比起之前的標(biāo)志，這一版標(biāo)志更加簡(jiǎn)潔，讓人想到了尤文圖斯俱樂(lè)部在2018年推出的新隊(duì)標(biāo)，西甲聯(lián)盟稱這一標(biāo)志代表著聯(lián)賽即將跨入“全新世代”。新賽季起西甲聯(lián)賽的主要本土轉(zhuǎn)播商維持不變，仍是movistar和Dazn兩家，但轉(zhuǎn)播畫(huà)面將會(huì)采用EA在制作游戲時(shí)最為常用的最新技術(shù)Hypermotion，即用于游戲畫(huà)面的“超動(dòng)感”技術(shù)。作為交換，新賽季開(kāi)始的西乙聯(lián)賽也將正式更名為“La Liga Hypermotion”，意為“超動(dòng)感西乙聯(lián)賽”，西甲聯(lián)盟的口號(hào)也從此前的“這不是足球，這是西甲”變成了“我們的足球力量”。

“今天我們開(kāi)啟了一個(gè)新時(shí)代，這將為西班牙足球和整個(gè)足球行業(yè)帶來(lái)革命性變化，我們希望共同為我們的社會(huì)帶來(lái)更好的足球?！蔽骷字飨赝咚乖谖骷住靶率来卑l(fā)布會(huì)的致辭中表示。

實(shí)際上，EA和西甲聯(lián)盟的合作早在去年夏天就已經(jīng)開(kāi)始推行，而當(dāng)時(shí)恰好也是EA宣布結(jié)束與國(guó)際足聯(lián)長(zhǎng)達(dá)30年合作關(guān)系的時(shí)期。

去年5月，EA正式宣布將結(jié)束與國(guó)際足聯(lián)的合作關(guān)系，持續(xù)多年的《FIFA》足球游戲系列也將從2023年起正式更名為《EA Sports FC》，雖然游戲內(nèi)容和形式將基本維持不變，但去年推出的《FIFA 23》也將成為該系列足球游戲最后的版本。

EA最終選擇與國(guó)際足聯(lián)脫鉤，其根本原因在于每年支付給國(guó)際足聯(lián)的版權(quán)費(fèi)愈發(fā)高昂。此前的消息顯示，EA與國(guó)際足聯(lián)最新的合約中，EA需要為10年內(nèi)使用國(guó)際足聯(lián)的品牌和賽事支付25億美元的版權(quán)費(fèi)。此外，EA還要分別向國(guó)際足球運(yùn)動(dòng)員聯(lián)合會(huì)等機(jī)構(gòu)和游戲封面的球星支付額外的費(fèi)用。國(guó)際足聯(lián)還要求在新合約中加入一些對(duì)EA不利的條款，比如從EA舉辦的足球電競(jìng)賽事中分成，以及對(duì)EA的FIFA足球游戲系列玩法擴(kuò)容進(jìn)行限制。這些苛刻的條件讓EA無(wú)法接受。

對(duì)于EA而言，相比于每年向國(guó)際足聯(lián)等單位支付高昂的版權(quán)費(fèi)用，還要接受國(guó)際足聯(lián)提出的愈發(fā)苛刻的條約，或許與各大聯(lián)賽和各家俱樂(lè)部分別進(jìn)行合作以獲得游戲版權(quán)，才是更加實(shí)惠的選擇。在與FIFA打“價(jià)格戰(zhàn)”的過(guò)程之中，不少曾經(jīng)與EA有過(guò)合作的豪門俱樂(lè)部和聯(lián)賽均表達(dá)了對(duì)于EA方面的支持。

在與西甲達(dá)成合作之前，EA已經(jīng)與英超聯(lián)賽達(dá)成了6年接近5億英鎊的合作協(xié)議，而在陸續(xù)與多家歐洲主流聯(lián)賽達(dá)成合作后，EA發(fā)行的下一代足球游戲在俱樂(lè)部層面應(yīng)當(dāng)不會(huì)有太多的版權(quán)影響。

