一張體育賽事門票溢價十倍都得搶著買，如果放在半個月前，大多數(shù)人可能會在下意識以為梅西是否帶著邁阿密國際又來了趟工體。但事實卻非此二者，這次讓人搶破頭的，是杭州亞運電子競技項目的門票。

8月中旬，杭州亞組委宣布正式開啟杭州亞運電子競技門票銷售。本次銷售采取報名抽簽、中簽支付的形式，購票用戶需選擇具體的競賽項目與比賽場次，提交申請后方可參與獲得門票購買資格的搖號抽簽活動。據(jù)悉，這是本次杭州亞運會上唯一一個需要通過抽簽來決定購買資格的競賽項目。

從價格上來看，杭州亞運電競項目門票不僅難買，而且很貴。據(jù)杭州亞運售票官網(wǎng)顯示，亞運電競共計7個小項，所有小項門票最高價統(tǒng)一為1000。起步價方面，英雄聯(lián)盟與王者榮耀亞運版本為200元，其余5個小項都是400元。

橫向?qū)Ρ纫环?，無論是起步價還是最高價，亞運電競的門票價格基本都要高于此次亞運的其他競技項目。以我國熱門奪金項目為例，乒乓的門票價格區(qū)間在100~800元，跳水是200~800元，游泳是100~1000元。冷門項目則更無需提，馬術(shù)的門票價格為100~500元，只有電競門票價格的一半。射箭的門票價格僅為80~100元，更是只有電競的1/10。

門票銷售屬于市場經(jīng)濟行為，價格由供需關(guān)系決定。杭州亞運電競項目門票銷售情況能夠如此火爆，這與電競受眾那相當可觀的消費意愿和消費能力離不開關(guān)系。我國電競行業(yè)經(jīng)過去十年的飛速發(fā)展，用戶的消費習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成。

據(jù)企鵝有調(diào)發(fā)布的《2023全球電競運動行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2023年中國電競用戶預(yù)計將達到4.78億，其中約87.3%的用戶在過去一年里有進行過電競相關(guān)消費，且花費金額呈逐漸上升趨勢。從2022到2023，我國每年電競消費在100~500元這個區(qū)間的用戶比例從26.4%提升至31.1%，500~2000元的用戶比例從24.0%提升至29.8%。

對標本次亞運電競小項的各商業(yè)聯(lián)賽，今年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽夏季賽總決賽門票價格區(qū)間為388~1388元，王者榮耀夏決門票價格區(qū)間為288~1688元，和平精英夏決門票價格區(qū)間為288~1088元。由此可見，杭州亞運電競門票的價格設(shè)計基本貼合國內(nèi)電競受眾的消費水平，對電競受眾而言，這樣的門票價格也在可接受的范圍內(nèi)。

基于以上數(shù)據(jù)，亞運電競一票難求的現(xiàn)狀便不再難以理解。據(jù)杭州亞組委官博透露，亞運電競的每個比賽場次報名申請數(shù)量上限為200萬個，而本次抽簽報名按競賽小項分批次進行且用戶在每一批次里只能就一個場次進行申請。這也就意味著，整個杭州亞運電競項目的門票申請購買用戶至少超過500萬。由于場館限制，每個場次的觀眾人數(shù)最多不超過4000人，因此申請購買門票的用戶中簽幾率不超過千分之二。

僧多粥少的局面配合上受眾群體充足的消費能力與消費意愿，在多方因素的共同影響下，亞運電競門票成了有錢也極難買到的稀缺品。在社交平臺相關(guān)話題下，用戶反饋主要以希望去現(xiàn)場看自己支持的選手或自己喜愛的電競項目為主，基本沒有提及對門票價格的看法。以杭州亞組委官博為例，在亞運電競門票銷售流程說明的消息下，評論區(qū)里只有清一色的“保佑自己能抽中（購票資格）”。

當曾經(jīng)被冠以“不務(wù)正業(yè)”的電競脫去污名化，首次以正式比賽項目的身份登上洲際綜合體育運動會的舞臺后，在電競之于用戶心智與用戶內(nèi)心的民族榮譽感的疊加影響下，亞運電競門票一票難求的程度不亞于周杰倫、五月天等知名歌手的演唱會也就在情理之中了。

