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2023年12月16日，2023阿迪達斯跑步峰會在廣東珠海舉行。面對即將到來的2024體育大年，阿迪達斯用這樣的方式召集了一群迷戀跑步的人——阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂、阿迪達斯總部跑步鞋類產品總監(jiān)Simon Lockett、阿迪達斯大中華區(qū)跑步及專業(yè)運動系列業(yè)務副總裁Robin Trebbe、阿迪達斯大中華區(qū)市場部高級副總裁陸如瀾、阿迪達斯大中華區(qū)跑步品類總監(jiān)卞強以及中國國家田徑隊女子跨欄運動員吳艷妮、男子跳遠、短跑運動員石雨豪，和因跑步結緣的眾多媒體。

回望2023，阿迪達斯延續(xù)賽場強勢發(fā)揮，在東京、波士頓、柏林、紐約為代表的六大滿貫賽場先后幫助精英運動員登上最高領獎臺；國內賽場同樣在上半馬、北馬以及廣馬憑借優(yōu)異表現(xiàn)捍衛(wèi)主場。出色的競技成績與頂級的產品息息相關，除了站臺?？汀凹o錄粉碎機“ADIZERO ADIOS PRO 3外，阿迪達斯在本年度的最大驚喜當屬堪稱顛覆行業(yè)設計的ADIZERO ADIOS PRO EVO 1。這雙重量僅為138g（UK8.5）的品牌歷史最輕跑鞋再次印證了“沒有不可能”的神奇故事。在品牌74年的歷史中，阿迪達斯始終致力于產品創(chuàng)新與引領行業(yè)發(fā)展，這個過程不外乎一遍遍重復一些看似枯燥的事情——測試、傾聽、改進。這種近乎偏執(zhí)的堅持不過是一群迷戀跑步的人，想讓跑步變得更迷人。

【不過是認真對待每一雙腳】

阿迪達斯品牌創(chuàng)始人阿道夫?阿迪?達斯勒 (ADOLF ADI DASSLER) 不只是個鞋匠，更被稱為“運動瘋子”。常年運動的他發(fā)現(xiàn)：為什么不同運動有不同的衣服、設備、場地，唯獨腳上的鞋是一樣的？正是這個發(fā)問，開啟了阿迪達斯在運動領域的無盡探索。在跑步領域，阿迪達斯聆聽到跑者的不同聲音，并基于不同跑者的需求打造各產品系列。馬拉松或是日常跑步，每一雙腳都值得好好對待。此次峰會上，阿迪分別圍繞追求極致運動表現(xiàn)的ADIZERO系列、致力讓更多跑者享受舒適日常跑的SUPERNOVA系列、以風靡十年BOOST科技為代表ULTABOOST系列打造了專屬展區(qū)。不同產品的背后是阿迪達斯品牌對于跑者訴求的積極回饋以及對于產品迭代升級的持續(xù)探索。

ADIZERO系列是對頂級運動裝備零重力的探索，是對運動表現(xiàn)瑕疵的零容忍，是在取得一次又一次突破之后歸零的信念。ADIZERO TAKUMI系列創(chuàng)始人三村仁司先生曾表示一雙跑鞋在面市前的兩年就是要打磨最后10%，而這10%也要經(jīng)過14-15次的調整后才可以放心地交給跑者。這種近乎癡迷的匠人精神正是阿迪達斯對造鞋的專注以及對跑者需求的重視。目前，ADIZERO產品矩陣可以滿足不同配速跑者的需求，覆蓋訓練備賽、5-10公里、半馬全馬等多樣跑步場景。

當下，跑步已經(jīng)成為了快節(jié)奏生活中大眾青睞的減壓方式。SUPERNOVA系列以創(chuàng)新中底DREAMSTRIKE+對舒適跑做出全新定義，致力幫助大眾跑者更享受日常跑步。十年前的BOOST科技堪稱改變了阿迪達斯鞋類發(fā)展，時至今日仍然對跑鞋市場帶來了深遠影響。基于BOOST打造的ULTRABOOST跑鞋憑借前所未有的緩震中底為跑者帶來了輕松愉快的跑步體驗。2023年，新一代LIGHTBOOST材料單位密度比過去減輕30%，由該黑科技加持的UB LIGHT在設計中創(chuàng)新融入對女性足部特點和需求的考量，體現(xiàn)了阿迪達斯品牌對于女性跑者的關注。