從本次與西甲聯(lián)盟的合作可以看出，EA并沒(méi)有將目光限制在賽事冠名權(quán)和場(chǎng)邊廣告的投放上，而是全方位滲透到了西甲聯(lián)盟的多個(gè)角落，其中最重要的就是社區(qū)和草根足球。在西甲與EA正式召開(kāi)合作發(fā)布會(huì)的第二天，雙方共同前往西班牙首都馬德里較為窮困的巴列卡斯社區(qū)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)俱樂(lè)部的青訓(xùn)球員進(jìn)行了一場(chǎng)教學(xué)比賽，由西甲聯(lián)盟大使，已退役的皇馬球星莫倫特斯親自下場(chǎng)教導(dǎo)孩子們踢球，西甲聯(lián)盟每年都會(huì)主辦的“希望之星”杯賽賽事，同樣也得到了EA的全力支持。

在結(jié)束了與國(guó)際足聯(lián)的合作后，EA與各大聯(lián)賽的合作或許更多也將著眼于未來(lái)，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期而穩(wěn)定的合作模式。

達(dá)成與EA的合作之后，西甲聯(lián)盟不僅更改了聯(lián)賽的名字，還將已經(jīng)深入人心的聯(lián)賽標(biāo)志和口號(hào)進(jìn)行了大刀闊斧整改。近年來(lái)經(jīng)歷了C羅和梅西兩大巨星的先后離開(kāi)，再加上疫情對(duì)于各家俱樂(lè)部財(cái)政的巨大影響，此時(shí)西甲聯(lián)盟選擇與EA聯(lián)手，也算是在新時(shí)代下主動(dòng)求變的一種方式。

2021年8月，西甲聯(lián)盟官方宣布與CVC資本達(dá)成了注資約27億歐元的原則性協(xié)議，作為交換，CVC資本獲得西甲聯(lián)盟的部分股份，同時(shí)也將抽取未來(lái)50年內(nèi)西甲聯(lián)盟的轉(zhuǎn)播收益。這項(xiàng)協(xié)議在足球歷史上絕無(wú)僅有，也一度遭到皇馬、巴薩等俱樂(lè)部的反對(duì)，而皇馬、巴薩和畢爾巴鄂競(jìng)技是僅有的三家拒絕加入這一注資計(jì)劃的西甲俱樂(lè)部。

在與CVC達(dá)成注資協(xié)議的同時(shí)，西甲聯(lián)盟還與各家俱樂(lè)部簽署了一項(xiàng)共同發(fā)展計(jì)劃，這項(xiàng)發(fā)展計(jì)劃的基本目的在于保障西甲聯(lián)盟旗下各家俱樂(lè)部實(shí)現(xiàn)財(cái)政上的可持續(xù)發(fā)展。計(jì)劃中規(guī)定，加入該計(jì)劃的西甲俱樂(lè)部必須將CVC資本注資中的70%用于俱樂(lè)部青訓(xùn)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、數(shù)字化改造等投資，而不能一昧使用這筆投資購(gòu)買新球員。加入這一計(jì)劃的西甲俱樂(lè)部必須制定可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃，得到西甲聯(lián)盟批準(zhǔn)之后，才能收獲CVC的注資。

西甲與CVC達(dá)成的這一項(xiàng)“共同發(fā)展計(jì)劃”之中，最重要的指標(biāo)就是各家俱樂(lè)部需要夯實(shí)青訓(xùn)，各家俱樂(lè)部除建設(shè)青訓(xùn)基礎(chǔ)設(shè)施之外，還需要加強(qiáng)青訓(xùn)營(yíng)員工的整體素質(zhì)，如各青訓(xùn)營(yíng)教練需要保證65%以上能夠使用兩種語(yǔ)言工作，同時(shí)也要做好對(duì)于青訓(xùn)球員的心理關(guān)懷和文化課程培養(yǎng)等，例如18歲以上青訓(xùn)球員接受本科教育或同等水平職業(yè)培訓(xùn)，需要達(dá)到一定的比重。

