“終于有普通消費(fèi)者來(lái)問(wèn)梨球怎么打了?！?4KICK格斗學(xué)院創(chuàng)始人劉棣在直播中談道。

龍年伊始，賈玲的一部《熱辣滾燙》帶動(dòng)了從影院出來(lái)發(fā)誓要減肥的姑娘們。也有很多普通用戶(hù)對(duì)賈玲拳擊訓(xùn)練的梨球產(chǎn)生興趣，開(kāi)始討論拳擊方面的專(zhuān)業(yè)問(wèn)題。

劉棣特意在24KICK格斗的公眾號(hào)發(fā)文，推出了憑電影票根兌換一節(jié)私教課的活動(dòng)，另一方面也向大家科普了拳擊運(yùn)動(dòng)以及更多通過(guò)拳擊改變生活的會(huì)員案例。有教練反映，會(huì)員們還會(huì)拿著賈玲訓(xùn)練的視頻來(lái)找教練學(xué)動(dòng)物流的動(dòng)作。

賈玲一年減肥100斤的案例在不同程度上刺激了年后的健身消費(fèi)市場(chǎng)，體壇經(jīng)濟(jì)觀察也采訪了幾家不同類(lèi)型的健身俱樂(lè)部。一方面，年后是大家鍛煉的小高峰，另一方面，有了《熱辣滾燙》電影的加持，會(huì)員們?cè)谫I(mǎi)卡續(xù)課上也有了不同程度的增長(zhǎng)。

“國(guó)內(nèi)健身市場(chǎng)90%以上是減肥瘦身需求，一直以來(lái)如此，未來(lái)也將持續(xù)?！盬EGYMER健萌健身品牌中心付赟虹談道。

從初六開(kāi)始，健萌的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)咨詢(xún)開(kāi)始進(jìn)入了高峰，咨詢(xún)量是平時(shí)的三倍，是去年同期的兩倍。抖音平臺(tái)從初七開(kāi)始直播售賣(mài)量就已經(jīng)達(dá)到了去年同期的兩倍 。

一位健身多年的老司機(jī)看完電影后談道：“雖然賈玲的背后有極其專(zhuān)業(yè)的教練和營(yíng)養(yǎng)師團(tuán)隊(duì)，但她減肥的成功也需要靠她本人的毅力和決心，她的訓(xùn)練計(jì)劃和飲食要極其嚴(yán)苛才能達(dá)到這樣驚人的效果?！?/p>

會(huì)員們看了電影，被賈玲減掉的100斤和震撼的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)所感染，也有了明確的健身目標(biāo)和計(jì)劃。

“你是今天第五個(gè)跟我發(fā)誓今年要好好減肥的會(huì)員了?！?/p>

樂(lè)刻南京的教練靜靜在復(fù)工后不斷收到會(huì)員的約課信息，大多是因?yàn)榭戳速Z玲的電影來(lái)約課的。自她到店后，基本上也是每天課滿(mǎn)的狀態(tài)。有會(huì)員擔(dān)心教練排期緊張，提前約完了教練一周的課?！百Z玲的電影的確也帶動(dòng)了會(huì)員們減肥的決心，也有會(huì)員在訓(xùn)練的時(shí)候問(wèn)，什么時(shí)候才能硬拉120kg?！膘o靜談道。

而會(huì)員是一時(shí)興起還是會(huì)持續(xù)性鍛煉也成為教練們更加關(guān)心的問(wèn)題。

在靜靜看來(lái)，會(huì)員是階段性熱情還是會(huì)養(yǎng)成持續(xù)性運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，與教練給會(huì)員的課程安排以及日常溝通會(huì)有比較大的關(guān)系?！叭绻皇菃渭兊臑榱诉_(dá)到目標(biāo)而鍛煉，這樣很容易讓人產(chǎn)生退卻心理，尤其是剛剛接觸鍛煉的新手，畢竟鍛煉也會(huì)很辛苦，也會(huì)有瓶頸。但是如果我們是以養(yǎng)成一個(gè)既能保持健康并且變成習(xí)慣的一件事，那它就是可持續(xù)的存在?！?/p>

正如靜靜所說(shuō)：“階段性熱情的會(huì)員可能占比不會(huì)太大，反而是接觸過(guò)鍛煉的會(huì)員更能受到賈玲這次影響，從而選擇繼續(xù)堅(jiān)持”。

