夏季余熱未消，城市的熱浪滾滾，讓消費者對戶外出游的熱情高漲。于是，那些本身帶有“旅行”色彩的戶外運動，比如釣魚、騎行、自由潛水，就成為更多人的消費新選擇。無論是工作沒幾年的城市白領，還是有錢又有閑的中產，他們穿梭在城市和大自然之間，尋找著屬于自己的樂土，形成的一個個文化圈層，也在推動戶外運動熱度不斷攀升。

同步攀升的還有戶外運動所帶動的興趣消費，據36氪《2022年輕人新潮運動報告》的數(shù)據，在自行車、陸沖&滑板、滑雪、槳板&沖浪、潛水、攀巖、路亞&垂釣、飛盤、橄欖球共計9 大潮流運動項目中，年輕人的年均消費超過6500元，其中10%的愛好者消費超過10000元。

在戶外運動的熱潮中，消費者的消費能力和消費意愿成為了一個引人關注的話題。社交媒體上，一些戶外玩家展示著他們高性能、高顏值、高價格的裝備，讓人們從微觀層面感受到戶外運動“裝備內卷”的現(xiàn)象：“2000元的公路車被鄙視”“上萬元的裝備只是基礎門檻”“推薦的東西不上檔次”……

然而，疫情的影響也讓消費者對于戶外運動的消費觀產生了一定的變化。在不確定性增強的環(huán)境下，消費者“買單”的決心也在或多或少被影響著。當我們談論體育消費復蘇時，戶外玩家消費觀已經在發(fā)生一些變化。

踏上向“大神”進階的路，才知道開銷有多大

入坑戶外運動的原因多種多樣，但基本都有“興趣使然”“趕時髦”的因素，尤其是社交平臺上曬出運動日常的用戶層出不窮，讓更多“門外漢”蠢蠢欲動。

在北京工作的健身女孩褲子，就是因為無意中在網上刷到“美人魚潛水”的視頻片段，才與潛水這項運動結緣的。只要穿戴上魚尾腳蹼，在沒有任何氧氣設備的情況下，就可以下水化身為優(yōu)雅的人魚，延伸出許多優(yōu)美的動作展示，對于追求優(yōu)雅的當代年輕人來說，這項運動有著無可抵御的吸引力。

“但由于本人氣質與美人魚不符，教練就推薦我學了自由潛。”褲子說。好在，嘗試過自由潛后，她很快就愛上了這項新運動，并采購了第一件裝備——潛水面鏡，“咸魚上買的，花費不到100元，后來換了一個國外的牌子，大概500元。其實如果剛入門，不買裝備也可以，因為潛水館提供基本裝備的租借服務，所以一開始我就買了面鏡?！?/p>

購買裝備只是入坑的第一步。在北京，自由潛一次的體驗價場地費是350元/節(jié)，教練費350元/節(jié)，如果想獨自訓練或者學習進階技術前往更深的水域，還需要通過專業(yè)的培訓和考試，獲得國際認證的自由潛證書，而且這個證書也分不同等級，考試項目各不相同。褲子說，進階和高階的自由潛證書都必須出北京考，在國內或者國外的淡水、海水區(qū)域，培訓價格也會更貴。

“我考的是自由潛AIDA二星，算是比較基礎的，費用在3000元左右吧，場地費用也包含進去了?！毖澴咏榻B，在北京有幾家專業(yè)的潛水館，提供團課或者私教服務，“如果不算理論學習的話，一邊練一邊考，基本上3天時間就能考下來，但也不是每個人都能一次考過?！?/p>

訓練上的不菲花銷，讓更多想接觸這項新運動的人猶豫不前，“最直接的就是我想拉個朋友去玩，到現(xiàn)在一個也沒拉成功。”但對于褲子來說，這些都不是障礙。每一次潛水都能讓她忘卻所有煩惱和壓力，享受水下的寧靜和神秘，觀察水里折射的光線和色彩，仿佛與水融為一體。在拿到AIDA二星證書后，她計劃今年去菲律賓薄荷島考三星證書，真正體會一次在大海中遨游的感覺。

