或許很多人沒(méi)想到，中國(guó)足協(xié)做了一件令所有球迷都點(diǎn)贊的事情。

4月23日下午，中國(guó)足協(xié)重新修訂了《中國(guó)足球協(xié)會(huì)國(guó)際賽事備案與監(jiān)管規(guī)程》（下稱《規(guī)程》）。其中，最受外界關(guān)注的新規(guī)定是“體育賽事活動(dòng)組織者應(yīng)完善售票條款，在啟動(dòng)售票前，告知公眾主要球星出場(chǎng)條款及一旦違約后的處理方案，并將有關(guān)方案在售票方案（售票條款）中予以明確?！?/p>

眾所周知，這一規(guī)定出現(xiàn)的背景是2024年初，梅西和C羅分別率領(lǐng)邁阿密國(guó)際和利雅得勝利先后抵達(dá)中國(guó)香港和中國(guó)深圳。利雅得勝利因?yàn)镃羅的傷病問(wèn)題，最終和主辦方在賽前一日共同宣布取消友誼賽計(jì)劃，而在邁阿密國(guó)際對(duì)陣香港聯(lián)賽明星隊(duì)的比賽中，梅西全場(chǎng)靜坐替補(bǔ)席，沒(méi)有登場(chǎng)一分鐘。

這兩次活動(dòng)都引起了全社會(huì)的關(guān)注，尤其是梅西在中國(guó)香港站高掛免戰(zhàn)牌，卻在日本站下半場(chǎng)替補(bǔ)出戰(zhàn)的情況下，許多球迷對(duì)賽事主辦方Tatler Asia和邁阿密國(guó)際提出了嚴(yán)重的批評(píng)和抗議。

在這兩次事件發(fā)生后，體育行業(yè)針對(duì)超級(jí)球星來(lái)華踢商業(yè)賽卻以各種理由拒絕登場(chǎng)的問(wèn)題進(jìn)行了許多的討論。沒(méi)想到的是經(jīng)過(guò)兩個(gè)多月后，竟然由中國(guó)足協(xié)率先“出招”。

首先值得肯定的是，中國(guó)足協(xié)在努力推動(dòng)由體育或商業(yè)公司主辦的足球商業(yè)賽的規(guī)范化，但也不應(yīng)該忽視其出臺(tái)《規(guī)程》的背景源于過(guò)去一年層出不窮的行業(yè)亂象。

2023年初的全面松綁，加之三年內(nèi)未能在家門口欣賞到國(guó)際頂級(jí)賽事和頂級(jí)球星，這些因素疊加都為足球商業(yè)賽過(guò)去一年在中國(guó)的爆發(fā)積攢了基礎(chǔ)，同時(shí)也埋下了隱患。

毫不夸張地說(shuō)，2023年6月在工體進(jìn)行的阿根廷中國(guó)行賽事，是中國(guó)足球商業(yè)賽的巔峰。在筆者看來(lái)，一方面源自于在該賽事舉辦半年前，梅西率領(lǐng)潘帕斯雄鷹奪得世界杯冠軍后，幫助其人氣進(jìn)入最鼎盛的時(shí)期。

另一方面，在于主辦方的運(yùn)營(yíng)策略，尤其是依靠售賣價(jià)格不菲的門票，直接推動(dòng)中國(guó)商業(yè)足球賽事的門票定價(jià)進(jìn)入到了全新的階段。高票價(jià)，成為了這場(chǎng)足球商業(yè)賽的最大標(biāo)簽。

雖然這場(chǎng)商業(yè)比賽因?yàn)楦咂眱r(jià)被外界所詬病，但最終因?yàn)槊肺髟谠搱?chǎng)比賽的出色發(fā)揮，讓高票價(jià)也只是過(guò)眼云煙，并沒(méi)有在后續(xù)產(chǎn)生太多波瀾。與賽前的“收割球迷”不同，“值回票價(jià)”是許多現(xiàn)場(chǎng)球迷在觀賽后的評(píng)價(jià)。

在有了2023年阿根廷中國(guó)行的成功案例之后，許多經(jīng)紀(jì)公司或體育公司紛紛選擇效仿，所以也就有了后來(lái)的亂象。但“能夠吃到這個(gè)螃蟹的，暫時(shí)只有第一個(gè)”。

不管是2023年11月邁阿密國(guó)際臨近取消中國(guó)行計(jì)劃，還是2024年1月C羅領(lǐng)銜的利雅得勝利友誼賽，以及2月梅西率領(lǐng)的邁阿密國(guó)際友誼賽，后續(xù)的足球商業(yè)賽都是清一色地以“失敗”收?qǐng)觥?/p>

