2024巴黎奧運會臨近，奧運氛圍愈加濃厚。作為2024巴黎奧運會持權轉播商，快手在奧運期間將全線整合平臺的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)資源，一方面為用戶帶來傳火炬、看賽事、猜勝負、玩游戲等趣味互動玩法，以及集全場次賽事點播、多元創(chuàng)新自制內(nèi)容、豐富UGC內(nèi)容等于一體的超級內(nèi)容矩陣，打造全民追奧運“云主場”；另一方面，也將聯(lián)動平臺內(nèi)電商、本地、商業(yè)化等全線商業(yè)生態(tài)的品牌、商家，為用戶帶來觀賽福利和金牌好貨，開啟一站式追奧運“消費場”，以“體育+”模式攜手用戶、品牌、商家共享巴黎盛會。

沉浸互動、全景內(nèi)容，打造全民追奧運“云主場”

作為深受國民喜愛的短視頻直播平臺，快手在大型賽事、版權賽事運作方面經(jīng)驗豐富，此次巴黎奧運會，快手將繼續(xù)基于版權賽事內(nèi)容，提供更為豐富多元的奧運內(nèi)容與互動玩法，為用戶打造“上快手、追奧運、贏好禮”的“巴黎盛會”新體驗。為方便用戶一站式觀看奧運、“參與”奧運，快手重點打造了“奧運頻道”主會場，整合開幕、賽事、賽程等奧運訊息，傳火炬、競猜、熱門挑戰(zhàn)等互動玩法，以及金牌好貨、超值折扣等消費專區(qū)，為用戶提供從預熱期、活動期到收尾期的全周期陪伴，滿足用戶從內(nèi)容到消費的全鏈路需求。

在互動玩法方面，快手在奧運倒計時階段就率先上線了“傳火炬贏大獎”分會場，以趣味玩法掀起全民云上傳遞“火炬”熱潮。截至7月22日，已有近6500萬用戶在快手成為“火炬手”。在奧運正式開幕后，快手還將全方位呈現(xiàn)開幕式精彩片段、賽程信息、獎牌榜等賽事內(nèi)容，并通過“奪金時刻”和“奪金早報”再現(xiàn)運動員奪金精彩瞬間，同時釋放搶冠軍福利紅包雨，用戶也可以通過評論動效彩蛋、特殊點贊圖標為健兒加油。不僅如此，“追奧運、玩游戲”小游戲專區(qū)也已經(jīng)上線，為用戶帶來更沉浸的參與氛圍。

同時，快手還將發(fā)起全民互動、趣味競猜活動，超有梗的“AI小快”也會在多場景中與用戶展開互動、為用戶提供賽事結果預測，開啟不同以往的智能奧運新體驗。此外，在參與主會場、傳火炬、競猜以及奪金時刻等互動過程中，用戶均有機會贏取金豆，金豆不僅可以兌換禮品，還可在電商及本地會場中消費使用。

在奧運內(nèi)容方面，為了全方位滿足用戶的追奧運需求，快手針對賽前到賽事期全周期，推出多重創(chuàng)新內(nèi)容，打造集全場次賽事點播、多元創(chuàng)新自制內(nèi)容、多種互動玩法以及豐富UGC內(nèi)容等于一體的超級內(nèi)容矩陣，以及由知名運動員、人氣明星、知名主持人、專業(yè)大咖、快手達人等組成的重磅嘉賓陣容，為用戶帶來更趣味和沉浸式的追奧運體驗，探索奧運賽事內(nèi)容呈現(xiàn)新方式，以“新、熱、快、全”的奧運內(nèi)容，讓用戶一站式享受奧運魅力。

值得一提的是，作為2024巴黎奧運會的持權轉播商，7月24日-8月12日快手將通過點播的方式，全程播出奧運會賽事精彩內(nèi)容，同時還將邀請知名體育評論員、奧運冠軍、明星等嘉賓做客演播室，帶來專業(yè)解說、深度討論和獨到點評，通過24小時不間斷精彩呈現(xiàn)，陪伴用戶全天候縱享巴黎奧運各項精彩賽事。