和褲子一樣，作為一名資深釣手，菱角也更加注重感官上的享受和精神上的升華，只需專注于當下一片水域的耐力與決心，以及不可預測的收獲感，讓他迷上了釣魚運動。不過相比之下，在小城市工作生活的菱角則自由許多，下班后經常出沒在家附近的水庫，也會和釣友一起找一片理想的水域去野釣。在喧鬧的城市中，他們仿佛是最休閑的人。

釣魚讓菱角上癮，他喜歡嘗試不同的釣技、線組、餌料等，以適應不同的環(huán)境和條件。溪流釣、臺釣、海釣、磯釣、路亞等各種玩法，每一種都有不同的魅力和挑戰(zhàn)。而自從接觸臺釣，菱角就被各式各樣的漁具所吸引，“我一開始就買了好幾根桿子，還有釣椅、釣箱、釣臺、釣傘、餌料等等，不斷更新與添置花銷已超過萬元?！?/p>

很多像菱角一樣一開始就入手高端漁具的釣友，大都通過抖音等社交媒體研究釣魚和各類漁具。按菱角的話說，資深釣友，多是“有錢又有閑”的人群，但單是有錢和有閑還不夠，更需要足夠的情懷，身處曠野，獨享寂寞，悅見驚喜，收獲快樂。能夠擲重金買魚竿、買魚線并樂在其中的人，一定是對生活有一套自己的哲學。

但在菱角眼中，釣魚也并不是一項高門檻或者高消費的運動，相反，它非常大眾，能包容一切熱愛釣魚的人，“這項運動的花銷可以是無上限，可以燒裝備，但也有些人很簡單，就用幾包魚餌，幾個自己配的餌料，幾副鉤，幾副線，一根桿子就可以了，總之不大手筆花錢的也一樣可以樂在其中?！?/p>

內卷的戶外運動，卷的是什么？

但戶外運動的追風者們前赴后繼地入坑，高端裝備不可避免成了更多人的心頭好，投入的開銷也越來越多。

菱角也不例外，他偶爾也會和釣友們攀比漁具，“看到別人的裝備，心里就癢癢的，比如他的釣椅比我好，那我明天可能就想買一個這種釣椅，大概幾百塊錢吧，反正就是不停的在換裝備，只要你有條件，就會有人不停的換裝備。”

談及釣魚的燒錢程度，他拿了另一個燒錢愛好攝影做了類比，“就好比換鏡頭，現(xiàn)在釣具魚餌更新?lián)Q代太快了，尤其是這些年國產漁具的技術發(fā)展相當之快，性價比也不錯，所以很容易被各式各樣的漁具所吸引?！?/p>

正如騎行圈張嘴就得是“碳纖維”，正如社交平臺上動輒上萬塊的戶外“入門標配”，從種草、入坑、體驗到深度投入，在每個興趣領域，大家都在爭當“頭號玩家”，而如何升級裝備，配齊全套物件，便成了戶外消費者熱烈討論的社交貨幣。

面對這樣的“發(fā)燒”局面，也有人在“發(fā)燒友”與“愛好者”中間，找到一個讓彼此和解的平衡點。

小呂就是這樣，作為一名騎行愛好者，過去五年間，他前前后后一共換了四輛公路自行車，“加起來也有萬把塊錢多投入進去了?！贝致杂嬎氵^這些年在騎行上的花銷，他也不免有些驚訝，“就是對于我來講，換車倒不是說真的因為我的需求有進階，也有外部的客觀因素。比如說要到另外一個城市去了，或者說沒錢了?！?/p>

