“小資中產(chǎn)叫Citywalk，市井百姓叫遛彎兒”，一夜爆火立馬又遭群嘲，Citywalk這身披著來自大不列顛洋氣馬甲下的內(nèi)里，其實只是國內(nèi)消費降級后，中產(chǎn)階級們的一塊遮羞布。然而， 2023年底一場紛紛落下的《繁花》雨，卻無意間帶動了Citywalk等一系列城市運動的“復(fù)議與復(fù)興”。

近期社交媒體上最忙碌的兩座城市是哪里？

毋庸置疑，哈爾濱和上海。一邊忙著為南方小土豆們遮風(fēng)擋雪，另一邊則忙著接待招呼募《繁花》之名到黃河路“踩點”的人山人海。

看過《繁花》的朋友應(yīng)該都有同樣的認(rèn)知，這是一部非常棒的時代劇、商戰(zhàn)劇，也可以說它是一部故事細(xì)膩的情感劇、哲理劇。王家衛(wèi)導(dǎo)演利用光影為觀者真實呈現(xiàn)了上世紀(jì)90年代滬上一隅的叱咤風(fēng)云，以及老上海的歲月靜好與山河變遷。

該劇從12月27日首播到1月9日大結(jié)局，14天時間在豆瓣拿下了8.3的高分。數(shù)據(jù)顯示，《繁花》連續(xù)2周登頂電視劇榜，市占率達(dá)到26.14%。同時，該劇在騰訊視頻站內(nèi)熱度值破31000，且在微博、抖音、小紅書等社交媒體平臺創(chuàng)造了獨特的文化現(xiàn)象，制造出眾多為人們津津樂道的熱點話題。例如，和平飯店推出售價1702元的《繁花》主題定制雙人餐被搶購一空；排骨年糕日銷量創(chuàng)下歷史峰值等等。此外，《繁花》收官之后，與該劇相關(guān)的黃河路Citywalk、寶總泡飯、爺叔金句、王家衛(wèi)濾鏡等話題還在持續(xù)升溫。

其中，有時日不曾廣泛聽聞的Citywalk運動，似乎在這場繁花雨后又出現(xiàn)了復(fù)興的跡象。

其實Citywalk并不是什么根據(jù)漢語習(xí)慣被國內(nèi)網(wǎng)友發(fā)明出來的英語合成詞匯，而是一項運動、休閑和旅行為一體的新興生活方式。

目前網(wǎng)絡(luò)上流傳著兩種關(guān)于Citywalk起源的說辭。一種是說它起源于英國倫敦，原名為London Walks（倫敦漫步），人們會在一個或多個walk leader的組織下結(jié)伴而行，并以徒步的方式進(jìn)行有規(guī)劃亦或隨心所欲的城市漫步活動，并從歷史、地理、人文等等方面，了解一座城市的文化底蘊(yùn)，探索城市的隱藏奧秘。

另一種說法則是把Citywalk的歷史追溯得更加久遠(yuǎn)，說它是由法語Flaneur（漫步者）衍生而來，最初誕生于19世紀(jì)的巴黎街頭。而那時的巴黎正處在轉(zhuǎn)型現(xiàn)代化都市的風(fēng)潮中，人們在追求富有活力的藝術(shù)與時尚，因此那時的法國人，甚至?xí)殉蔀镕laneur這種事情，視為一種邂逅城市浪漫的藝術(shù)。

無論是London Walks，還是Flaneur，接軌文化與潮流藝術(shù)，老外早已為城市漫步這件事提升了價值。然而，Citywalk傳入中國并在中國開始流行，其實也只是近十年內(nèi)的事情，大眾對這個外來名詞還要慢慢接受。

“我最初開始接觸Citywalk是2018年前后，那會說白了就是純好奇，國內(nèi)還沒什么人這么稱呼‘出門走走’，一個挺洋氣的叫法和北京人接地氣兒的遛彎兒又有什么區(qū)別？”我身邊一位資深的城市漫步愛好者Bonnie，在回憶其第一次聽說Citywalk時，如此對我講到。“一開始我朋友應(yīng)該是在豆瓣小組上看到了一個就叫Citywalk的‘小團(tuán)’，說是2013年就傳入中國了，但那時國內(nèi)應(yīng)該只是剛有一小撮人搞這件事，我朋友也怕對方是騙子，所以拉我和她一起去參與?！?/p>

“第一次活動就不到十個人，會有team leader組織我們在北京798園區(qū)里逛了一下午，有行程、有規(guī)劃，去之前還有例如提醒有拍照服務(wù)，女生可以化妝的小tips。體驗時，和普通無目的的遛彎兒最大的不同就是，我們需要在規(guī)定時間內(nèi)完成一系列安排好的集體活動，包括探索798藝術(shù)空間的相關(guān)主題，以及在每個既定的地點拍照打卡。不過，活動會促使我報名的原因很簡單，可以出門+全程免費?！?/p>

