11月14日,2023微博競?cè)贾乖诒本﹫A滿落幕,集結(jié)百余位國內(nèi)知名體育健兒、熱門電競選手、相關(guān)協(xié)會(huì)組織及跨界明星共同見證首屆微博競?cè)贾垢黜?xiàng)榮譽(yù)誕生。鄧亞萍、孫穎莎、惠若琪、劉詩雯、UZI、一諾、九尾、JackeyLove等競?cè)技钨e驚喜亮相,白舉綱、楊坤、吉克雋逸等文藝明星親臨助陣,體育+電競復(fù)合IP在文娛勢(shì)力的加持下,釋放出強(qiáng)大影響力,共創(chuàng)多元價(jià)值的聚合新典范。
盛典當(dāng)晚#孫穎莎雖遲但到#、#Fly唱歌一諾九尾的反應(yīng)#、#白舉綱開場(chǎng)好燃# 等100+話題沖上熱搜,話題詞#微博競?cè)贾?累計(jì)閱讀量超18億,全網(wǎng)直播觀看次數(shù)1億+,盛典關(guān)注度和話題度爆棚。19項(xiàng)“競?cè)紭s譽(yù)”悉數(shù)揭曉,充分展現(xiàn)出微博在“體育+電競”新生態(tài)領(lǐng)域內(nèi)的傳播能量和行業(yè)影響力,在夯實(shí)競?cè)贾笽P價(jià)值的同時(shí),有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
“體育+電競”星光璀璨 現(xiàn)場(chǎng)“競?cè)肌狈諊瓭M
2023微博競?cè)贾故俏⒉┦状螌ⅰ绑w育大賞”和“電競大賞”兩大自有優(yōu)勢(shì)IP整合升級(jí)打造的盛典IP。不僅有人們耳熟能詳?shù)捏w育界風(fēng)云人物鄧亞萍、孫穎莎、惠若琪、陳一冰等空降現(xiàn)場(chǎng),還有環(huán)球網(wǎng)總編輯朱研、人民電競新媒體中心主編周奕、國家體育總局電子信息中心原主任戴維鏞、電子競技雜志主編石翔等作為頒獎(jiǎng)嘉賓為盛典獲獎(jiǎng)人物頒發(fā)榮譽(yù)。
通過微博賬號(hào)數(shù)據(jù)、賬號(hào)影響力、業(yè)界影響力、行業(yè)貢獻(xiàn)度、個(gè)人成績等多個(gè)維度嚴(yán)謹(jǐn)評(píng)選出的“年度杰出運(yùn)動(dòng)員”、“年度矚目運(yùn)動(dòng)員”、“年度人氣賽事”、“年度競?cè)技t人”等榮譽(yù),以表彰競?cè)季?,用榜樣的力量帶?dòng)社會(huì)正能量上行。
其中,體育界的空手道世界冠軍龔莉、水球世界冠軍熊敦瀚、中國花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員朱易,以及電子競技領(lǐng)域內(nèi)的微博電子競技俱樂部成員暖陽林恒、TheShy姜承録,北京JGD電子競技俱樂部knight卓定、DOTA2項(xiàng)目選手AME王淳煜等電競明星,榮膺“年度矚目運(yùn)動(dòng)員”稱號(hào)。
體育電競破圈傳播離不開優(yōu)質(zhì)節(jié)目載體,優(yōu)酷視頻《這就是灌籃5》、騰訊視頻《戰(zhàn)至巔峰》等被評(píng)為“年度影響力競?cè)脊?jié)目”。在微博“體育+電競”生態(tài)建構(gòu)中,行業(yè)合作伙伴也貢獻(xiàn)出了卓著力量,咪咕體育、中國體育、界外編輯部、中國舞蹈家協(xié)會(huì)街舞委員會(huì)等被評(píng)為“年度行業(yè)合作伙伴”。
熱度非凡的娛樂圈為“體育+電競”的傳播積極引流,吉克雋逸、張顏齊等文藝明星因積極參與相關(guān)傳播獲評(píng)“年度競?cè)贾恰钡姆Q號(hào),跨界破圈促動(dòng)流量攀升,打破競?cè)季竦倪吔缦拗?,讓更多的人“燃到”?/p>
此外,盛典現(xiàn)場(chǎng)的精彩表演引爆全場(chǎng)熱情,白舉綱、熊敦瀚、王詩玥、Fly的《夜空中最亮的星》以及張顏齊、孫楊的《倔強(qiáng)》,把跨界進(jìn)行到底,讓觀眾們看到了體育明星及電競選手更多元的面貌;趙麗娜、惠若琪、楊力維的《登場(chǎng)》女性力量爆棚,帶來了超強(qiáng)感染力;吉克雋逸一首王者榮耀主題曲《星火》將觀眾們一秒帶入王者場(chǎng)景中;楊坤的《生命像塊石頭》傳遞出了奮斗和勇氣的社會(huì)正能量。
完善“體育+電競”新生態(tài) 社交媒體驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合
