12月20日，以“創(chuàng)新驅(qū)動 共贏未來”為主題的2024咪咕創(chuàng)新合作伙伴大會在北京成功舉辦。會上，中國移動咪咕圍繞“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，分享了2024年咪咕全新內(nèi)容生態(tài)布局，數(shù)智科技能力以及創(chuàng)新營銷體系，并重磅啟動“創(chuàng)新體育營銷計劃”。中國廣告協(xié)會、國家體育總局、新華社等相關(guān)單位、合作伙伴，以及中國冬奧四金得主王濛、知名體育評論員詹俊等特邀嘉賓共同參與了此次大會，并從品牌、電商、場景等多個維度，與咪咕共探數(shù)智時代新模式、新業(yè)態(tài)、新發(fā)展。

擁抱數(shù)智化浪潮 共探文化創(chuàng)新新模式

隨著新一代信息技術(shù)的加速融合發(fā)展，數(shù)實場景、創(chuàng)新體驗、品牌傳播、消費形態(tài)也在不斷發(fā)生變化。中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華表示，中國移動龐大的用戶體量、咪咕的多維內(nèi)容傳播矩陣、不斷創(chuàng)新的玩法等，都讓咪咕在廣告領(lǐng)域有極大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

面對數(shù)智化新浪潮，如何打造更有價值、更加精準的產(chǎn)品和服務(wù)？咪咕公司在會上給出了自己的“解題公式”。中國移動咪咕公司副總經(jīng)理向陽以“新質(zhì)內(nèi)容 數(shù)智賦能”為主題，向與會嘉賓和行業(yè)伙伴分享了咪咕的新內(nèi)容、新布局、新發(fā)展。作為兼具運營商特色和互聯(lián)網(wǎng)特點的數(shù)字內(nèi)容平臺科技創(chuàng)新公司，咪咕始終堅持通過“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，為用戶打造更豐富、更沉浸的新質(zhì)內(nèi)容體驗。“咪咕將以科技創(chuàng)新為主導(dǎo)，持續(xù)推動內(nèi)容從傳統(tǒng)內(nèi)容向‘新質(zhì)內(nèi)容’升級轉(zhuǎn)變，并打造‘獨家+第一’的差異化競爭優(yōu)勢，探索培育文化生產(chǎn)、傳播、消費的新業(yè)態(tài)、新模式?！毕蜿柋硎尽?/span>

發(fā)力新質(zhì)內(nèi)容 助力全場景沉浸體驗升級

自2018年著手布局體育賽道以來，經(jīng)過眾多體育賽事的積累沉淀，咪咕已成為國內(nèi)體育賽事版圖最完整的數(shù)字媒體平臺。咪咕公司內(nèi)容制作中心總經(jīng)理甘雨青表示，2024年咪咕將通過德國歐洲杯、卡塔爾亞洲杯、世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽等重點賽事，以及籃球、電競等體育賽事，廣泛觸達更多體育用戶群體，為用戶打造最強觀賽主場。同時在文娛領(lǐng)域，咪咕還將布局“大美中國”“時代旋律”“她力量”“懸幻X”四大劇場，通過《水龍吟》等立足中華傳統(tǒng)文化的玄幻武俠巨制，探索超級IP的開發(fā)、運營、生態(tài)共贏模型，為用戶帶來更豐富的內(nèi)容選擇。

在聚合優(yōu)質(zhì)版權(quán)，發(fā)力新質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的同時，咪咕也在不斷探索適配新質(zhì)內(nèi)容的傳播新形態(tài)。會上，中國移動咪咕音樂總經(jīng)理朱泓向合作伙伴發(fā)出了“同創(chuàng)移動融媒宣發(fā)新生態(tài)”的邀請。朱泓表示，作為中國移動自主研發(fā)，全球首發(fā)的無端觸達宣發(fā)平臺，移動融媒通過拉通視頻彩鈴和咪咕音樂APP兩大王牌產(chǎn)品，已形成用戶流量閉環(huán)，成為兼具運營商特色和互聯(lián)網(wǎng)特點的5G+短視頻宣發(fā)利器?；?G+算力網(wǎng)絡(luò)，咪咕將重點立足文旅、音樂、影視、游戲四大宣發(fā)應(yīng)用領(lǐng)域，攜手行業(yè)伙伴繁榮產(chǎn)業(yè)生態(tài)，打造一站式智慧融媒宣發(fā)平臺。

從熱血沸騰的體育盛宴到個性化的內(nèi)容布局，從沉浸式的觀賽方式到全方位觸達用戶的傳播形態(tài)，咪咕以推陳出新的探索精神重新定義全場景沉浸式體驗。咪咕公司創(chuàng)新業(yè)務(wù)拓展中心總經(jīng)理雷捷表示，今年以來，咪咕對廣告、電商、場景、數(shù)智競技四條業(yè)務(wù)線進行了創(chuàng)新融合。為進一步滿足品牌客戶關(guān)于“品效銷合一”的實際需求，咪咕將依托GO FAR卓越營銷體系，打造覆蓋用戶圈定（G）、價值引導(dǎo)（O）、場景體驗（F）、消費轉(zhuǎn)化（A）、關(guān)系經(jīng)營（R）的消費者全生命周期的創(chuàng)新增長營銷，助力品牌實現(xiàn)全方位價值提升。

向“新”聚力 攜手合作伙伴共赴數(shù)智化新征程

會上，咪咕還攜手品牌合作伙伴，以“創(chuàng)新驅(qū)動數(shù)智生態(tài)下的體育營銷”為主題展開圓桌對話，并正式啟動“創(chuàng)新體育營銷計劃”。未來，咪咕將攜手體育產(chǎn)業(yè)上下游相關(guān)公司和機構(gòu)，共同推動中國體育營銷產(chǎn)業(yè)進化升級。

從2018年在國內(nèi)實現(xiàn)“世界杯歷史首次真4K商業(yè)化直播”，到2023年推出“亞運會歷史首場開幕式數(shù)實融合AR互動”，在體育領(lǐng)域，咪咕以硬核科技+暖心陪伴，為用戶打造了中國體育轉(zhuǎn)播史上的一個又一個全球“首次”、歷史“首場”。在文娛領(lǐng)域，咪咕則通過《歡迎來到麥樂村》等主旋律劇集，以及《哎呀好身材》《運動者聯(lián)濛》等正能量破圈綜藝，以優(yōu)質(zhì)文娛內(nèi)容的持續(xù)輸出，與不同用戶群體實現(xiàn)“雙向奔赴”。

數(shù)啟新時代，智享新未來。面向未來，中國移動咪咕將繼續(xù)向“新”聚力，以新質(zhì)內(nèi)容講好品牌新故事，攜手行業(yè)伙伴實現(xiàn)共贏增長，為文化強國、體育強國、數(shù)字中國發(fā)展貢獻力量。