在國內(nèi)，像Bonnie這樣的資深Citywalk玩家不少，但不了解甚至沒聽過Citywalk的人仍占大多數(shù)，大眾還是會把Citywalk和人們?nèi)粘＿M(jìn)行的散步遛彎兒劃等號，甚至?xí)焉舷掳嘹s公交地鐵，也稱呼為一種“Citywalk”。或許這可以說是該詞多元化展示的活學(xué)活用，只不過換了身洋氣的馬甲，遛彎兒、趕地鐵似乎一夜搖身就變?yōu)榱烁呒壍倪\動方式。

我們看到，近兩年是Citywalk在國內(nèi)小爆發(fā)的時間段。小紅書發(fā)布的《2022年十大生活趨勢》中，Citywalk位列第五。另有財經(jīng)媒體發(fā)布的《2023旅游調(diào)研報告》稱，在幾類新型旅游方式中，82%的人想嘗試Citywalk，人數(shù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他旅行方式。

參與過Citywalk的人中也對此看得較為透徹的，Citywalk為什么2023年能在國內(nèi)流行？小紅書某戶外運動博主告訴我們，“主要還是經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，老百姓錢不好掙了，物價卻不減反漲，買不起到東西越來越多，人嘛，眼瞅著就變懶了，不動就不會花錢，所以消費的欲望都降低了?！?/p>

消費降級是目前市場的一大趨勢，甚至到了觸底的地步，體育產(chǎn)業(yè)如此，而其他非民眾剛需的產(chǎn)業(yè)似乎也是如此。比如想出門戶外徒步的人花不起高價去更新裝備了，想旅游的人也不想花大幾千再去買一張機(jī)票了，人們都秉承著能省則省的心理生活，而此時Citywalk躍入視野，也讓變窮、變懶的人，看到了出門的希望。

花小錢辦大事，旅游的事在City里各個“免費”景點打卡中就得到了完美的解決，而運動健身的事，沒有比Walk行為更方便省錢的，悄無聲息中就達(dá)到了暴汗的目的，正所謂一舉兩得。

“如果去體驗Citywalk你會發(fā)現(xiàn)，這種有規(guī)劃的、在城市中組團(tuán)‘遛彎兒’的方式，不僅滿足了人們新時代的社交欲望和分享欲望，也利用各種主題和精美的行程激發(fā)了我對未知領(lǐng)域的強(qiáng)烈探索欲，開闊了視野，同時它還為‘出門’這個想法找到了合適的由頭。此外，它還可以有效解決現(xiàn)代人的情緒焦慮，為你補(bǔ)給精神養(yǎng)分，心情感受和功能性都會與普通散步差別很大。”Bonnie說道。

“在沒有任何成本負(fù)擔(dān)的情況下，利用徒步的方式就看遍了城市風(fēng)光，在不同主題中又能聆聽城市心跳，有趣且有意義?！?/p>

在Bonnie看來，Citywalk是門比散步遛彎更有內(nèi)容含量的運動藝術(shù)，且更具目的性，它能滿足全年齡段人群除消費以外的各種高層次追求（當(dāng)然，參與過程中必然會使人們產(chǎn)生其他項目的消費行為），而作為一種低門檻、低成本的生活方式，其有能完美地扎根城市，與城市文體旅娛各個領(lǐng)域形成緊密連接。

因此，我們說理解Citywalk，更應(yīng)該把重點放在“城市”與“行走”上，城市是Citywalk的雙腿，也是進(jìn)行Citywalk的基礎(chǔ)空間，而行走則是它的靈魂，為它賦予價值。

此外，在一座適合徒步運動的城市內(nèi)結(jié)合包括文學(xué)、歷史、美食、音樂、體育等各類主題，甚至小到咖啡館、書店、菜市場等可貫穿滿足徒步路線的場景與元素，那么Citywalk就有了更深層的意義。

這就像《繁花》帶動了上海黃河路Citywalk的熱潮一樣，各類《繁花》戶外行走地圖中所標(biāo)記的地點是上海歷史的變遷之路，在每一處地點打開感受的則是上海這座商業(yè)中心的文化底蘊(yùn)。

當(dāng)然，無意之中Citywalk還幫市場扭轉(zhuǎn)了消費降級的尷尬局面，讓之前門可羅雀的黃河路，也有了人山人海的效果。畢竟，至真園原型“苔圣園”的訂餐電話被打爆，訂單翻了兩三倍，和平飯店那套定價16888的“英國繁花套房”直到今年三月都會是滿房狀態(tài)。

