12月6日，英超托特納姆熱刺俱樂(lè)部官宣與數(shù)字游戲平臺(tái)Fanblock（www.fanblock.com）達(dá)成合作。通過(guò)這一合作，熱刺的新白鹿巷球場(chǎng)將會(huì)被分成虛擬區(qū)塊，并在Fanblock的平臺(tái)上進(jìn)行出售。在購(gòu)買(mǎi)了熱刺數(shù)字球場(chǎng)的虛擬區(qū)塊之后，玩家們可以按照所購(gòu)區(qū)塊在實(shí)際比賽中發(fā)生的事件，來(lái)賺取相應(yīng)積分，排名靠前者還會(huì)贏得豐厚的線(xiàn)下獎(jiǎng)勵(lì)。

托特納姆熱刺并不是第一個(gè)與Fanblock達(dá)成合作的歐洲足球俱樂(lè)部。早在今年10月，意甲俱樂(lè)部AC米蘭就開(kāi)始與Fanblock攜手，開(kāi)發(fā)圣西羅數(shù)字球場(chǎng)，據(jù)官方發(fā)布的消息，這次合作將讓球迷擁有AC米蘭數(shù)字球場(chǎng)的一塊區(qū)域，并以創(chuàng)新的方式追隨球隊(duì)的每一場(chǎng)主場(chǎng)比賽。分布在全球各個(gè)角落的每個(gè)球迷都有機(jī)會(huì)每周“親臨”俱樂(lè)部比賽。在AC米蘭的官方網(wǎng)站和社媒上，人們都可以看到俱樂(lè)部榮譽(yù)副主席巴雷西與Fanblock團(tuán)隊(duì)合影的照片。

在過(guò)去一年多的時(shí)間里，區(qū)塊鏈?zhǔn)澜缢坪踹M(jìn)入了一個(gè)反思的階段，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景也受到了諸多質(zhì)疑。區(qū)塊鏈到底是什么？區(qū)塊鏈項(xiàng)目又能夠?yàn)橛脩?hù)提供怎樣的產(chǎn)品？即便這一概念早已走入公眾視野，而業(yè)內(nèi)的從業(yè)者也眾多，但絕大多數(shù)區(qū)塊鏈項(xiàng)目都無(wú)法對(duì)上述兩個(gè)問(wèn)題給出準(zhǔn)確答案。

如何將區(qū)塊鏈變得清晰？如何讓區(qū)塊鏈與球迷體驗(yàn)相連？Fanblock正在進(jìn)行一個(gè)有趣的嘗試。通過(guò)這樣的實(shí)時(shí)游戲機(jī)制和積分系統(tǒng)，他們?yōu)榍蛎蕴峁┝艘环N關(guān)注比賽進(jìn)程的創(chuàng)新方式。

體壇經(jīng)濟(jì)觀察記者在米蘭市中心的一家咖啡廳見(jiàn)到了Matteo，他是Fanblock的意大利地區(qū)經(jīng)理。Matteo曾經(jīng)在時(shí)尚行業(yè)工作，后來(lái)選擇投身數(shù)碼世界。作為AC米蘭球迷，Matteo談及Fanblock與AC米蘭的合作項(xiàng)目時(shí)，顯得相當(dāng)興奮：“我熱愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)，也熱愛(ài)創(chuàng)新行業(yè)，這一項(xiàng)目完美地將兩者結(jié)合在了一起?！?/p>

具體怎么玩？以AC米蘭的合作項(xiàng)目為例，F(xiàn)anblock在數(shù)字世界里將圣西羅球場(chǎng)的草皮劃分為8500個(gè)面積均等的網(wǎng)格，每一塊都是1碼見(jiàn)方，并利用區(qū)塊鏈技術(shù)將其進(jìn)行數(shù)據(jù)信息保全。每一塊玩家購(gòu)買(mǎi)的網(wǎng)格，有效期是一個(gè)賽季，但玩家對(duì)網(wǎng)格的所有權(quán)將會(huì)被區(qū)塊鏈永久紀(jì)錄。賽季的每一場(chǎng)比賽中，當(dāng)AC米蘭在玩家擁有的網(wǎng)格區(qū)域中完成進(jìn)球和助攻，或進(jìn)行傳球、鏟搶、爭(zhēng)頂和主罰定位球等技術(shù)動(dòng)作時(shí)，玩家都會(huì)贏得點(diǎn)數(shù)。