尤其是后兩者，引起了非常大的輿論風(fēng)波，但這兩者也需要區(qū)別看待，原因在于主辦方和球星對(duì)待球迷的態(tài)度大相徑庭。C羅缺席的問(wèn)題是因?yàn)閭。@其實(shí)在賽前已經(jīng)有外媒爆料。遺憾的是，C羅并不能及時(shí)傷愈和冒風(fēng)險(xiǎn)上場(chǎng)，導(dǎo)致錯(cuò)過(guò)兩場(chǎng)友誼賽。而主辦方也在賽前“及時(shí)止損”，表示全額退門票和承擔(dān)外地球迷的機(jī)酒費(fèi)用。在4月初，已有部分球迷已經(jīng)收到機(jī)酒退款。從后續(xù)的處理和操作來(lái)看，主辦方長(zhǎng)信傳媒和垚柒體育尚算符合情理。

至于邀請(qǐng)邁阿密國(guó)際來(lái)港的主辦方Tatler Asia則沒(méi)有那么幸運(yùn)了。在風(fēng)波發(fā)生后，主辦方Tatler Asia只是簡(jiǎn)單地開新聞發(fā)布會(huì)“敷衍了事”，表示對(duì)此事感到遺憾和主動(dòng)撤回資金補(bǔ)助申請(qǐng)。最后在香港特區(qū)政府的施壓之下，Tatler Asia才表示可以退門票價(jià)格的50%。

此《規(guī)程》一出，有不少球迷戲稱這是“梅西條款”，主要原因在于梅西在香港行期間以“傷病”為理由缺席比賽。從此次事件的最終結(jié)果來(lái)看，所有人幾乎都成為了“輸家”，港府、主辦方、邁阿密國(guó)際以及梅西本人，都存在有爭(zhēng)議的地方。

所以此次中國(guó)足協(xié)修訂的內(nèi)容正是為了堵上此前存在的“漏洞”，避免這類事件再次發(fā)生，維護(hù)購(gòu)票球迷的利益。其中有兩點(diǎn)最受外界關(guān)注。一是“在賽事未獲得國(guó)際組織批復(fù)前，體育賽事活動(dòng)組織者不得進(jìn)行賽事確認(rèn)性及事實(shí)性宣傳，不得開展任何基于賽事已經(jīng)獲批前提下的宣傳活動(dòng)，不得開展任何形式的票務(wù)銷售及票務(wù)預(yù)售等工作?！?/p>

這個(gè)規(guī)定指向的無(wú)疑是2023年11月的邁阿密國(guó)際中國(guó)行事件。10月15日賽事主辦方宣布了邁阿密國(guó)際中國(guó)行的行程，但隨后到了11月1日，主辦方官宣賽事因故無(wú)法如期舉辦。

在尚未完全取得確認(rèn)文件的時(shí)候，主辦方卻官宣了賽事的具體信息。從辦賽者的角度來(lái)看，這也能夠看出主辦方的“心機(jī)”——既希望向賽事舉辦當(dāng)?shù)厥簭亩@得批文，也是為了趕進(jìn)度，加速賽事的招商和門票工作?？上c主辦方期待不同的是，相關(guān)批文并沒(méi)有如期下來(lái)。所以在中國(guó)足協(xié)補(bǔ)充了該規(guī)定后，未來(lái)主辦方提前官宣足球商業(yè)賽，消耗球迷熱情的亂象或?qū)⒈欢沤^。

《規(guī)程》第二點(diǎn)，也是最重要的一項(xiàng)，則是“體育賽事活動(dòng)組織者應(yīng)完善售票條款，在啟動(dòng)售票前，告知公眾主要球星出場(chǎng)條款及一旦違約后的處理方案，并將有關(guān)方案在售票方案（售票條款）中予以明確?！?/p>

知名球星出戰(zhàn)足球商業(yè)賽前，需要簽訂合同并不是行業(yè)秘密。對(duì)于知名球星的上場(chǎng)時(shí)間，這份合同都有明確的規(guī)定。但由于商業(yè)秘密的限制，往往主辦方與球星或球隊(duì)簽訂出場(chǎng)合同時(shí)，均不會(huì)對(duì)外公布具體的細(xì)節(jié)。

所以球迷們?cè)谫?gòu)票時(shí)，相當(dāng)于“抽盲盒”。因?yàn)榍蛎圆⒉恢雷约嘿I票想看的球星究竟會(huì)出戰(zhàn)多少時(shí)間，有可能只踢10分鐘，有可能踢完全場(chǎng)。但這一切全憑主辦方與球星簽訂的合同，或者超級(jí)球星的心情，而這些球迷是無(wú)法從公開渠道中得知的。

在經(jīng)過(guò)中國(guó)足協(xié)的出手修訂后，如今球迷在購(gòu)票時(shí)也有“知情權(quán)”了。從另一個(gè)角度來(lái)看，中國(guó)足協(xié)的這份文件，相當(dāng)于讓主辦方做出書面承諾球星的出場(chǎng)時(shí)間是多少，以及球星未能夠達(dá)到合同上的出場(chǎng)時(shí)間，如何彌補(bǔ)球迷的損失。

