今年8月中旬，西甲聯(lián)盟官方宣布沙特阿拉伯國(guó)家旅游局成為聯(lián)盟的新全球官方贊助商。據(jù)悉雙方簽署了一份合作協(xié)議，以促進(jìn)雙方在體育旅游業(yè)上的合作。西甲聯(lián)盟在官方聲明中表示：“在這次戰(zhàn)略合作中，西甲聯(lián)盟和沙特國(guó)家旅游局將共同促進(jìn)西亞國(guó)家的旅游產(chǎn)業(yè)，以吸引更多游客選擇沙特作為旅游目的地?！?/p>

西甲聯(lián)盟同時(shí)在聲明中稱：“多年以來(lái)，西甲的比賽在沙特有著數(shù)百萬(wàn)受眾，目前沙特境內(nèi)有超過(guò)6個(gè)西甲俱樂(lè)部的官方球迷協(xié)會(huì)?！蔽骷茁?lián)盟形象大使卡西利亞斯表示：“沙特阿拉伯在體育層面的重要發(fā)展，讓這個(gè)國(guó)家的文化和景觀收獲了更多的關(guān)注，我相信西甲聯(lián)盟與沙特國(guó)家旅游局的聯(lián)手能夠吸引更多足球和體育迷的關(guān)注。”報(bào)道顯示，沙特國(guó)家旅游局每年須支付給西甲聯(lián)盟約2000萬(wàn)歐元的贊助費(fèi)，雙方后續(xù)也將通過(guò)一系列活動(dòng)以在各地推廣沙特旅游品牌。

就在西甲聯(lián)盟與沙特國(guó)家旅游局的合作得到官宣之前，西甲豪強(qiáng)馬德里競(jìng)技俱樂(lè)部同樣通過(guò)官網(wǎng)宣布，俱樂(lè)部已和沙特本土航空公司利雅得航空簽署了一份為期多年的協(xié)議，利雅得航空也將成為床單軍團(tuán)的主贊助商。航空公司的標(biāo)志將出現(xiàn)在馬競(jìng)球衣的胸前，馬競(jìng)俱樂(lè)部得以成為利雅得航空公司贊助的第一家體育機(jī)構(gòu)。利雅得航空是一家新興航空公司，今年3月12日才正式啟動(dòng)，該公司計(jì)劃于2025年開(kāi)始投入運(yùn)營(yíng)。

短短幾周內(nèi)，沙特旅游業(yè)品牌與西班牙足球界簽署了多項(xiàng)合作協(xié)議。而繼此前卡塔爾航空和阿聯(lián)酋航空先后成為巴薩和皇馬的主贊助商以來(lái)，另一支西甲豪強(qiáng)馬競(jìng)也與來(lái)自阿拉伯地區(qū)的航空公司牽手。

西班牙足球與沙特的合作史

根據(jù)西甲官方的聲明，此次西甲聯(lián)盟和沙特國(guó)家旅游局簽署的協(xié)議中將主要包括通過(guò)數(shù)字內(nèi)容推動(dòng)足球旅游的發(fā)展，西甲聯(lián)盟將在沙特開(kāi)展一系列足球相關(guān)活動(dòng)，沙特的旅游產(chǎn)品也將通過(guò)西甲聯(lián)盟得到推廣。西甲聯(lián)盟首席執(zhí)行官奧斯卡·梅奧表示：“這一協(xié)議的簽署表明我們對(duì)足球運(yùn)動(dòng)在阿拉伯世界發(fā)展的信心，并在作為全球重要的體育發(fā)展中心的地方擴(kuò)大我們的影響力的承諾。”

“沙特阿拉伯在體育領(lǐng)域投入巨資，足球也是該國(guó)參與人數(shù)最多，關(guān)注度最高的運(yùn)動(dòng)，西甲聯(lián)賽是阿拉伯世界最受關(guān)注的賽事之一，西甲聯(lián)盟與沙特旅游局之間的合作也將進(jìn)一步加強(qiáng)兩國(guó)體育領(lǐng)域的聯(lián)系，并激勵(lì)下一代沙特阿拉伯運(yùn)動(dòng)員繼續(xù)在西甲賽場(chǎng)效力?！蔽骷茁?lián)盟在本次贊助合作聲明中這樣寫道。