可以預(yù)見的是，亞運電競期間，我國電競用戶的民族情結(jié)將達到近年來的巔峰。但我們在感慨這股力量拉動地方文旅經(jīng)濟的同時，也需時刻警惕這股力量于歧途中爆發(fā)。亞運電競門票之所以會讓人搶破頭，電競受眾心中民族信仰的影響力要大于他們對于電競本身的喜愛。

在許多從業(yè)有些年頭的老電競?cè)诵闹?，一提到電競行業(yè)的難忘瞬間，多半都會想起二十年前李曉峰（ID：Sky）身披國旗一舉躍上WCG領(lǐng)獎臺的身影。那個畫面對他們而言，就好比喬丹The last shot之于老一輩NBA球迷。

自我國電競行業(yè)發(fā)展之初，榮譽與民族便緊密相連。個中緣由，如今早已無處可尋。早年間，選手出國參加比賽十有八九都是個人選擇，而非國家對口機構(gòu)指明外派。嚴格意義上來說，他們參加的只是商業(yè)賽事，在外征戰(zhàn)的選手也僅能代表其個人。他們談不上代表國家，身披國旗也只是對選手國籍的一種體現(xiàn)形式。

然而不知為何，選手個人的努力與成就逐漸和民族與國籍形成強綁定關(guān)系。在這種“以訛傳訛”的影響下，“血統(tǒng)論”思想在我國電競行業(yè)受眾群體間根深蒂固。

在電子競技進入綜合性體育運動會之前，“血統(tǒng)論”就已在商業(yè)電競賽事中“翻江倒?！薄Ｉ虡I(yè)賽事的訴求是利益最大化，通俗而言即是找最優(yōu)秀的選手打出最能吸引人的比賽，但“血統(tǒng)論”的存在卻讓外援選手必須去承擔比本土選手更大的輿論壓力。在競技水平相近的前提下，全部由國人組成的“全華班”陣容的歡迎程度，明顯會比由本土選手和外援選手組成的混搭陣容高出一截。而當一場電競被扣上了“中韓大戰(zhàn)”的帽子后，話題性也會大幅提升。

商業(yè)聯(lián)賽已然如此，等到了真正為國而戰(zhàn)的亞運會上，這股力量只會有增無減。無論最終中國電競國家隊在杭州亞運上的表現(xiàn)是否達到觀眾預(yù)期，電競受眾都將給予難以估量的反饋。

如何正確引導(dǎo)這股力量的釋放，成為眼下的一大工作焦點。

就目前而言，相關(guān)部門似乎對此還未有定數(shù)，這一點從中國電競國家隊遲遲沒有代言消息官宣便可看出。據(jù)相關(guān)從業(yè)者透露，杭州亞運期間，各項目國家隊的贊助代言事宜由國家體育總局裝備中心負責，此前也的確有相關(guān)品牌向裝備中心提出合作意向，但由于電競國家隊歸國家體育總局信息管理中心監(jiān)管，最后此事不了了之。

從上述消息中可以看出，即使電競?cè)雭啠谙嚓P(guān)監(jiān)管部門人員眼中，風險依舊存在。

今年7月初，亞奧理事會全體大會在曼谷召開，會上宣布電競將成為2026日本愛知名古屋亞運會正式比賽項目。同一時間段，亞洲電子體育聯(lián)合會主席霍啟剛在2023全球電競運動領(lǐng)袖峰會上宣布將于2024年舉辦電子體育亞洲杯。未來電子競技進入洲際綜合性體育運動會，甚至業(yè)內(nèi)舉辦以國家為參賽單位的洲際綜合性電競賽事，已成為不可逆的發(fā)展趨勢。

在這樣的趨勢下，我國近5億電競用戶的民族情結(jié)勢必會在更多的場景下影響著整個電競行業(yè)的前行。我們要怎么做，才能讓這個擁有龐大基數(shù)的受眾群體更加熱愛電競這項運動，而非迷戀那定格在某一瞬間的榮譽。這一點，既是難題，也是機遇。