這其中，進(jìn)球帶來(lái)的點(diǎn)數(shù)當(dāng)然是最高的，基礎(chǔ)的獎(jiǎng)勵(lì)點(diǎn)數(shù)是1000點(diǎn)，但不同的進(jìn)球帶來(lái)的獎(jiǎng)勵(lì)量也有不同——如果進(jìn)球發(fā)生在距離球門(mén)較遠(yuǎn)的區(qū)域，玩家得到的額外點(diǎn)數(shù)還會(huì)更多。除此以外，當(dāng)進(jìn)球、助攻等事件發(fā)生在鄰近區(qū)域時(shí)，玩家也會(huì)相應(yīng)得到“輻射獎(jiǎng)勵(lì)”，但點(diǎn)數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于自己的網(wǎng)格發(fā)生事件時(shí)帶來(lái)的直接獎(jiǎng)勵(lì)，并且獎(jiǎng)勵(lì)額度會(huì)按照與事件發(fā)生地的距離而遞減。

為了精確計(jì)量球場(chǎng)內(nèi)各種事件的發(fā)生區(qū)域，F(xiàn)anblock還與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Opta達(dá)成了官方合作，后者為很多足球俱樂(lè)部、媒體人和球迷所熟知，這意味著Fanblock依托數(shù)據(jù)的可靠性得到了背書(shū)。

可想而知，小禁區(qū)內(nèi)的網(wǎng)格，自然是最容易發(fā)生進(jìn)球、助攻、關(guān)鍵傳球和鏟搶等事件的區(qū)域，每個(gè)網(wǎng)格帶來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)點(diǎn)數(shù)的概率，比中場(chǎng)的隨機(jī)區(qū)域要高得多，伴隨的價(jià)值自然也更高。當(dāng)然，大禁區(qū)和禁區(qū)外圍也會(huì)見(jiàn)證球場(chǎng)上的精彩瞬間，但頻率比小禁區(qū)要低一些，中場(chǎng)區(qū)域的事件密度則要更低。

因此，F(xiàn)anblock采用了一種類(lèi)似于手游皮膚的收藏體系：圣西羅球場(chǎng)的8500個(gè)網(wǎng)格，按照價(jià)值高低和數(shù)量的不同，分為“珍稀”（Ultra Rare）、“稀有”（Rare）、“高級(jí)”（Premium）和“基礎(chǔ)”（Base）四個(gè)類(lèi)別，“珍稀”對(duì)應(yīng)小禁區(qū)內(nèi)的網(wǎng)格，“稀有”則對(duì)應(yīng)大禁區(qū)內(nèi)的剩余部分，“高級(jí)”類(lèi)別的網(wǎng)格位于禁區(qū)外沿和角旗區(qū)附近，而“基礎(chǔ)”網(wǎng)格則位于中線(xiàn)兩側(cè)的中場(chǎng)區(qū)域。毫無(wú)疑問(wèn)，點(diǎn)球點(diǎn)對(duì)應(yīng)的網(wǎng)格有著無(wú)可比擬的價(jià)值，那里是足球場(chǎng)上進(jìn)球最頻繁的區(qū)域。

目前，F(xiàn)anblock有四種產(chǎn)品包：“經(jīng)濟(jì)套裝”包括1個(gè)高級(jí)網(wǎng)格和3個(gè)基礎(chǔ)網(wǎng)格，價(jià)格50歐元；“高級(jí)套裝”包括4個(gè)高級(jí)網(wǎng)格和6個(gè)基礎(chǔ)網(wǎng)格，價(jià)格100歐元；“稀有套裝”包括2個(gè)稀有網(wǎng)格、3個(gè)高級(jí)網(wǎng)格和5個(gè)基礎(chǔ)網(wǎng)格，價(jià)格200歐元；“珍稀套裝”則包括2個(gè)珍稀網(wǎng)格、2個(gè)稀有網(wǎng)格、2個(gè)高級(jí)網(wǎng)格和4個(gè)基礎(chǔ)網(wǎng)格，價(jià)格300歐元。

每場(chǎng)比賽，F(xiàn)anblock都會(huì)為玩家進(jìn)行點(diǎn)數(shù)排名，單場(chǎng)贏得最多點(diǎn)數(shù)的玩家，以及單場(chǎng)擁有得分最高網(wǎng)格的玩家，都會(huì)收到獎(jiǎng)勵(lì)。除此以外，每隔一段時(shí)間，系統(tǒng)也會(huì)為累計(jì)積分領(lǐng)先的玩家派發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)，賽季末的年終獎(jiǎng)當(dāng)然也必不可少。Fanblock還計(jì)劃在近期推出比賽過(guò)程中的實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)功能，玩家們可以實(shí)時(shí)查看自己在當(dāng)場(chǎng)比賽中的積分排名。