前年疫情期間，小呂賣掉了自己的公路自行車，但耐不住想要騎行的沖動，今年初，他又買了一輛公路車，咸魚上入手不到3000元，比原來那輛便宜了快一半。

“比較現(xiàn)實的來講，主要還是預算不夠，在這種情況下就肯定不愿意拼裝備了，而是追求體驗的基礎上盡量壓縮成本?！毙握f，“但拼出來的裝備說實話，對于我來說沒有特別的成就感，你拿出一套，別人拿出三套，總會有你拼不過的人出現(xiàn)。”

對于普通的業(yè)余愛好者，更貴的套件意味著更具專業(yè)性，但受限于現(xiàn)階段的實力，這些專業(yè)套件本身的性能也難以完全發(fā)揮出來，“就多少有些浪費”。相比曬裝備或者曬自拍，獨自一人飛馳在公路上騎行的多巴胺是如此易得，讓小呂覺得能更加享受騎行的過程。

不盲目追求“高價”裝備，而是追求尋找那些既能滿足自己的需求，又不過分奢侈的裝備，這也許是很多戶外玩家到最后，不約而同選擇的落地方式。

褲子為了考取自由潛證書，不惜花費不菲的培訓費，但在裝備方面，她始終很理性。“我最貴的一筆錢花在了腳蹼上，原價2980元，教練那里優(yōu)惠2600元拿下，是性價比較高的國產腳蹼?！彼嬖V體壇經濟觀察，市面上的腳蹼價格差異很大，中等價位的要4500元左右，好一點的要快6000元?！暗乙膊皇鞘裁窗l(fā)燒友，只要能保證我基本的訓練就行了，所以我就選了國產品牌里適合自己的?！彼f，“其實自由潛雖然看起來成本高，但基本上就在那個范圍里，在決定學之前就有了心理準備，所以也相對豐儉由人。”

菱角也有類似的觀念。雖然已經在漁具上花費了不少錢，但他認為釣魚可以是所有興趣愛好中開銷最小、樂趣最大的?！懊總€人有各自的需求，不同水域環(huán)境魚情，季節(jié)用途和釣法也各不相同，至于消費理念，選擇到適合自己用途的魚竿，然后就是餌料，椅子你可以不買最好的，人家不用打傘就隨便穿個衣服、戴個帽子，穿個雨靴，坐在水邊也可以釣?！彼f，“關鍵是心態(tài)要好，從低到高都能玩得開心，感受那種不確定性，享受釣魚的過程。”

“找對感覺，就花得值”

在這個快節(jié)奏的時代，人們對戶外運動的需求和期待也在不斷變化。不再是只追求“專業(yè)”和“挑戰(zhàn)”的極致體驗，而是希望找到一種輕松易得的生活方式。而對于國內的消費者來說，如何在有限的預算內，選擇最適合自己的裝備，也成為了一門學問。

《2023年中國體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢報告》顯示，對消費者而言，運動鞋服和運動器材裝備的質量和實用功能是最主要的選擇依據，選擇比例接近或超過40%。當面對各種各樣的戶外裝備時，消費者心中的疑問不僅僅是“值不值”，還有“我想要什么”“我需要什么”“我能得到什么”。

如今，在經歷了種種不確定的大環(huán)境變動后，年輕人們更加懂得如何平衡自己的錢包和品質。在億邦智庫發(fā)布的《2022新消費增長洞察報告》里，就提出如今年輕人購物越來越回歸理性，拒絕跟風，并且對官方以及專業(yè)測評機構尤為信任。他們不會一味地省錢，也不會盲目地揮霍，而是在最需要的地方消費，為了自己的興趣、熱愛和快樂的欲望花錢。深度參與一項戶外運動，就是在眾多的不確定性中找到自己的確定性。

在社交媒體上，不少戶外玩家發(fā)帖呼吁，希望讓戶外運動回歸運動本身，讓自己不必再陷入“卷完車子、卷裝備”的怪圈。

在褲子看來，她在自由潛水上的每一筆支出，都是一種對自己興趣愛好的投資，都能帶來“值得”的回報，“我從不后悔為這種自己喜歡的事情花錢，只要每一筆錢在我能承受的范圍內，每一次消費都合理就值得?！?/p>