在冰雪運動的熱潮下，滑雪服已經褪去了簡單的時裝定義，發(fā)展成為冬季休閑生活方式的一個符號。而在新的形勢下，越來越多的Z世代消費者在做出選擇時，不再片面追求高價，只買適合的與喜歡的，成為消費主流。

如今的滑雪服市場，既有國際頂尖大牌的激烈廝殺，也有國產品牌的新軍突起。中國體育服飾行業(yè)向專業(yè)體驗型消費經營轉型后，隨著冬季冰雪生活方式的興起，行業(yè)的市場增量和挑戰(zhàn)都將隨之而來。在遍地都是硬核大牌的滑雪服領域，國產品牌能否突出重圍，掀起滑雪“國潮”？

在冰雪運動熱潮當下，滑雪熱度逐年走高，滑雪運動不斷破圈，越來越多的年輕人開始把它列為冬季的熱門運動項目。不僅是要體驗單板、雙板的酷炫，在雪場“美麗凍人”，厚實且溫暖的滑雪造型同樣引領朋友圈的時髦。

與此同時，專業(yè)滑雪服隨著滑雪運動的開展也開始走向大眾，成為冬季運動裝備的明星單品。日益增長的中國滑雪市場引起了國內外各大滑雪服品牌的關注，看中這個極具上升空間的新賽道，在近幾年掀起了市場的小高潮。

喜歡滑雪運動的人應該會知道，滑雪服里其實有很多專業(yè)的門道：對于絕大多數(shù)在雪場或者雪道內滑雪的愛好者，滑雪服搭配頂級的耐磨材料以及雪崩救援等高階設備的意義不大，選擇滑雪服最重要的要素就是顏值、價格、防水保暖性。實際上，相比以往的品牌推廣策略，當前各大品牌在推出滑雪服核心單品時，更強調科技元素，明確防水性和保暖性功能指標，在面料上的要求比較高。

滑雪服不僅需要應對冬季的嚴寒天氣，還需要在運動中保持人體溫度的恒定，及時排濕透氣。往往滑雪服會采用內外雙層結構，外層使用透氣、防水、耐穿耐磨的材料，而內膽則用絲綿、杜邦棉等具備優(yōu)異保暖性和排汗性、透氣性的面料，并通過先進的制作工藝確保服裝的舒適度。

穿著具有高性能防水、防風、有透氣性的滑雪服，也成為大多數(shù)滑雪者的剛需?；酆谜逽tephen介紹說，加入到滑雪有好些年，他們選擇滑雪服時，也會重點看看服裝的防水、保暖等性能指標?！盎┓姆浪狄话銜钥顾畨合禂?shù)來衡量，一般超過10000+mm的，對于日常的滑雪就夠用了。如果是在野外雪地、雨夾雪的環(huán)境下，那么也需要20000+mm甚至更高的?！?/p>

他也提到，滑雪服的中間層是保暖層，主要是抓絨和羽絨的面料，建議選有3層以上的更保暖?！叭绻窍矚g滑野雪的發(fā)燒友，那么會經常碰到石頭和樹枝，很容易把雪服劃破。那么選擇滑雪服時，耐磨性也是要充分考慮的，會傾向于抗磨損的面料。”

與此同時，由于滑雪運動的動作幅度比較大，如果滑雪服的材料太硬，那么動作就會伸展不開，因此面料需要選擇有彈性和延伸性的。除此之外，專業(yè)滑雪服還會擁有一些滑雪時需要的獨特設計：比如腋下、襠部的透氣拉鏈、雪鏡口袋、抽繩、便于運動的彈性袖口、內膽等設計。這些細節(jié)聽起來不被注意，但實際上在真正的滑雪過程中，會給參與者提供極大的方便。

國際專業(yè)戶外品牌的傳統(tǒng)滑雪服更為強調硬核的功能性和防護性，具備防水、防風、保暖、透濕等功能，以應對雪水浸濕和抗低溫，保持舒適干爽的穿著感。而隨著冰雪運動由專業(yè)化在向大眾休閑化擴展，越來越多本土運動品牌進入滑雪服領域，無論從材質、舒適度、保暖性、安全性、價格上，也給了年輕人提供了更多的選擇。

滑雪不同于其他運動，與大自然的親密接觸，讓參與者可以遠離喧囂的都市投身于林海雪原。驚險刺激之余，參與者還能領悟山間原野的壯麗，是一項優(yōu)質的冬季休閑運動。越來越多的年輕人關注并參與其中，他們穿上亮眼的滑雪服在冰天雪地里縱情馳騁。

在滑雪運動普及的過程中，滑雪服這種特定場合和獨有的運動服裝，尤其是產品力過硬、材質輕便、樣式新穎、顏色潮酷的品類，越來越受到大眾歡迎。

一部分品牌始終以科技元素俘獲消費者。比如始祖鳥旗下滑雪服使用的Gore-tex系列面料，相對輕薄。其旗艦產品cassiar采用的Gore-tex 3L材料更為修身，防護能力強，耐磨性好。另一個眾多國家滑雪隊以及俱樂部都在使用的品牌Phenix（菲尼克斯），其最大的亮點在于擁有國際領先的功能材料以及專業(yè)的研發(fā)理念。其面料大多采用的是Dermizax®Nx面料和自主研發(fā)的Phenix H2O面料。這項技術的優(yōu)勢在于通過精確控制親水性PU分子的連接來創(chuàng)造出光滑，平衡的結構防水性，并且擁有良好的防風性和透氣性，在最惡劣的條件下保持干燥。

