在巴塞羅那和加泰羅尼亞地區(qū)的球迷眼中，巴薩的吸引力絲毫不減。證明這一點的是，負責巴薩授權(quán)和衍生品業(yè)務的公司BLM（Barça Licensing and Merchandising）比上一年有所改善，并錄得兩位數(shù)的增長。這一增長得益于過去 12 個月中業(yè)務的擴展和多樣化，這使得巴薩會員和球迷能夠親近俱樂部，并在比賽日獲得官方產(chǎn)品。

俱樂部在奧林匹克球場（Estadi Olímpic Lluís Companys）周圍為球迷設置了九個銷售點，這意味著每個人都能獲得巴薩紀念品，并欣賞哈維所帶領的球隊的比賽。與上個賽季相比，在蒙胡伊奇球場 (Montjuic) 迄今為止的比賽中，這些戰(zhàn)略性地設置在球場內(nèi)外的銷售點提高了比賽日的收入。

從 2021/22 賽季到 2022/23 賽季，巴薩的收入幾乎翻了一番，而 2023/24 賽季的開端也充滿希望。第一季度，由于電子商務和巴薩品牌產(chǎn)品授權(quán)的強勁增長，BLM 業(yè)務與上賽季相比繼續(xù)增長。

巴薩商店擴張

在過去的兩個賽季中，俱樂部通過 BLM 進行了投資并實現(xiàn)了業(yè)務多樣化，即使在球場商店收入可能減少的蒙胡伊克也能保持增長。巴薩專賣店得到了擴展和多樣化，在加泰羅尼亞和馬德里最具戰(zhàn)略意義的地點開設了 10 個銷售點。在線銷售也得到了推廣，包括特許產(chǎn)品的國際銷售。

事實證明，擴大產(chǎn)品系列并使其多樣化也是至關重要的，同時還出售標志性球衣（本賽季白色球衣大賣）。此外，還有俱樂部直接設計和生產(chǎn)的具有強烈情感和歷史紐帶的服裝系列，如克魯伊夫系列和復古球衣的再版。此外，還與 Etnia（太陽鏡）、樂高（玩具）和簽名紀念品（Icons）等領先品牌開展業(yè)務。

13 家巴薩專賣店和 4 家特許經(jīng)營店

巴塞羅那足球俱樂部目前擁有并管理著 13 家巴薩專賣店，其中 8 家在 2022/23 賽季開業(yè)。其中包括 Canaletes 商店，這是巴薩的旗艦店，也是面積僅次于 Spotify 諾坎普商店的第二大商店。

俱樂部的 13 家巴薩專賣店均位于戰(zhàn)略要地，讓每一位紅藍軍團都能從中受益。俱樂部在 Spotify 諾坎普球場、卡納雷特斯（Canaletes）、格拉西亞大道 (Passeig de Gràcia)、Centro Comercial Arenas購物中心、西班牙村 (Pueblo Español)、巴薩專賣店和圣家堂 (Barça Store & Exhibition Sagrada Familia)、Westfield La Maquinista 購物中心、塔拉戈納天環(huán) (Parque Central Tarragona)、巴塞羅那機場的T1和T2航站樓、羅卡購物村 (La Roca Village)  和 馬雷馬格納購物中心 (Maremagnum)  管理著巴薩專賣店。除了這 13 家門店外，巴薩還在馬略卡島帕爾馬（Palma de Mallorca）、薩洛（Salou）、普拉塔哈達羅 (Platja d'Aro) 和巴塞羅那 Ronda Universitat 開設了四家專營店。

此外，俱樂部還在 El Corte Inglés、巴塞羅那（對角線廣場和加泰羅尼亞廣場）和馬略卡島帕爾馬設有兩個展臺。所有這些都是俱樂部通過2018年6月成立的巴薩授權(quán)和衍生品業(yè)務公司拓展零售業(yè)務計劃的一部分。

客場球衣大受歡迎

本賽季，巴薩決定大膽嘗試完全創(chuàng)新和突破性的客場球衣，將白色作為球衣的主色調(diào)。傳統(tǒng)上，客場球衣占球衣總銷量的 20% 至 25%，但今年的數(shù)據(jù)顯示，該球衣在巴薩球迷中的銷量占總銷量的 30% 至 40%。自 7 月 26 日發(fā)售以來，在巴薩專賣店購買該球衣的比例已達到 50%。

本賽季，巴薩繼續(xù)以人人都能負擔得起的價格，為每一個紅藍軍團提供創(chuàng)新產(chǎn)品。這一增長使商品銷售業(yè)務成為俱樂部的主要收入來源之一，并使我們走在了行業(yè)前列。俱樂部將其視為增加收入和與全球 4 億多薩迷建立聯(lián)系的主要途徑之一。

關于巴塞羅那足球俱樂部

巴塞羅那足球俱樂部（簡稱“巴薩”）成立于 1899 年，目前擁有 144000 多名會員, 被認為是世界上最偉大的綜合性運動俱樂部，擁有 120 多年的歷史。巴塞羅那足球俱樂部除了扎根于自己的國家和城市，還擁有全球化的視野，在三大洲的城市都設有其官方總部： 巴塞羅那、香港和紐約。

巴薩力求通過卓越的體育運動改變世界, 同時還通過巴薩創(chuàng)新中心（Barça Innovation Hub）將這一理念傳播到知識和創(chuàng)新領域。俱樂部還因其對社會事業(yè)的貢獻而聞名，通過巴薩基金會（FC Barcelona Foundation）以及對男孩和女孩進行體育積極價值觀教育的工作來實現(xiàn)這一承諾。巴薩目前在社交媒體上擁有超過 4.86 億粉絲, 正好反映了俱樂部近年來的積極發(fā)展。

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