這不是西甲聯(lián)盟第一次與沙特在商業(yè)上的合作，2017-18賽季期間，沙特體育總局與西甲聯(lián)盟也曾有過(guò)合作經(jīng)歷。2018年初，西甲聯(lián)盟與沙特體育總局和沙特足協(xié)簽署了一項(xiàng)協(xié)議，沙特贊助商為西甲聯(lián)盟和多家俱樂(lè)部投入高額贊助費(fèi)用，作為交換，共計(jì)有9名沙特球員以租借方式加盟到了西甲和西乙俱樂(lè)部，其中包括3名沙特成年隊(duì)國(guó)腳和6名沙特青年隊(duì)國(guó)腳。而半個(gè)賽季過(guò)去后，這9名沙特球員中絕大多數(shù)沒(méi)有在正式比賽中出場(chǎng)過(guò)哪怕一分鐘時(shí)間，僅有租借加盟萊萬(wàn)特的穆瓦拉德在無(wú)關(guān)結(jié)果的聯(lián)賽最后一輪中登場(chǎng)亮相，他們也均在結(jié)束租借生涯后返回了自己的母隊(duì)，沒(méi)有一人繼續(xù)留在西甲聯(lián)賽。

那一次是西甲聯(lián)盟與沙特贊助商的首次牽手，西甲聯(lián)盟也因此打開(kāi)了阿拉伯地區(qū)的市場(chǎng)，聯(lián)盟官方社交賬號(hào)在阿拉伯地區(qū)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)有了大幅度提升，多家西甲聯(lián)盟旗下的俱樂(lè)部收獲了巨額贊助費(fèi)，如租借得到沙特國(guó)腳穆瓦拉德的萊萬(wàn)特俱樂(lè)部收獲了沙特電信公司約300萬(wàn)歐元贊助費(fèi)用。贊助合約規(guī)定，俱樂(lè)部無(wú)需承擔(dān)加盟隊(duì)中沙特球員的工資費(fèi)用，也不必支付轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)，這些費(fèi)用全部由贊助商承擔(dān)。

這次與沙特方面的初步合作讓西甲聯(lián)盟收獲了阿拉伯地區(qū)的市場(chǎng)，也讓多家西甲俱樂(lè)部得到了大筆贊助費(fèi)，沙特方面打開(kāi)贊助世界頂級(jí)賽事的大門，但唯一的“輸家”可能就是沙特國(guó)家隊(duì)。對(duì)于當(dāng)年租借加盟到西甲俱樂(lè)部的沙特球員而言，在西甲賽場(chǎng)枯坐板凳多少影響到了他們的狀態(tài)，也導(dǎo)致當(dāng)年夏天出戰(zhàn)俄羅斯世界杯的沙特隊(duì)成績(jī)不佳，揭幕戰(zhàn)0-5慘敗在東道主俄羅斯隊(duì)腳下，次戰(zhàn)敗給烏拉圭后早早出局。

而提到西班牙足球與沙特的再一次合作，就不得不提起近年來(lái)在沙特舉辦的西班牙超級(jí)杯。西班牙足協(xié)在2019年與沙特體育總局簽署了一項(xiàng)合同，合約規(guī)定19-20賽季至24-25賽季的六個(gè)賽季內(nèi)，西班牙超級(jí)杯賽事將在沙特阿拉伯舉辦，西班牙超級(jí)杯的賽制也從此前的由聯(lián)賽冠軍迎戰(zhàn)杯賽冠軍的單場(chǎng)決勝制，變成了現(xiàn)在由聯(lián)賽冠亞軍與杯賽冠亞軍經(jīng)過(guò)抽簽后進(jìn)行半決賽和決賽的賽制。

西班牙《每日體育報(bào)》評(píng)論稱，雖然同樣存在多名球員抱怨賽程密集，旅途勞頓等爭(zhēng)議，但西足協(xié)這項(xiàng)舉措讓本已經(jīng)每況愈下的西班牙超級(jí)杯又找回了關(guān)注度，也帶來(lái)了相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。截至目前，除了2021年西班牙超級(jí)杯因?yàn)橐咔樵驔](méi)有在沙特舉辦外，2020年起的三屆西超杯均在沙特成功舉辦，2021年西班牙足協(xié)與沙特方面將原本持續(xù)至2025年的合約延長(zhǎng)到了2029年。

各方報(bào)道顯示，2019年雙方簽署的合同中規(guī)定沙特方面將向西班牙足協(xié)支付總額2.4億歐元的費(fèi)用，這意味著每屆比賽中西班牙足協(xié)能夠得到4000萬(wàn)歐元的收入，近半數(shù)將分配到參賽俱樂(lè)部手中，其中冠軍球隊(duì)能夠分到800萬(wàn)歐元獎(jiǎng)金，這筆費(fèi)用由負(fù)責(zé)組織體育賽事的Sela公司支付。而盡管2021年西超杯因疫情原因沒(méi)有去往沙特舉辦，沙特方面仍然按照合約支付了相應(yīng)的費(fèi)用，作為交換，西班牙足協(xié)也將在沙特舉辦西超杯的合約延長(zhǎng)到了2029年。有了前幾次合作作為鋪墊，西班牙足球界的沙特贊助商也在近日逐步增加。