作為AC米蘭和熱刺的官方合作伙伴，F(xiàn)anblock可以為玩家提供的具體獎(jiǎng)勵(lì)又有哪些？常見(jiàn)的獎(jiǎng)品包括比賽日的貴賓招待坐席票，而對(duì)于那些遠(yuǎn)離意大利、到場(chǎng)觀戰(zhàn)難度較大的玩家，替代選項(xiàng)則是球星的簽名球衣。此外，還是以AC米蘭為例，F(xiàn)anblock還會(huì)組織參觀AC米蘭總部“米蘭之家”博物館、以及米蘭內(nèi)洛訓(xùn)練基地的活動(dòng)，并安排優(yōu)勝玩家與米蘭傳奇進(jìn)行見(jiàn)面會(huì)，目前在俱樂(lè)部?jī)?nèi)部任職的巴雷西和馬薩羅都有機(jī)會(huì)出席。

Matteo負(fù)責(zé)的意大利區(qū)域，是Fanblock開(kāi)發(fā)的第一個(gè)市場(chǎng)，他對(duì)記者透露產(chǎn)品的銷(xiāo)售狀況不錯(cuò)，目前已經(jīng)有相當(dāng)一部分球場(chǎng)區(qū)塊被認(rèn)領(lǐng)。進(jìn)入市場(chǎng)初期，F(xiàn)anblock主要與當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅和KOL合作，其中包括AC米蘭的現(xiàn)場(chǎng)DJ。

即使是一場(chǎng)AC米蘭沒(méi)有進(jìn)球的比賽，玩家也可以通過(guò)各種事件贏得足夠多的獎(jiǎng)分，在AC米蘭主場(chǎng)0-1輸給尤文圖斯的比賽中，積分排名前三的玩家分別是“OFFSAMUEL”、“ACMDEVIL”和“SG SOCCER”，他們分別是YouTube粉絲43萬(wàn)的網(wǎng)紅、Twitch平臺(tái)的直播主和TikTok上粉絲310萬(wàn)的足球技術(shù)培訓(xùn)博主。與網(wǎng)紅和博主合作，是Fanblock打開(kāi)意大利市場(chǎng)的第一步，他們預(yù)計(jì)還會(huì)在其他主流市場(chǎng)采取類(lèi)似的進(jìn)入策略。

在Matteo看來(lái)，F(xiàn)anblock希望吸引的目標(biāo)客戶(hù)，主要可以分為三個(gè)群體：

1. 球隊(duì)死忠。這樣的人群對(duì)于與心愛(ài)球隊(duì)相關(guān)的一切都充滿(mǎn)熱情，并期待通過(guò)線(xiàn)上的游戲優(yōu)勝，贏得線(xiàn)下的獎(jiǎng)勵(lì)。由于獎(jiǎng)勵(lì)體系里的很多福利并不對(duì)公眾開(kāi)放，對(duì)于硬核死忠們來(lái)說(shuō)就格外具有吸引力。

2. 收藏家。他們熱衷于收藏所有具有特別意義和稀有特質(zhì)的東西，包括線(xiàn)上和線(xiàn)下藏品。一些俱樂(lè)部會(huì)在球場(chǎng)翻新時(shí)，將草皮切割成小塊出售，引來(lái)收藏?zé)岢保活?lèi)似地，虛擬世界里的球場(chǎng)網(wǎng)格得到區(qū)塊鏈系統(tǒng)的背書(shū)，也具備收藏價(jià)值。

3. 弄潮兒。他們熱愛(ài)新事物，對(duì)于Fanblock代表的全新商業(yè)模式充滿(mǎn)興趣。Fanblock售賣(mài)的球場(chǎng)網(wǎng)格，不是足球世界里唯一的區(qū)塊鏈產(chǎn)品，但類(lèi)似的玩法在之前是從未有過(guò)的。

等到明年初春，F(xiàn)anblock預(yù)計(jì)還會(huì)開(kāi)設(shè)玩家之間的交易平臺(tái)，玩家們可以將各自擁有的網(wǎng)格進(jìn)行交換，或者直接花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)自己想要的網(wǎng)格。這樣的抽卡和開(kāi)箱機(jī)制，很容易讓人們想到一些在國(guó)內(nèi)外風(fēng)靡的手游——玩家們花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)皮膚，可以將庫(kù)存的皮膚進(jìn)行合成和分解，并可以通過(guò)交易獲得稀有皮膚。在這樣的手游中，“氪金玩家”很容易統(tǒng)治一切，F(xiàn)anblock如何避免這種情況？