隨著90后、00后成為國內(nèi)運動消費的主力軍，他們對生活品質(zhì)和個性化體驗的追求在不斷提高，而這一群體的生活方式與習(xí)慣也在影響著運動的發(fā)展方向。同時，在生活、工作各種快節(jié)奏的壓力，以及消費水平下行的情況下，更多人希望在“卷與躺”中尋求平衡。

 因此，在新時代，以徒步、騎行、滑雪、露營、潛水為主的戶外運動，由其輕量化、時尚感與松弛感的顯著特征，迅速進(jìn)入年輕人的視野。

據(jù)《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》顯示，在2022-2023年，戶外運動呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，曾經(jīng)這些由于技能門檻和裝備需求較高致使大多數(shù)人望而卻步的小眾運動項目，現(xiàn)如今也變成了關(guān)注熱度不斷攀升的大眾運動項目。

在去年，人們最常聽到的戶外項目，應(yīng)該即為飛盤、露營和Citywalk。其中，Citywalk最為特殊，本質(zhì)上是戶外徒步的外衣，而內(nèi)里則聚低門檻、低成本等優(yōu)勢。而其也向人們提供了一個非常理想的選擇，使人們在鍛煉身體的同時也能夠欣賞城市的美景，感受城市文化的魅力，享受大自然與城市之間的融合之美。

以Citywalk火爆出圈為起點，國內(nèi)相繼又出現(xiàn)了Cityrun、Cityride等等用“City+運動”來命名的新運動模式。他們不僅滿足年輕人的訴求，且運動場景不再受場地空間限制，從原本局限于深山叢林、戈壁荒野、雪山陡崖等人跡罕至的原始自然，逐漸走向城市街頭，向熙熙攘攘的城市街區(qū)延伸。

因此，類似于Citywalk這樣的城市戶外運動是人們運動觀念的一次解放，是對“去戶外”這件事做出的簡化升級，同樣也是一種源于人們對傳統(tǒng)運動模式的反思與創(chuàng)新。

如果問，以Citywalk為代表的新時代城市運動模式究竟為什么會火出圈？原因很多，但究其根本，是他們切中了年輕人對“松弛感”的訴求。

我們可以看到在小紅書上，每一條有關(guān)Citywalk路線的筆記中，都會聚集一批年輕的消費者，哪怕是需要一定金額參與費的Citywalk活動，這也讓我們看到了主動選擇進(jìn)行線下消費的趨勢。

此外，目前Citywalk各類新穎的、結(jié)合城市文化和發(fā)展的主題，即使它不會短時間內(nèi)被替代消失且還有更高層次發(fā)揮空間的殺手锏。Citywalk實際上，早已不再是線性發(fā)展，而是更加立體多元，與城市新零售、餐飲、休閑娛樂、體育藝術(shù)結(jié)合的戶外消費綜合體，形成了一定的圈層聚集。

更重要的是，Citywalk這種天然的戶外體驗式消費新場景，它的節(jié)奏普遍較慢，沉浸感、代入感會隨相關(guān)主題不同而發(fā)生變化。消費者在體驗walk的同時就完成了各類型的其他消費，比如喝咖啡、吃飯、購買紀(jì)念品等等。

如果以《繁花》主題Citywalk為例，我們就可以發(fā)現(xiàn)，它不僅僅是促使人們簡單的瞎逛瞎玩，而是充分與上海人文歷史、美食娛樂體驗探店結(jié)合，打起消費組合牌，打造了一整個沉浸式體驗體系的黃河路影視主題Citywalk，吸引了特定人群進(jìn)行體驗消費，也帶動了整個街區(qū)的消費熱情。

“戶外”是運動，但不僅是運動。根據(jù)小紅書《2023戶外生活趨勢報告》，我國戶外運動參與人數(shù)在2021年底已達(dá)4億人，經(jīng)過前20年的發(fā)展，戶外運動在2020至2022年間開啟破圈，門檻逐漸降低，到了2023年，戶外運動走向生活化與全民化，成為了人們新的生活方式。

總之，2024年伊始，王家衛(wèi)為上海降下的一場繁花雨，使城市運動的概念再次復(fù)蘇，迎來了人們新一輪的廣泛熱議。毋庸置疑，Citywalk、Cityrun、Cityride等新興戶外運動模式，正在改變著人們的生活，滿足人們更高層次的需求，同樣也帶動著體育以外的相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速增長，為城市建設(shè)帶來新活力。

此外，這種新型模式也將為城市的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。在消費觸底背景下，成為打破消費圈邊界、推動城市產(chǎn)業(yè)鏈多元化發(fā)展、促進(jìn)消費升級的重要推手。