體壇周報(bào)全媒體記者戴高樂報(bào)道

湖人選帥工作突生波瀾，一個(gè)此前沒有被提及的名字——丹·赫利——不僅突然出現(xiàn)，而且一下子躍升成為紫金軍新帥的頭號(hào)熱門，打了所有人一個(gè)措手不及。而如果仔細(xì)回歸一下整個(gè)事件，會(huì)發(fā)現(xiàn)湖人這支隊(duì)伍不僅是很會(huì)吸引流量，自己更會(huì)操縱流量。

先來看一下湖人選帥報(bào)道的時(shí)間線：

首先是在美國(guó)時(shí)間5月4日，湖人宣布在與前任主教練達(dá)爾文·哈姆合作了兩個(gè)賽季后，正式炒掉這位毀譽(yù)參半的教頭。

隨后，差不多過了兩周左右，在當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月21日，以謝姆斯（Shames）為核心的《The Athletic》記者團(tuán)對(duì)湖人選帥工作進(jìn)行了跟進(jìn)報(bào)道，這是雷迪克的名字首次出現(xiàn)。與此同時(shí)，鵜鶘助教博雷戈、凱爾特人助教卡塞爾、掘金助教阿德爾曼、森林狼助教諾里和熱火助教奎恩也都成為候選人。

此時(shí)，雷迪克就已經(jīng)成為幾個(gè)候選人當(dāng)中的佼佼者。這篇報(bào)道中最讓人印象深刻的描述，是把雷迪克與帕特·萊利并列，列出了帕特·萊利結(jié)束球員生涯后也做了兩年解說員多往事，指出萊利雖然沒有執(zhí)教經(jīng)歷，但在接過湖人教鞭后成為了一代名帥。萊利的這段背景，此時(shí)成了雷迪克的最佳“背書”。

謝姆斯的報(bào)道一出，各家媒體紛紛跟進(jìn)，聯(lián)盟內(nèi)部消息人士成了最忙碌的人，頻頻出現(xiàn)在各種文章當(dāng)中，很多自媒體和博客博主也開始制作各種節(jié)目，圍繞雷迪克與湖人展開分析。

然后，到了美國(guó)時(shí)間6月5日，謝姆斯再次發(fā)文，他在報(bào)道中稱，根據(jù)聯(lián)盟內(nèi)部以及媒體產(chǎn)業(yè)方面消息人士的透露，雷迪克在湖人新帥候選人中占據(jù)領(lǐng)先位置。謝姆斯寫下的“湖人瞄準(zhǔn)（zeroing in on）雷迪克”的描述，成為了被引用最多的一句話。

不過一天之后，美國(guó)時(shí)間6月6日，在湖人選帥報(bào)道中一直“按兵不動(dòng)”的沃納洛夫斯基（Wojnarowski）突然開腔，他先是通過自己的社交媒體爆料，稱湖人選帥的頭號(hào)目標(biāo)是剛剛帶領(lǐng)康涅狄格大學(xué)成功衛(wèi)冕NCAA全美冠軍的丹·赫利，而且從一開始湖人就將其視為頭號(hào)目標(biāo)，手握大合同向這位教頭發(fā)出了邀約。隨后，他在供職的ESPN上發(fā)表了正式報(bào)道，確認(rèn)赫利將在美國(guó)時(shí)間6月7日到南加州與佩林卡和珍妮·巴斯見面。

至此，湖人選帥工作中的“輿論戰(zhàn)”暫時(shí)告一段落，此前看起來就差官宣的雷迪克在身位上一下子被赫利反超，沃納洛夫斯基似乎也在這場(chǎng)對(duì)決中暫時(shí)壓過了謝姆斯一頭。畢竟，在謝姆斯持續(xù)了近半個(gè)月的追蹤報(bào)道中，赫利的名字始終沒有出現(xiàn)。就算赫利最終沒有前往湖人，那這位以爆料精準(zhǔn)而著稱的記者的信譽(yù)度，可能也因此要大打折扣。

至于謝姆斯為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的一次“失誤”，一個(gè)合理的推測(cè)可能是湖人內(nèi)部有意為之。早在“魔術(shù)師”約翰遜執(zhí)掌湖人管理層期間，球隊(duì)就飽受內(nèi)部“泄密”問題的困擾。雖然湖人也曾針對(duì)這個(gè)問題進(jìn)行過很多調(diào)整和改變，但從未真正根除。每到關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，總是會(huì)有消息人士傳出與湖人相關(guān)的信息。而且信息真真假假，變幻莫測(cè)，攪得湖人上下也不得安寧。