在運動員方面，快手將攜手蘇炳添、謝震業(yè)、張雨霏、鞏立姣、李雯雯、石宇奇、陳雨菲、王昶、鄭思維、黃雅瓊、張博恒等運動員，在快手平臺發(fā)布獨家短視頻，記錄各自的巴黎奧運之旅，帶用戶們感受一線視角下的奧運。不僅如此，運動員們還將于賽后第一時間在快手開啟個人直播，與明星、達人連麥，和粉絲們分享賽事感受，暢聊奧運趣事。同時，楊倩、張國偉、鄒市明等運動員還將助陣快手獨家奧運節(jié)目，鄧亞萍、何沖、林丹、劉湘、魏秋月等運動員則將在巴黎陪伴快手用戶一起追奧運。

在自制IP方面，快手推出冠軍前方觀賽內(nèi)容《冠軍觀賽團》和《跟著冠軍游巴黎》，冠軍訪談節(jié)目《冠軍來了》，賽事資訊欄目《巴黎早上好》，體育題材短劇《造浪少年》以及《娛樂6翻天·體娛一家親》等多款自制節(jié)目，帶用戶充分感受奧運氛圍，享受更多樂趣體驗。

在衍生IP方面，快手推出的《新新運動會》則覆蓋運動藝術展、嘉年華和競技賽，將以潮流藝術涂鴉、體娛明星現(xiàn)場Liveshow、趣味運動會以及公眾開放賽等豐富內(nèi)容，帶全民運動樂趣。

場景融合、多方參與，開啟一站式追奧運“消費場”

在發(fā)力奧運內(nèi)容、升級互動玩法的同時，快手還將進一步整合平臺商業(yè)生態(tài)資源，創(chuàng)造全新的一站式追奧運超級“消費場”，助力品牌和商家獲得生意新增量。

在全場景融合方面，快手將打造17天×24小時不間斷超級直播間，該直播間將整合精彩的體育內(nèi)容、奧運衍生IP節(jié)目、品牌商家直播間、本地生活團購直播間等多種內(nèi)容形態(tài)，以及聊天、競猜、看比賽等互動場景，同時融合直播關注、小黃車掛車、團字等轉化形式，為用戶提供一站式的觀看體驗和消費場景。該直播間將從7月26日開始，通過快手賬號@一起看奧運 為用戶呈現(xiàn)。

在電商方面，快手通過“冠軍店計劃”為品牌商家提供政策保障和流量扶持，截至目前已經(jīng)有約2800家商家報名參與。用戶可以在“金牌好貨”分會場，購買品牌尖貨以及超值折扣商品，特步、安踏等眾多品牌商家也將在直播間為用戶送出大量驚喜福利。此外，快手超級品牌日等品效IP也將在奧運期間升級玩法，助力品牌實現(xiàn)聲量爆發(fā)和生意繁榮。

本地分會場則是圍繞用戶觀賽消費需求，在奧運、暑期、七夕等關鍵節(jié)點，向用戶推出具備極致性價比的團購好貨，同時面向用戶發(fā)放補貼券。截至目前，已有上萬家商家參與到本地分會場的相關大促活動中，而快手也將通過磁力本地推等商業(yè)產(chǎn)品，進一步提升本地商家的經(jīng)營效率。

在平臺內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮、商業(yè)生態(tài)日臻完善的背景之下，本次巴黎奧運，快手通過內(nèi)容和商業(yè)的融合，吸引了眾多品牌參與到奧運中，一起為用戶帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、趣味互動以及福利等。2024巴黎奧運會啟幕在即，快手將全面釋放7億老鐵“上快手、追奧運”的內(nèi)容需求和消費能力，攜手用戶、品牌、商家等共享巴黎奧運超級盛宴。