打個(gè)簡(jiǎn)單的比方，若再有主辦方邀請(qǐng)C羅或梅西再次來(lái)華出席商業(yè)比賽，按照《規(guī)程》顯示，主辦方在門票銷售階段時(shí)需要明確告知球迷C羅或梅西的出場(chǎng)條款，以及他們未能達(dá)到出場(chǎng)時(shí)間后的違約處理方案。這與之前相比，責(zé)任劃分顯然會(huì)更容易辨認(rèn)。

因此在一定程度上，《規(guī)程》能夠減少足球商業(yè)賽的亂象，也是最大限度地保障了購(gòu)票球迷的知情權(quán)和利益。當(dāng)然，該《規(guī)程》的執(zhí)行力度以及效果也需要實(shí)際檢驗(yàn)。至少?gòu)哪壳皝?lái)看，中國(guó)足協(xié)針對(duì)足球商業(yè)賽的這個(gè)調(diào)整和補(bǔ)充，體現(xiàn)了其作為和擔(dān)當(dāng)，值得點(diǎn)贊。

從行業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，梅西和C羅在年初接連造成的風(fēng)波，加速了足球商業(yè)賽的規(guī)范化發(fā)展，也迫使中國(guó)足協(xié)在制度上做出了積極的變化。犯錯(cuò)誤并不可怕，可怕的是犯了錯(cuò)還不改正。從過(guò)去的幾件事情來(lái)看，中國(guó)足協(xié)也對(duì)過(guò)去一年多來(lái)的足球商業(yè)賽亂象進(jìn)行了反思，并有了針對(duì)性的調(diào)整。

在筆者看來(lái)，《規(guī)程》的出臺(tái)將有力推動(dòng)國(guó)內(nèi)足球商業(yè)賽的規(guī)范化發(fā)展。首先，這將會(huì)最大限度地增強(qiáng)足球商業(yè)賽事的透明度。根據(jù)規(guī)定，主辦方需要提前把球星的上場(chǎng)條款和后續(xù)違約如何處理等球迷們普遍關(guān)注的問(wèn)題提前講清楚，避免在事后進(jìn)入漫長(zhǎng)的責(zé)任拉鋸戰(zhàn)。如今在售票階段，球迷們可以清晰地知道自己購(gòu)買的門票包含哪些內(nèi)容和服務(wù)，不用再“抽盲盒”。

其次，這同樣會(huì)迫使主辦方與參賽球隊(duì)簽訂更嚴(yán)謹(jǐn)和細(xì)致的商業(yè)合同，甚至有希望推動(dòng)健全相關(guān)法律法規(guī)。由于球星光環(huán)的存在，許多球隊(duì)或球星在合同談判中占據(jù)著非常強(qiáng)勢(shì)的地位，而如今存在中國(guó)足協(xié)的明文規(guī)定，也讓主辦方在與球隊(duì)或球星談判時(shí)，有了更多的砝碼和底氣。

與此同時(shí)，新修訂的《規(guī)程》也對(duì)賽事主辦方提出了更高的要求，這也相當(dāng)于對(duì)主辦方進(jìn)行了嚴(yán)格的篩選，想簡(jiǎn)單地通過(guò)舉辦商業(yè)賽事實(shí)現(xiàn)“撈錢”目的的體育公司。如今可以繞道而行了。

《規(guī)程》的出臺(tái)，無(wú)疑是對(duì)火熱的商業(yè)賽市場(chǎng)潑了一盆冷水，但筆者認(rèn)為這并不是壞事。由于過(guò)去幾年中國(guó)球迷對(duì)豪門俱樂(lè)部或頂級(jí)球星的渴望，導(dǎo)致許多體育公司都看到了“可乘之機(jī)”，但年初的兩次事件告訴行業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)與收益是密切掛鉤的。

將所有籌碼押注到一名球星身上，風(fēng)險(xiǎn)極其大，最終稍有不慎便會(huì)被反噬。所以未來(lái)的足球商業(yè)賽，是應(yīng)該繼續(xù)押注C羅或梅西，還是邀請(qǐng)豪門俱樂(lè)部分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)？這是擺在各位主辦方面前兩個(gè)截然不同的選擇。

無(wú)論如何，作為行業(yè)一員或者說(shuō)作為球迷，肯定希望看到一場(chǎng)“真誠(chéng)”的商業(yè)賽，合理的門票定價(jià)，參賽球員展現(xiàn)職業(yè)的一面，沒(méi)有場(chǎng)外風(fēng)波干擾。商業(yè)賽事要讓主辦方賠本賺吆喝也不現(xiàn)實(shí)。球迷看得開心，球員踢得開心，主辦方賺到鈔票，這才是皆大歡喜的商業(yè)賽事，也是讓商業(yè)賽事市場(chǎng)能夠良性發(fā)展的法則。

可以預(yù)見的是，隨著體育市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，未來(lái)一定還有更多的商業(yè)賽事在中國(guó)舉行。希望中國(guó)足協(xié)這次針對(duì)性的條款，可以給主辦方和參賽球隊(duì)形成約束力，讓商業(yè)賽事加速規(guī)范化，保護(hù)球迷的切身利益。