西甲公布的統(tǒng)計(jì)顯示，青訓(xùn)球員已經(jīng)成為本賽季西甲賽場(chǎng)各隊(duì)重要的組成部分，2022-23賽季，西甲賽場(chǎng)的本隊(duì)青訓(xùn)球員出場(chǎng)時(shí)間占比為17.2%，有過(guò)出場(chǎng)經(jīng)歷的球員中，本隊(duì)青訓(xùn)球員占比達(dá)到21.21%，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)都是五大聯(lián)賽中最高。這一計(jì)劃是西甲聯(lián)盟在疫情影響下的新舉措，旨在通過(guò)改善青訓(xùn)體系實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，以彌補(bǔ)與英超的財(cái)政差距，將青訓(xùn)作為未來(lái)的發(fā)展基礎(chǔ)。

在財(cái)政無(wú)法與英超抗衡的情況下，西甲俱樂(lè)部唯有“換種活法”。

本次與EA的合作協(xié)議中，西甲聯(lián)盟提出的一條重要的合作條款，即是雙方尋求為社會(huì)帶來(lái)積極影響，并在草根層面和新世代群體之中發(fā)展足球運(yùn)動(dòng)。EA體育品牌副總裁大衛(wèi)·杰克遜在談到和西甲的合作時(shí)表示，“西甲聯(lián)賽與我們有著同樣對(duì)以球迷為中心的未來(lái)足球的獨(dú)特愿景，我們有機(jī)會(huì)構(gòu)想球迷與游戲的互動(dòng)方式，將我們?cè)谖鄻踊娜蚴鼙姺矫娴慕?jīng)驗(yàn)和西甲聯(lián)賽的創(chuàng)新精神相結(jié)合。我們將會(huì)以各種方式進(jìn)行和西甲聯(lián)盟之間的合作，從視聽(tīng)技術(shù)到娛樂(lè)創(chuàng)新，從基層活動(dòng)到數(shù)字社區(qū)?！?/p>

從本次西甲聯(lián)盟與EA的合作看來(lái)，雙方都在時(shí)代變革之下尋求著全新出路。面對(duì)國(guó)際足聯(lián)水漲船高的版權(quán)費(fèi)用，EA最終選擇了摒棄延續(xù)30年之久的模式，轉(zhuǎn)而尋求與各個(gè)聯(lián)賽進(jìn)行合作，并將范圍擴(kuò)大到更基礎(chǔ)的領(lǐng)域之中，以實(shí)現(xiàn)合作模式的可持續(xù)。

在經(jīng)歷了球星的流失和疫情的沖擊過(guò)后，西甲聯(lián)盟也在尋找新的發(fā)展出路。更加健康的財(cái)政發(fā)展，著眼于青訓(xùn)和草根足球是西甲新發(fā)展模式的基礎(chǔ)，而與擁有更多年輕群體基礎(chǔ)的電子游戲公司牽手，也是西甲聯(lián)盟著眼于未來(lái)的考量。在談到EA和西甲聯(lián)盟的合作時(shí)，西甲聯(lián)盟形象大使莫倫特斯表示：“目前的確應(yīng)該嘗試一些不一樣的東西，這次合作對(duì)于向年輕人群體推廣足球運(yùn)動(dòng)是好事情。我踢球時(shí)的那個(gè)年代沒(méi)有電子游戲，但現(xiàn)在的年輕人大多都早早接觸了電子游戲領(lǐng)域，將電子游戲和線下足球賽事結(jié)合的發(fā)展模式當(dāng)然是很好的?！?/p>

本次西甲聯(lián)盟與EA公司的合作，也稱得上是全新時(shí)代下各方尋求的一次積極轉(zhuǎn)型。兩年前，皇馬主席弗洛倫蒂諾發(fā)起歐超聯(lián)賽時(shí)曾表示，現(xiàn)在的年輕人玩電子游戲比參與足球運(yùn)動(dòng)多得多，足球?qū)δ贻p世代已經(jīng)失去了吸引力。而此番西甲聯(lián)盟將電子游戲與足球運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來(lái)的發(fā)展模式，會(huì)讓流失眾多巨星的西甲聯(lián)賽重獲新生嗎？只有時(shí)間可以解答了。