不止俱樂(lè)部和教練的會(huì)員量在年后有了更好的增長(zhǎng)，健身博主、中國(guó)健體一姐卞瑞英也在抖音發(fā)短視頻征集大體重的粉絲，公益幫助粉絲進(jìn)行為期兩個(gè)月的減肥計(jì)劃。包括對(duì)其精準(zhǔn)的訓(xùn)練計(jì)劃和飲食規(guī)劃。

視頻一經(jīng)發(fā)出，粉絲們紛紛在評(píng)論區(qū)發(fā)出了照片。卞瑞英最終在評(píng)論區(qū)抽取了一位190斤的女生作為幸運(yùn)兒。在卞瑞英后續(xù)更新的視頻中我們看到，減肥計(jì)劃將由卞瑞英與徒弟十八合作完成。

這位被稱(chēng)作“小王”的幸運(yùn)兒會(huì)與十八住在一起，房租由卞瑞英來(lái)付。吃住由卞瑞英負(fù)責(zé)，小王只需要承擔(dān)在健身房為期兩個(gè)月辦卡的錢(qián)。

卞瑞英稱(chēng)，“我的一節(jié)私教課2000一節(jié)，而對(duì)于小王，是全程免費(fèi)帶練。同時(shí)也會(huì)在訓(xùn)練期間全程直播訓(xùn)練過(guò)程和日常生活，讓粉絲們見(jiàn)證粉絲的減肥變化。”

更多健身博主則是發(fā)了賈玲同款動(dòng)作跟練的視頻來(lái)蹭流量。健身俱樂(lè)部也借電影的熱點(diǎn)，宣傳會(huì)員的減脂案例，推出節(jié)后的買(mǎi)課、續(xù)卡的優(yōu)惠活動(dòng)，鼓勵(lì)會(huì)員節(jié)后鍛煉。

賈玲減肥100斤的熱辣滾燙，讓健身人們?cè)谟霸簾釡I盈眶。常年健身的會(huì)員更能對(duì)賈玲的飲食和訓(xùn)練感同身受。一年的訓(xùn)練達(dá)到硬拉120kg也讓健身房的女生們有了新的擼鐵目標(biāo)。健身俱樂(lè)部與健身教練們也可以借賈玲的流量吸引更多會(huì)員。

賈玲成功瘦了100斤更是激發(fā)了大家走進(jìn)健身房的熱情。

據(jù)樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)發(fā)布的“2024年春節(jié)健身熱潮”大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間到店鍛煉的單店會(huì)員數(shù)較往年（2021年、2022年數(shù)據(jù)）同期相比，增加了21%；而節(jié)后這兩天（2.18-2.19）對(duì)比春節(jié)期間（2.1-2.17)，樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)注冊(cè)用戶(hù)日均值暴漲60%。從年齡上看，春節(jié)鍛煉的用戶(hù)里，21歲到30歲占比45.3%，41歲到50歲的人群增幅最大。

年后開(kāi)春是各個(gè)健身俱樂(lè)部的小高峰。健萌也結(jié)合了賈玲減肥的熱點(diǎn)，為會(huì)員們進(jìn)行科學(xué)健身減脂的“知識(shí)普及”。同時(shí)也在優(yōu)惠價(jià)格方面，推出了老會(huì)員可以邀請(qǐng)朋友到健萌免費(fèi)體驗(yàn)私教服務(wù)，朋友到店即獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)員現(xiàn)金券、品牌定制周邊禮品。樂(lè)刻每年也會(huì)在年后推出私教滿(mǎn)減活動(dòng)。超級(jí)猩猩也增加了排課量方便會(huì)員們約課。雖然用戶(hù)對(duì)于拳擊類(lèi)的課程好奇有所增加，但拳擊用戶(hù)的轉(zhuǎn)化量并不理想。通過(guò)我們的采訪發(fā)現(xiàn)，相比于拳擊課程，會(huì)員們更傾向于減脂減肥，24KICK格斗學(xué)院推出的憑電影票根兌換私教課的活動(dòng)，轉(zhuǎn)化效果并不理想。超級(jí)猩猩健身的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示：“年后減脂營(yíng)的課程也更加火爆，春節(jié)期間的課程滿(mǎn)員程度還不錯(cuò)。而FIGHTING COMBO 課程，增加情況并不明顯，可能因?yàn)榭蛦蝺r(jià)較高?！?/p>

從市場(chǎng)價(jià)格看，拳擊的私教課和小團(tuán)課相比于其他常規(guī)課程價(jià)格略高，大家看完電影后雖然會(huì)對(duì)拳擊有了更多了解和好奇，但更傾向于自己通過(guò)運(yùn)動(dòng)的方式瘦下來(lái)，不一定是去打拳。拳擊課程的影響力或許還需要張偉麗、李景亮等專(zhuān)業(yè)拳擊手的帶動(dòng)，讓更多人感受到拳擊的魅力。