很多雪友喜歡的DESCENT（迪桑特）推出的科技面料HEAT NAVI，它能將可見光轉化熱能，從而持續(xù)蓄熱。即使在陰天，也可以吸收微弱的光，轉化為熱能。三維印刷線放置在衣服的胸部、袖子和側面的設計，以控制惡劣天氣條件下表面水分的流動，并將水和雪從口袋和手上引開，并且將通風系統(tǒng)內置于服裝內部，使內部熱量和水分能被快速有效地分配、分散并排放到服裝外部，以確保調節(jié)溫度以提高舒適度。在許多世界大賽上名聲大噪的芬蘭HALTI滑雪服，通過使用自研的科技面料DrymaxX®，已將品牌影響力從戶外延伸至滑雪領域。

可以看到，滑雪作為一項很看重細節(jié)的專業(yè)運動，需要對技術層面的精準把控才能獲得理想完美的滑行。目前以科技賦能滑雪服飾，提升競爭力，已經成為各大品牌實現(xiàn)品牌差異化和高附加值的增長路徑。在未來，隨著智能技術的快速發(fā)展，滑雪服還可能會加入更加智能化的元素，比如智能溫控等，同時在材料上注重可持續(xù)發(fā)展與環(huán)保，采用天然纖維等。

無論是修身樣式，還是寬大廓型的oversize版型，或是選擇靚麗的高飽和度色彩或者撞色拼接能讓你在白皚皚的雪地中脫穎而出，從各大品牌對材料的研發(fā)投入，對產品科技含量的重視，也能看出專業(yè)運動服飾的競爭，不再只停留于時尚款式的反復迭代或者在供應鏈上的競爭，而是回歸到真正以專業(yè)設計和功能服務驅動，真正解決消費者運動生活需求，解決穿著痛點的科技創(chuàng)新上。

冰雪愛好者通過滑雪服具象化的感知，通過穿著滑雪服將真正的科技融入到自己的體育生活方式中，那么如何用科技優(yōu)勢建立品牌影響力和差異化，或許就是品牌未來取得市場增量的關鍵。

目前，包括Burton、Descente、Salomon在內的眾多國際專業(yè)滑雪服品牌都已進軍中國市場，不少奢侈品也早早在國內積極拓展滑雪領域。在高端滑雪服領域，品牌間的競爭不斷加大。這些品牌都具有多年的文化積淀，在國內擁有較高的品牌知名度和美譽度，同時，基于品牌定位和價位區(qū)間，經營集中在滑雪消費者主要覆蓋的一線和二線城市中，來獲取他們的青睞。

另一方面，隨著人們對滑雪生活方式，對冰雪旅游的認可，滑雪運動逐漸從專業(yè)化向大眾休閑化延伸，相對平價的國內品牌而言，也開始增加其產品的專業(yè)性，并從材質、工藝和設計方面發(fā)力，針對普通人群以更高的性價比優(yōu)勢形成與海外品牌產品的競爭力。

北京冬奧會后，國際、國內滑雪服品牌近兩年同時搶占國內市場份額，集中度不斷提升。由于滑雪裝備的行業(yè)壁壘極高，單以滑雪服為例，就需要極其繁瑣的設計工藝和工具，比日常穿搭的服裝更為復雜，工藝機器設備等也都需要相當高的門檻。

而滑雪服的季節(jié)屬性要求使其無法像其他運動服飾一樣擁有更高的穿著替代頻次，因此不少

品牌也都在向更多的品類延伸：除了專業(yè)滑雪服飾，還有衛(wèi)衣、抓絨衫、外套等大眾運動服飾，以及T恤、襯衫等春夏服飾。并且在設計上選擇與潮流品牌或設計師聯(lián)名，來積極擴大消費者用戶群體。

可以看到，國產滑雪服品牌想要突破市場限制，還需在產品、渠道、營銷和細分市場努力，在增加雪頭盔、雪鏡、手套等高毛利產品銷售的同時，持續(xù)拓寬滑雪服的穿著場景。甚至通過專業(yè)賽事、課程、活動等與滑雪相關產業(yè)合作進一步挖掘青少年等細分市場或滲透率相對較低但潛力較大的南方市場機遇。

更為關鍵的是，國產滑雪服品牌要想全方位縮短與國際一線品牌的差距，迎來趕超機會，還得進一步強化科技研發(fā)能力、提高渠道效率，增強品牌認可度。畢竟隨著供給端改善，消費者購買決策日趨理性，專業(yè)有性價比的產品才是核心競爭力。

目前年輕用戶群體已經成為體育消費市場的中堅力量，他們具有較強的自我意識，民族自信心和認可度，對本土品牌接受度較高。他們消費需求的變化也從以往的沖動消費、超前消費，到如今更看重價格和品質，日趨理性和成熟。這實際上也為本土滑雪服品牌提供了很大的市場想象空間和機遇。

所以本土品牌，誰會掀起滑雪服的“國潮”呢？