所以，借著這次選帥問題的當(dāng)口，湖人內(nèi)部可能掀起了一次“抓內(nèi)奸”活動(dòng)。高層刻意將“雷迪克是新帥頭號(hào)目標(biāo)”這樣的信息放出來，并且配合面試等工作不斷強(qiáng)化這一信息，同時(shí)隱藏對(duì)赫利的追逐，以此來觀察內(nèi)部的信息泄漏點(diǎn)在哪一層級(jí)，甚至在哪一個(gè)人身上。很多大公司在處理重要事務(wù)的保密上也會(huì)有類似的舉動(dòng)，通過故意放出假消息來掩蓋自己的真實(shí)目的。如果湖人這次選帥也是如此，那可以看出球隊(duì)高層對(duì)這次選帥行動(dòng)的重視程度。

目前，湖人新帥到底是誰還沒有明確答案，但洛杉磯人用這一連串的操作，再次展現(xiàn)了他們?yōu)楹问荖BA的流量大隊(duì)，以及在這個(gè)全新的時(shí)代里，他們到底要如何玩轉(zhuǎn)媒體。

相比傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞傳播的方式在社交媒體時(shí)代發(fā)生了劇變。因?yàn)槿巳硕加邪l(fā)布信息的平臺(tái)，新聞報(bào)道價(jià)值的價(jià)值決斷者，已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體的主編變成了讀者，這也讓曾經(jīng)被視為鐵律的新聞?wù)鎸?shí)性和時(shí)效性正在式微，取而代之的則是挑起情緒的煽動(dòng)性。一條新聞報(bào)道是否有價(jià)值，不在于它是否正確且及時(shí)地傳遞了信息，而在于它能否在最短的時(shí)間里吸引到關(guān)注，并獲得幾何數(shù)量級(jí)的傳發(fā)。媒體從業(yè)者自己的收入，也轉(zhuǎn)變成與點(diǎn)擊量掛鉤。

就比如湖人這次的選帥，單純報(bào)道雷迪克、赫利和其他幾位候選人的入圍情況，只能是一篇“乏味”的報(bào)道，如果不認(rèn)識(shí)雷迪克和赫利，可能連點(diǎn)開看看的欲望都沒有。但如果引申和發(fā)散起來，將詹姆斯與雷迪克的關(guān)系揉雜其中，再摻雜進(jìn)一些主觀臆斷，將雷迪克樹立成為詹姆斯的“傀儡”，立刻就會(huì)成為一篇引人關(guān)注的“深度”。

湖人在挑選雷迪克成為候選人之前，大概率已經(jīng)對(duì)這樣的報(bào)道方向有過這樣的預(yù)判，畢竟他們已經(jīng)在洛杉磯和美國(guó)的媒體圈打拼多年，早就摸透了其中的運(yùn)行規(guī)律。在這樣的情況還要把雷迪克列為候選人，并且有意無意地樹立為頭號(hào)熱門，很難不讓人有他們刻意為之的想法。

也就是在這樣的情況下，謝姆斯被湖人拿來當(dāng)槍使了一把，利用他的影響力和傳播力，做了一次成功的新媒體傳播，吸足了一波流量，甚至壓過了總決賽的風(fēng)頭。而湖人在雷迪克引發(fā)的輿論戰(zhàn)達(dá)到頂峰后，再拋出丹·赫利的名字，讓討論和關(guān)注的勢(shì)頭再次提升一個(gè)新臺(tái)階。

過去，在傳統(tǒng)媒體占據(jù)統(tǒng)治地位的環(huán)境中，話語(yǔ)權(quán)就是力量，他們可以決定什么樣的信息出現(xiàn)在自己的讀者和受眾面前。但在如今的新時(shí)代，媒體已經(jīng)沒有了這樣的位置，湖人這樣流量巨大的隊(duì)伍，自己就可以發(fā)出足夠大的聲量，甚至可以反過來鉗制媒體。哪怕是像謝姆斯這樣的知名記者，也不免深陷其中。

在這種時(shí)刻，回顧一位長(zhǎng)者對(duì)媒體從業(yè)者的教誨，會(huì)讓他的話語(yǔ)變得更有力量和智慧，也跟大洋彼岸的謝姆斯共勉——媒體工作者不要聽風(fēng)就是雨，問來問去的問題都too simple，sometimes naive。中國(guó)有句話叫“悶聲發(fā)大財(cái)”，這是最好的。