阿迪達斯總部跑步鞋類產品總監(jiān)SIMON LOCKETT在演講中表示，未來兩年阿迪達斯將通過持續(xù)的產品創(chuàng)新讓跑步變得更迷人，并且?guī)椭嗯苷呦硎芘懿竭@項充滿魅力的運動。

【不過是做我們覺得對的事】

阿迪達斯在全方位深耕跑步產品的背后，是對跑步行業(yè)發(fā)展的大力支持。2023年，眾多國內馬拉松賽事回歸。阿迪達斯作為2023上海半程馬拉松、北京馬拉松、廣州馬拉松的賽事官方合作伙伴，力求為數(shù)萬跑者帶來上佳參賽體驗。跑姿測試、跑鞋定制燙印、賽中加油站的助威聲以及每場賽事必備的拉伸放松和暖心補給，這些是屬于阿迪達斯和跑者的共同回憶。

為了幫助跑者以最佳競技狀態(tài)迎接比賽，阿迪達斯以賽事為周期打造訓練營，通過科學高效的訓練方法為跑者備賽助力。除了馬拉松賽事，阿迪達斯多年來同樣關注和推動跑步在大眾以及校園領域的發(fā)展。作為全國首個全年無休公益跑步基地的Runbase經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)成為眾多跑步愛好者相約的跑步圣地之一。作為教育部官方認證的大學生校園路跑賽事——CURA阿迪達斯中國大學生路跑聯(lián)賽通過舉辦路跑活動和訓練課程、賽事等讓更多大學生開始并享受跑步，目前參賽高校已有27所，并包括清華大學、北京大學等24所985、211高校。

產品表現(xiàn)上，面對跑鞋設計趨向同質化的市場環(huán)境，一向以創(chuàng)新著稱的阿迪達斯在2023年9月交出了自己的答卷。單只重量僅為138g（UK8.5）的品牌歷史最輕競速跑鞋ADIZERO ADIOS PRO EVO1（下文稱EVO 1）一經(jīng)發(fā)布，便成為全球關注的熱點話題。該產品刷新了行業(yè)對于馬拉松競速跑鞋的認知，同時也打破了多項紀錄。Tigist Assefa上腳EVO 1，以2小時11分53秒的成績將原有女子馬拉松世界紀錄提高2分11秒，衛(wèi)冕2023柏林馬拉松冠軍。Tamirat Tola在其加持下，奪得2023紐約馬拉松男子組冠軍并打破塵封12年的賽道紀錄。

秉持跑者至上的原則，用全方位服務讓更多跑者享受跑步；堅持產品創(chuàng)新的理念，用劃時代的產品追逐人類極限。這是阿迪達斯對跑步的堅持，就像每一位路上跑著的人一樣，左一腳右一腳，朝著正確的方向一步步跑下去。

【不過是對于跑步的迷戀】

在峰會現(xiàn)場，中國田徑短跑運動員吳艷妮、跳遠運動員石雨豪也分享了他們的故事。作為阿迪達斯品牌簽約運動員，吳艷妮和石雨豪同樣是為了心中熱愛不斷在競技場上取得突破。吳艷妮在今年成為我國第一個達標巴黎奧運會的女子100米欄選手。石雨豪年少成名，卻在2018年遭遇嚴重傷病。今年，從傷病中恢復的他用杭州亞運會銅牌為職業(yè)生涯開啟新篇章。

回顧品牌歷史，在彼時有色人種深受歧視的社會環(huán)境下，阿迪達斯品牌創(chuàng)始人Adolf Adi Dassler幫助黑人運動員Jesse Owens在1936年柏林奧運會拿下4枚金牌。1967年波士頓，美國女孩Kathrine Switzer穿著阿迪達斯跑鞋向世界證明了女性也可以參加馬拉松。2023年上半馬，阿迪達斯為來自“黑暗跑團”的視障跑者專門設立補給站，并且在站點配備多位志愿者隨時提供服務，最終幫助30多位視障跑者順利完賽。無論是世俗的桎梏還是生理條件的限制，阿迪達斯始終堅信這些都不足以成為停止跑步的理由。正是迷戀跑步，阿迪達斯想讓更多人參與進來，無所顧忌地享受這項被稱為“運動之母”的項目。2023即將告一段落，但屬于阿迪達斯跑步的故事仍在繼續(xù)——不過是一群迷戀跑步的人，想讓跑步變得更迷人。

文/麥芽