無(wú)論是拳擊還是減脂類(lèi)課程，用戶(hù)的核心訴求還是通過(guò)運(yùn)動(dòng)瘦下來(lái)。在付赟虹看來(lái)：“對(duì)于健身場(chǎng)館而言，無(wú)論有沒(méi)有熱點(diǎn)、熱點(diǎn)能持續(xù)多久，還是要回歸用戶(hù)體驗(yàn)與健身效果，“幫助用戶(hù)安全、有效地瘦下來(lái)”，讓用戶(hù)不僅“走進(jìn)來(lái)”，更要持續(xù)“練下去”。

中國(guó)不缺運(yùn)動(dòng)人群和消費(fèi)人群，但缺運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群。

帕梅拉、劉畊宏、賈玲，他們都在用不同方式引領(lǐng)著全民健身的熱潮。明星效應(yīng)和流量終究會(huì)慢慢消退。粉絲們一時(shí)有了健身的動(dòng)力，但因一時(shí)熱血走進(jìn)健身房的會(huì)員們能不能擁有持久的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)習(xí)慣，是健身市場(chǎng)良性發(fā)展的關(guān)鍵。

兩年前，劉畊宏在抖音直播間帶領(lǐng)粉絲的燃脂毽子操火遍全網(wǎng)，聽(tīng)到“腰間的贅肉咔咔掉，人魚(yú)線(xiàn)馬甲線(xiàn)我想要”成為具有魔性的聲音。劉畊宏的直播間被號(hào)稱(chēng)“世界上最大的健身房”，由他設(shè)計(jì)的眾多健身操更是帶動(dòng)了現(xiàn)象級(jí)的全民健身熱潮。

2023年，劉畊宏發(fā)布了新書(shū)《練就自由》，他希望這本書(shū)可以幫助更多人養(yǎng)成良好的健身習(xí)慣，最終成為自己想要成為的那個(gè)人。他在《練就自由》里寫(xiě)道：“真正的自由，是掌控身體主導(dǎo)權(quán)之后，重建人生秩序的能力?！?/p>

相比于2022年，劉畊宏的熱搜少了很多。賈玲在2024年沖上熱搜，又掀起了全民健身的熱潮，這次更多的是讓用戶(hù)走進(jìn)健身房開(kāi)啟力量訓(xùn)練或者拳擊以及功能訓(xùn)練。

歷史不會(huì)重復(fù)，但總在押韻。

明星效應(yīng)會(huì)帶動(dòng)起一時(shí)的健身熱潮，健身市場(chǎng)更需要的是經(jīng)過(guò)了幾年的洗牌能夠健康發(fā)展。從健身從業(yè)者到健身俱樂(lè)部的共同努力。

有行業(yè)人士預(yù)測(cè)，2024年的健身市場(chǎng)，無(wú)論是俱樂(lè)部還是教練群體，會(huì)越來(lái)越“卷”。也有樂(lè)刻門(mén)店的教練反映，從2023年下半年開(kāi)始，就感受到了有更多不同行業(yè)的群體加入到了教練群體當(dāng)中。他所在的門(mén)店在三個(gè)月內(nèi)來(lái)了三個(gè)新教練。來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)大廠、傳統(tǒng)商業(yè)健身房，以及體育專(zhuān)業(yè)，從事多年教練行業(yè)的教練都加入了他們門(mén)店。這讓教練們無(wú)論是在服務(wù)上和專(zhuān)業(yè)上都將越來(lái)越“卷”。

正如付赟虹所說(shuō)：“健身教練的發(fā)展受到行業(yè)生態(tài)的直接影響。健身消費(fèi)市場(chǎng)好、健身場(chǎng)館良性經(jīng)營(yíng)運(yùn)轉(zhuǎn)，則健身教練的收入與職業(yè)發(fā)展才有保障。存量教練生存發(fā)展好，才能吸引更多優(yōu)質(zhì)健身愛(ài)好者加入行業(yè)。”

“需要頭部健身企業(yè)形成帶頭作用，為教練提供良好的職業(yè)發(fā)展平臺(tái)，也需要健身企業(yè)，教練供給機(jī)構(gòu)讓健身教練回歸專(zhuān)業(yè)與效果交付，讓熱愛(ài)專(zhuān)業(yè)、用心服務(wù)的教練有更好的生存土壤，我們也相信行業(yè)會(huì)形成“良幣驅(qū)逐劣幣”。