“考慮到不同玩家的情況，我們決定采用兩種并行的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。第一種是‘網(wǎng)格點(diǎn)數(shù)’，即玩家通過(guò)自己擁有的網(wǎng)格，在比賽中按照事件獲得對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)分；第二種是‘球迷點(diǎn)數(shù)’，每天登錄官網(wǎng)的玩家，或者積極參加活動(dòng)的玩家，都可以通過(guò)活躍度獲得獎(jiǎng)分。我們希望Fanblock吸引真正的活躍球迷。

正是因此，與AC米蘭的合作讓我感到非常興奮。米蘭陣中有美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)普利西奇，我十分期待美國(guó)市場(chǎng)對(duì)Fanblock的反應(yīng)。類(lèi)似地，熱刺也是個(gè)非常理想的合作伙伴，由于孫興慜的存在，這支球隊(duì)在韓國(guó)有著超人氣，并且是Tik Tok平臺(tái)粉絲量第三多的俱樂(lè)部?！表?xiàng)目合伙人Mike Allen對(duì)記者表示。

目前，F(xiàn)anblock還在商談與其他俱樂(lè)部的合作。作為創(chuàng)始人之一，Mike Allen出生于足球世家，曾經(jīng)踢過(guò)職業(yè)足球，幾乎入選了南非國(guó)家隊(duì)，日后又在體育媒體行業(yè)耕耘多年。他對(duì)足球世界的熱情，是項(xiàng)目能夠誕生的重要原因。Mike對(duì)記者談到自己眼中的球迷心理：“朋友之間的競(jìng)爭(zhēng)，是球迷體驗(yàn)的核心組成部分，也是Fanblock在未來(lái)獲取活躍用戶(hù)的心理邏輯。我們有計(jì)劃簽下其他意甲球隊(duì)，屆時(shí)他們的球迷可以與AC米蘭球迷之間展開(kāi)較勁，這種場(chǎng)景令人期待?！?/p>

除此以外，另一種值得期待的場(chǎng)景，是熱心玩家開(kāi)始收集不同俱樂(lè)部的球場(chǎng)網(wǎng)格。隨著更多的官方合作陸續(xù)達(dá)成，F(xiàn)anblock即將形成一套相對(duì)完整的收藏體系，屆時(shí)會(huì)產(chǎn)生同時(shí)擁有圣西羅、新白鹿巷和其他球場(chǎng)網(wǎng)格的深度玩家，就像收集五湖四海各大俱樂(lè)部球衣的藏家一樣。

也正是因此，不同于很多期望快速變現(xiàn)的區(qū)塊鏈項(xiàng)目，在與俱樂(lè)部簽署合作協(xié)議時(shí)，F(xiàn)anblock遵循兩年合同期起步的原則，這也正是為了保證這一收藏體系的穩(wěn)定性和持續(xù)性。當(dāng)然，即便有朝一日與某家俱樂(lè)部終止合作，由于球場(chǎng)網(wǎng)格和相應(yīng)點(diǎn)數(shù)已經(jīng)在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中進(jìn)行了保全，玩家的收藏仍然會(huì)保有其價(jià)值。

AC米蘭和熱刺并不會(huì)是全部。在項(xiàng)目的第一階段，F(xiàn)anblock計(jì)劃與三大聯(lián)賽（英超、意甲、西甲）的6家主流俱樂(lè)部開(kāi)展合作，之后再進(jìn)行下一步擴(kuò)展。Mike Allen相信，足球世界已經(jīng)足夠廣闊，因此Fanblock在現(xiàn)階段會(huì)聚焦于足球，不過(guò)在中長(zhǎng)期的規(guī)劃中，公司同樣會(huì)在籃球、美式橄欖球和板球等運(yùn)動(dòng)中開(kāi)發(fā)類(lèi)似的項(xiàng)目，那里的“游戲事件”比足球運(yùn)動(dòng)更加密集，而板球背后還有潛力巨大的印度市場(chǎng)。

在區(qū)塊鏈贊助時(shí)常爆雷、區(qū)塊鏈?zhǔn)袌?chǎng)反應(yīng)冷淡的大背景下，F(xiàn)anblock的有趣嘗試，在業(yè)內(nèi)激起了新的靈感火花。Mike和Matteo并不愿意將Fanblock定義為一個(gè)經(jīng)典的區(qū)塊鏈項(xiàng)目：在他們看來(lái)，為心愛(ài)的運(yùn)動(dòng)員或團(tuán)隊(duì)加油助威是文明社會(huì)最古老的現(xiàn)象之一，而區(qū)塊鏈則是最前沿的新技術(shù)，兩者的結(jié)合才讓自己的項(xiàng)目變得獨(dú)一無(wú)二。數(shù)字收藏的可靠性、實(shí)時(shí)游戲的刺激感、線(xiàn)下獎(jiǎng)勵(lì)的吸引力，共同支撐著Fanblock的價(jià)值體系。