“雙向奔赴”的聯(lián)手

對(duì)于沙特國(guó)家旅游局而言，贊助西甲聯(lián)盟也是進(jìn)入世界主流賽事的一個(gè)標(biāo)志性時(shí)刻。今年上半年，沙特國(guó)家旅游局一度申請(qǐng)成為女足世界杯的贊助商，但該消息一經(jīng)流出，就導(dǎo)致了各方的爭(zhēng)議。作為女足世界杯東道主之一的澳大利亞足協(xié)就率先公開(kāi)反對(duì)沙特旅游局贊助女足世界杯，而包括美國(guó)著名女足運(yùn)動(dòng)員亞歷克西斯·摩根在內(nèi)的多名運(yùn)動(dòng)員代表同樣提出了反對(duì)聲音，在她們看來(lái)，作為全世界在女性參與體育運(yùn)動(dòng)上最保守的國(guó)家之一，沙特作為女足世界杯贊助商的提案“沒(méi)有任何實(shí)際意義”。

今年3月17日，國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾宣布稱，已經(jīng)排除沙特旅游局贊助2023女足世界杯的可能性，但因凡蒂諾同時(shí)補(bǔ)充稱，沙特企業(yè)未來(lái)在女足領(lǐng)域的贊助“并非完全沒(méi)有機(jī)會(huì)”。

此外，根據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，沙特政府在今年5月與非洲足聯(lián)就贊助非洲超級(jí)聯(lián)賽進(jìn)行談判，這一協(xié)議總價(jià)值達(dá)到2億美元，預(yù)計(jì)將從24-25賽季起生效，這一協(xié)議預(yù)計(jì)將確保非洲足聯(lián)對(duì)于沙特申辦2030世界杯項(xiàng)目的支持。非洲足聯(lián)此前宣布將從24-25賽季起推出24支俱樂(lè)部參加的非洲超級(jí)聯(lián)賽，這一項(xiàng)目也得到了國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾的支持。

自今年年初迎來(lái)C羅高調(diào)加盟起，沙特就成為了世界體育界一股不可忽視的力量，剛過(guò)去的這個(gè)夏窗，沙特聯(lián)賽多家俱樂(lè)部仰仗政府的支撐和雄厚的財(cái)力，將眾多大牌球星招致麾下。如果說(shuō)C羅、本澤馬和坎特等人的加入還頗有收購(gòu)大齡巨星的味道，那么諸如內(nèi)馬爾這樣遠(yuǎn)未達(dá)到“養(yǎng)老”年齡的世界巨星，以及拉波爾特這樣年齡正值當(dāng)打的實(shí)力派，甚至于加布里·維加這樣一度被多家豪強(qiáng)球隊(duì)盯上的21歲超新星都選擇加盟沙特踢球，沙特聯(lián)賽的瘋狂購(gòu)買力，看起來(lái)的確已經(jīng)對(duì)歐洲聯(lián)賽的穩(wěn)定生態(tài)鏈產(chǎn)生不小威脅了。

而沙特人的野心顯然不僅限于買進(jìn)眾多大牌球星，他們所希望做到的是在體育界各個(gè)領(lǐng)域加強(qiáng)影響力，因此收購(gòu)歐洲俱樂(lè)部，贊助影響力出眾的賽事也成為他們正在推進(jìn)的事情。2021年10月7日，由沙特阿拉伯公共投資基金 (PIF) 牽頭的投資集團(tuán)完成對(duì)紐卡斯?fàn)柭?lián)集團(tuán)和紐卡斯?fàn)柭?lián)俱樂(lè)部100%的收購(gòu)，本賽季起，紐卡斯?fàn)柭?lián)俱樂(lè)部的主贊助商也成為了總部位于沙特的主權(quán)財(cái)富基金公司Sela。

而在利雅得航空完成對(duì)于馬競(jìng)俱樂(lè)部的贊助，以及西甲聯(lián)盟宣布沙特國(guó)家旅游局成為西甲聯(lián)賽下賽季起全球主贊助商之一，沙特人對(duì)五大聯(lián)賽的贊助腳步正式打響。沙特旅游局成為作為歐洲五大聯(lián)賽之一的西甲的贊助商，以增強(qiáng)這個(gè)國(guó)家在體育領(lǐng)域的正向影響力，西甲聯(lián)盟下賽季起擁有美國(guó)藝電公司作為冠名贊助商的情況下，也得到了財(cái)力更加出眾的沙特企業(yè)的贊助。本賽季更換了全新標(biāo)志，并高調(diào)宣布將走向“新世代”的西甲聯(lián)盟此番與希望在體育領(lǐng)域更進(jìn)一步的沙特贊助商聯(lián)手，也算是雙方的一次“雙向奔赴”。