盛典現(xiàn)場(chǎng)收獲了全網(wǎng)超高話題討論度,高熱的流量和熱度彰顯著微博“體育+電競”生態(tài)的不斷完善。據(jù)統(tǒng)計(jì),90%中國國家隊(duì)現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員均在微博開博,15萬媒體機(jī)構(gòu)及62萬認(rèn)證用戶積極參與互動(dòng),1.65億體育標(biāo)簽興趣人群及4.2億泛體育用戶參與傳播,依托賽事熱點(diǎn)+社交優(yōu)勢(shì),微博體育聚焦全網(wǎng)關(guān)注。此外,微博還致力于打造電競第一社交討論陣地,經(jīng)過近幾年電競領(lǐng)域深耕,已全面覆蓋國內(nèi)主流電競賽事及相關(guān)俱樂部、選手和解說,提供賽事周邊信息和日常動(dòng)態(tài)分享,為大量泛電競興趣用戶提供了多元化內(nèi)容消費(fèi)信息。熱門賽事入駐達(dá)到100%,電競戰(zhàn)隊(duì)、選手、解說主持累計(jì)微博粉絲總量達(dá)到了7.5億。
隨著電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,它開始躋身各大國際體育賽事,不僅在剛剛過去的杭州亞運(yùn)會(huì)上大放異彩,更將有可能進(jìn)入世界頂級(jí)賽事奧運(yùn)會(huì)。各地也紛紛出臺(tái)利好政策,比如深圳市出臺(tái)了《關(guān)于將電子競技納入國民經(jīng)濟(jì)市體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金高端體育賽事扶持范圍的公告》,宣布將電子競技納入了市體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金重點(diǎn)鼓勵(lì)發(fā)展的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目類別。
社交媒體的流量優(yōu)勢(shì)為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來了更多契機(jī),一方面響應(yīng)國家發(fā)展文體產(chǎn)業(yè)的政策號(hào)召,滿足社會(huì)推廣正能量內(nèi)容的精神需求,另一方面高度匹配公眾對(duì)于體育及競技越來越高漲的熱情。微博搭建起了一座鏈接世界、彰顯競技魅力、聯(lián)通行業(yè)與群眾的橋梁,集聚起高漲的人氣,同時(shí)把賽事的魅力和運(yùn)動(dòng)競技明星們的榜樣力量傳遞出去。
強(qiáng)化文體正能量IP運(yùn)營能力 促動(dòng)品牌價(jià)值營銷
2023微博競?cè)贾勾蛲宋乃嚒Ⅲw育、電競?cè)纾詩蕵沸?、年輕化、正能量的特點(diǎn)吸引到了更加廣泛的受眾,實(shí)現(xiàn)了原本各自獨(dú)立的三個(gè)領(lǐng)域之外的更多價(jià)值延伸,打開了文體正能量IP的良好開局。
得益于專業(yè)、精細(xì)的IP運(yùn)營能力,此前微博平臺(tái)已經(jīng)打造了微博之夜、微博紅人節(jié)、微博文化之夜等不同領(lǐng)域的IP,取得了良好的社會(huì)傳播效果,在活動(dòng)IP領(lǐng)域內(nèi)積累了豐碩的成果。
2023微博競?cè)贾钩晒ρ永m(xù)微博IP運(yùn)營的價(jià)值新常態(tài),推動(dòng)競技體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,深度挖掘市場(chǎng)潛力,為汽車、手機(jī)、服飾、食品等與體育及電競產(chǎn)業(yè)相關(guān)度較高的品牌營銷打開更廣闊的場(chǎng)域。
通過精準(zhǔn)覆蓋品牌對(duì)應(yīng)人群,線上線下深度發(fā)酵品牌話題互動(dòng),發(fā)起話題征集、線上直播、二創(chuàng)比拼、趣味答題一系列優(yōu)質(zhì)活動(dòng)帶動(dòng)全民參與等方式,微博為品牌營銷導(dǎo)入了更多高品質(zhì)流量,并幫助他們塑造出更為年輕化、親民化的品牌形象,讓品牌商對(duì)微博IP的前景打開了豐富的想象力。
2023微博競?cè)贾箞A滿落幕,標(biāo)志著微博成功打造出首個(gè)復(fù)合型高價(jià)值IP,為“體育+電競”產(chǎn)業(yè)融合拓展了新的洽接端口,發(fā)揮社交媒體力量讓品牌、平臺(tái)、用戶、行業(yè)高效銜接。未來,微博競?cè)贾惯€將繼續(xù)走深走實(shí),推動(dòng)活動(dòng)IP轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)品牌IP,讓競?cè)剂α坎粩喟l(fā)揚(yáng)光大,成就破圈效應(yīng)。