隨著電子競技成為2022年杭州亞運會正式項目，電競行業(yè)的發(fā)展邁入又一個新階段，其中王者榮耀項目乘著亞運會的東風，進一步加速了自身的國際化進程，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（以下簡稱KPL）渴求更多國際化電競俱樂部加入的同時，其本身也成為了各家電競俱樂部的兵家必爭之地。

在2024年KPL夏季轉會期，JDG京東電子競技俱樂部通過收購廈門VG戰(zhàn)隊正式進軍KPL。北京時間6月3日，JDG京東電子競技俱樂部官宣了這一合作，北京JDG王者榮耀分部正式成立。

京東星宇電競版圖再擴充

JDG京東電子競技俱樂部的母公司京東星宇成立于2017年。創(chuàng)立初期，京東星宇憑借收購英雄聯(lián)盟俱樂部QG，從而成為英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）聯(lián)盟化改革后的首批成員之一，這也代表著京東集團正式切入電子競技賽道。

經(jīng)過數(shù)年耕耘，如今京東星宇的電競業(yè)務已橫跨俱樂部運營、超級主場、整合營銷、直播電商等多個領域，并在英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽、無畏契約冠軍巡回賽CN聯(lián)賽、和平精英職業(yè)聯(lián)賽、永劫無間職業(yè)聯(lián)賽等多個電競賽事中有所布局，并形成一套成熟且通用的賽訓體系，使得俱樂部即使進入一個全新的電競賽事也能發(fā)揮出不俗的競技水準。

北京JDG英特爾戰(zhàn)隊便是這套賽訓體系成果的集中體現(xiàn)。近年來，北京JDG英特爾戰(zhàn)隊斬獲多座英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽冠軍、一座國際賽事冠軍，在海內外皆擁有深厚的粉絲基礎，已成為國際知名的電子競技俱樂部。

京東星宇背靠國內知名自營式電商企業(yè)京東集團，加之京東集團的電商優(yōu)勢，京東星宇的俱樂部商業(yè)化運營模式同樣已經(jīng)是行業(yè)翹楚，這也是保障俱樂部發(fā)展的重要因素。依靠俱樂部+主場+電商的集團化作戰(zhàn)模式，京東星宇建立起線下+線上的復合商業(yè)化生態(tài)。

但在KPL這一頂尖電競聯(lián)賽中，京東星宇一直有所缺位。如今，憑借收購VG電子競技俱樂部的聯(lián)賽席位，京東星宇成功補齊自身電競版圖中的關鍵拼圖，也借此進一步強化JDG國際化、綜合性電子競技俱樂部的品牌形象。

KPL迎來“大玩家”

長久以來，KPL一直是國內外領先的移動端電競聯(lián)賽。近年來，整個王者榮耀賽事體系正通過KPL年度總決賽、國際邀請賽等賽事，不斷補全自身生態(tài)體系。

京東集團則是憑借京東星宇的電競布局，在電競領域擁有著極高的行業(yè)地位和影響力。北京JDG王者榮耀分部將以極具競爭力的姿態(tài)，加強KPL的競技水準，提升賽事觀賞性，并向其他俱樂部輸送自身的商業(yè)化養(yǎng)分。JDG電子競技俱樂部國際知名的品牌形象、成熟普適的賽訓體系、領先的商業(yè)化模式，這些優(yōu)勢將會反哺于KPL的發(fā)展。

同時，京東集團將以“電競+電商”為核心，拓展KPL聯(lián)賽的圈層邊界，為賽事粉絲提供更多元豐富的產(chǎn)品和體驗，幫助KPL聯(lián)賽進一步完善自身生態(tài)。KPL也可以借助京東集團的影響力，進一步提升聯(lián)賽的品牌價值和形象，鞏固電競職業(yè)聯(lián)盟領先者的地位。

此外，京東集團同樣馳名海外，這與KPL背后整個王者榮耀賽事體系的國際化訴求不謀而合，未來，京東集團的加入也將能為KPL的國際化發(fā)展提供助力。

京東集團積極擁抱Z世代，深化電競布局

京東集團一直是行業(yè)頭部的電商平臺，尤其在家電數(shù)碼等領域有著獨到優(yōu)勢，隨著年輕潮流的“Z世代”開始步入人生新階段，其在家電數(shù)碼等產(chǎn)品上的消費力將不斷被挖掘。

借著JDG電子競技俱樂部進軍KPL的契機，京東集團將在KPL中擁有屬于自己的商業(yè)活動營銷轉化平臺，憑借KPL賽事的移動屬性，京東的品牌形象將觸達更多的“Z世代”受眾，為他們提供更多新潮前衛(wèi)的產(chǎn)品體驗。

同時在KPL聯(lián)盟地域化的幫助下，京東集團也將進一步加強自家線上與線下業(yè)務之間的鏈接，完善自身的電競產(chǎn)業(yè)鏈路，深化電競業(yè)務乃至整個京東集團的商業(yè)化布局。